某衛(wèi)視市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略-在線瀏覽
2025-03-19 18:29本頁面
【正文】 。216。 “快 樂中國 ” 是湖南衛(wèi)視的品牌 核心理 念， 有了這個(gè)內(nèi)核， 湖南衛(wèi)視的品牌 運(yùn)營和擴(kuò)張就有了堅(jiān)實(shí)的、 統(tǒng)一的 基礎(chǔ)。 市場(chǎng)特性 2023年 11月 30日，作為中國第 一檔聚焦青少年成長(zhǎng)的情感故事節(jié)目 《 8090》 在湖南衛(wèi)視開播后， 不僅讓 湖南衛(wèi)視的 “年輕 ” 定位更專業(yè)更原 創(chuàng)， 同時(shí)也使湖南衛(wèi)視的品牌形象清 晰豐富，深入人心，充滿張力。 161。 目前中國電視市場(chǎng)處于壟斷競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型階段，壟斷表現(xiàn)在只可以播放國內(nèi)電視節(jié)目，不可以播放香港臺(tái)灣和新加坡電視。當(dāng)然作為傳媒，管制是有必要的，還有一層壟斷是中央電視臺(tái)的壟斷性。正因?yàn)檫@一點(diǎn)，所以基本上目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局是以中央電視臺(tái)和湖南衛(wèi)視為主，以地方臺(tái)為輔的壟斷競(jìng)爭(zhēng)格局市場(chǎng)定位l品牌定位 —— 快樂中國 2023 年湖南衛(wèi)視被全新定位為 “資訊、娛樂為主的個(gè)性化綜合頻道 ”, 提 出了 “鎖定年輕 , 鎖定娛樂 , 鎖定全國 ”的整體定位 , 追求 “青春、靚麗、時(shí)尚 ” 的電視品牌形象 , 突破了地域限制 , 走向全國 , 成為 “最具活力的中國電視娛樂 品牌 ” 。 (1)首先是極具視覺和聽覺沖擊力的頻道和欄目包裝。節(jié)目編輯、制作上手法活潑、富于變化 , 每個(gè)欄目 都有各自的標(biāo)志性音樂 , 有各自生動(dòng)有趣的片頭。 （ 3）品牌運(yùn)營 在品牌運(yùn)營方面 , 湖南衛(wèi)視 以大型活動(dòng)為引線 , 為廣告客戶 量身定做個(gè)性化的營銷賣點(diǎn)。理想的品牌融合、高頻次的廣告宣傳片播放 , 消費(fèi)群與觀 眾群的高度貼和 ,真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與節(jié)目的雙贏。 l 立足受眾的目標(biāo)和需求 由于頻道和節(jié)目的快速增殖導(dǎo) 致了電視觀眾的分流， 大眾傳播向分 眾傳播轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)已經(jīng)不可避免。 湖南衛(wèi)視 作為一家以娛樂定位的電視頻道， 抓 住了目標(biāo)受眾的心理和需要。 2. 錯(cuò)位 ” “ 編排， 吸引觀眾 當(dāng)各家省級(jí)衛(wèi)視在晚間黃金檔中 進(jìn)行電視劇播出 “惡戰(zhàn) ” 的時(shí)候， 湖南 衛(wèi)視已經(jīng)從這片紅海中掙脫了出來， 縱身躍入了戰(zhàn)略藍(lán)海。2 .利用自身媒體平臺(tái)的整合營銷，不斷推出新節(jié)目、新產(chǎn)品。 。 深思的問題 ： 存在問題毋庸質(zhì)疑 , 湖南衛(wèi)視的節(jié)目基本上做到了風(fēng)格獨(dú)特、 形式多樣 , 但從其整體來看,
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1