市場營銷第二章國際市場營銷環(huán)境(已修改)
2025-02-21 22:00 本頁面
【正文】 Chapter 2 國際市場營銷環(huán)境 Major Forces in the Environment Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 32 Demographic Economic Sociocultural Natural Technological Politicallegal 對主要宏觀環(huán)境因素的辨認和反應 公司、供應商、 營銷中間機構、顧客、 公眾 宏觀 環(huán)境 機會 威脅 Population and Demographics ? Population growth ? Population age mix ? Ethnic markets ? Educational groups ? Household patterns Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 35 Population growth ? 2023年地球人口已經(jīng)達到 68億， 2040年預計將達到 90億 如何形容地球村？ Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 37 Population age mix Population age mix . 2 Population age mix Ethnic markets ? 國家因種族不同而異 。 各個人口群都有自己特殊的需求和購買習慣。 洗水果的“洗衣機” Educational groups ? 任何一個社會都可分為 5個組： ? 文盲； ? 高中以下； ? 高中畢業(yè) ? 大學； ? 專家程度 。 Household patterns ? “傳統(tǒng)家庭”： 丈夫 妻子 孩子 祖父母 傳統(tǒng)家庭 Household patterns ? 今天的家庭： 獨身生活 帶有一個異性或同性的成年人生活在一起 單親家庭 無小孩夫婦（丁克家庭） 空巢家庭 人口的地理遷移 農(nóng)村 城市 郊區(qū) 各地的人們有各自不同的商品與服務偏好。 雙城記 Economic Environment Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 321 Consumer Psychology Ine Distribution Ine, Savings, Debt, Credit Consumer Psychology ? 市場經(jīng)濟環(huán)境對消費者心理的影響 ? 重點考驗消費者 ? Ine, Savings, Debt, Credit對消費者心理的影響 Ine, Savings, Debt, Credit ? 消費者的支出還受消費者儲蓄、債務和信貸適用性的影響。 營銷者必須非常注意收入、生活費、利率、儲蓄和借款形式的任何變化，因為這對高收入與價格敏感產(chǎn)品的企業(yè)特別具有重大影響。 Ine Distribution ? 各個國家在收入水平和分析上有很大的差異 。 一個主要的決定性因素是這些國家的產(chǎn)業(yè)結構 。 4種產(chǎn)業(yè)結構的描述如下： I. 自給型經(jīng)濟 （ 巴布亞新幾內(nèi)亞 ） II. 原料出口型經(jīng)濟 (沙特阿拉伯 ) III. 工業(yè)化進程中的經(jīng)濟 （ 中國 ） IV. 工業(yè)化經(jīng)濟 （ 美國 ， 德國 ， 日本 ） ? Subsistence economies ? Rawmaterialexporting economies ? Industrializing economies ? Industrial economies Ine Distribution ? 聯(lián)合國采用恩格爾系數(shù)評價各國窮富 ? 絕對貧窮：＞ 60% ? 免強度日： 50%60% ? 小康水平： 40%50% ? 富裕水平： 30%40% ? 最富裕水平：＜ 30% ? 目前世界各國，北美、西歐、北歐、南歐、日本、澳大利亞、中東、石油富國，其系數(shù)大多在 25
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