某衛(wèi)視市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略(已修改)
2025-02-23 18:29 本頁(yè)面
【正文】 湖南衛(wèi)視市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略市場(chǎng)概況161。 近幾年來(lái)，從各電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，省級(jí)衛(wèi)視所處的地位十分尷尬，上有中央電視臺(tái)的咄咄逼人，下有城市電視臺(tái)的擠壓，外有境外電視的虎視眈眈，內(nèi)有體制改革后人員和成本增加所帶來(lái)的的重重負(fù)擔(dān)，發(fā)展空間十分有限。因此探索省級(jí)衛(wèi)視的定位，尋求有利的市場(chǎng)空間變得很緊迫。各省級(jí)電視臺(tái)為了爭(zhēng)取有限的市場(chǎng)份額，紛紛掀起塑造品牌的高潮。161。 而在眾多的省級(jí)衛(wèi)視頻道中，湖南衛(wèi)視顯得格外引人注目。隨著多檔欄目的火爆熒屏以及大型活動(dòng)的成功造勢(shì)，湖南衛(wèi)視為自己樹(shù)立一個(gè)積極求變求新不斷銳意進(jìn)取的媒體平臺(tái)形象，已經(jīng)成為省級(jí)頻道中最具影響力和品牌價(jià)值的個(gè)性化頻道。市場(chǎng)細(xì)分161。 依據(jù)：最終用戶、顧客規(guī)模、其他變量。161。 原則：可測(cè)量性、可進(jìn)入性、可贏利性、可區(qū)分性。161。 標(biāo)準(zhǔn)：地理、人口、心理、行為等。分析：161。 湖南衛(wèi)視順應(yīng)市場(chǎng)需求將頻道定位為 “以?shī)蕵?lè)、資訊為主的綜合頻道 ”。后又調(diào)整為 “鎖定娛樂(lè)，兼顧資訊，鎖定年輕，兼顧其他，鎖定全國(guó)，兼顧湖南 ”的品牌定位策略。161。 它以人口細(xì)分為標(biāo)準(zhǔn)，按年齡細(xì)分市場(chǎng)，所以它打造以年輕人為主的市場(chǎng)。年輕人追求娛樂(lè)，市場(chǎng)廣闊，而且進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的可能性很大。161。 湖南衛(wèi)視打造了很多優(yōu)秀、受歡迎的娛樂(lè)節(jié)目，如快樂(lè)大本營(yíng)、天天向上 、 超級(jí)女生、快樂(lè)男生等，除此之外還有好好生活、幫助為力量、百科全書等適合其他年齡段的人欣賞的節(jié)目，另外湖南衛(wèi)視還自制了很多青春偶像劇，這些為湖南衛(wèi)視贏得了更多的關(guān)注，也對(duì)生活中的一些是很有幫助。目標(biāo)市場(chǎng)選擇企業(yè)能力產(chǎn)品特性影響因素 市場(chǎng)特性產(chǎn)品生命周期階段競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略其他因素 分析：216。 企業(yè)能力 湖南衛(wèi)視作為欄目競(jìng)爭(zhēng)力比較 強(qiáng)、 品牌欄目比較多、 主持人影響力 比較大的省級(jí)衛(wèi)星電視， 以收視率 連 續(xù)幾年居我國(guó)地方衛(wèi)視第一、 全 國(guó)總收視第四的成績(jī)（前三位均為 央視） 在我國(guó)各衛(wèi)視中的影響力與 ， 知名度都名列前茅。216。 產(chǎn)品特性 湖南衛(wèi)視正式 提出 “打造中國(guó)最具活力的電視娛 樂(lè)品牌 ” 秉持 ， “快樂(lè)中國(guó) ” 的核心 理念， 作為自己的全新定位， 最終形 成了湖南衛(wèi)視的整體頻道品牌 —— 最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)頻道。 “快 樂(lè)中國(guó) ” 是湖南衛(wèi)視的品牌 核心理 念， 有了這個(gè)
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