市場(chǎng)營(yíng)銷第二章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(已修改)
2025-02-21 22:00 本頁(yè)面
【正文】 Chapter 2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 Major Forces in the Environment Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 32 Demographic Economic Sociocultural Natural Technological Politicallegal 對(duì)主要宏觀環(huán)境因素的辨認(rèn)和反應(yīng) 公司、供應(yīng)商、 營(yíng)銷中間機(jī)構(gòu)、顧客、 公眾 宏觀 環(huán)境 機(jī)會(huì) 威脅 Population and Demographics ? Population growth ? Population age mix ? Ethnic markets ? Educational groups ? Household patterns Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 35 Population growth ? 2023年地球人口已經(jīng)達(dá)到 68億， 2040年預(yù)計(jì)將達(dá)到 90億 如何形容地球村？ Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 37 Population age mix Population age mix . 2 Population age mix Ethnic markets ? 國(guó)家因種族不同而異 。 各個(gè)人口群都有自己特殊的需求和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。 洗水果的“洗衣機(jī)” Educational groups ? 任何一個(gè)社會(huì)都可分為 5個(gè)組： ? 文盲； ? 高中以下； ? 高中畢業(yè) ? 大學(xué)； ? 專家程度 。 Household patterns ? “傳統(tǒng)家庭”： 丈夫 妻子 孩子 祖父母 傳統(tǒng)家庭 Household patterns ? 今天的家庭： 獨(dú)身生活 帶有一個(gè)異性或同性的成年人生活在一起 單親家庭 無(wú)小孩夫婦（丁克家庭） 空巢家庭 人口的地理遷移 農(nóng)村 城市 郊區(qū) 各地的人們有各自不同的商品與服務(wù)偏好。 雙城記 Economic Environment Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 321 Consumer Psychology Ine Distribution Ine, Savings, Debt, Credit Consumer Psychology ? 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者心理的影響 ? 重點(diǎn)考驗(yàn)消費(fèi)者 ? Ine, Savings, Debt, Credit對(duì)消費(fèi)者心理的影響 Ine, Savings, Debt, Credit ? 消費(fèi)者的支出還受消費(fèi)者儲(chǔ)蓄、債務(wù)和信貸適用性的影響。 營(yíng)銷者必須非常注意收入、生活費(fèi)、利率、儲(chǔ)蓄和借款形式的任何變化，因?yàn)檫@對(duì)高收入與價(jià)格敏感產(chǎn)品的企業(yè)特別具有重大影響。 Ine Distribution ? 各個(gè)國(guó)家在收入水平和分析上有很大的差異 。 一個(gè)主要的決定性因素是這些國(guó)家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 。 4種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的描述如下： I. 自給型經(jīng)濟(jì) （ 巴布亞新幾內(nèi)亞 ） II. 原料出口型經(jīng)濟(jì) (沙特阿拉伯 ) III. 工業(yè)化進(jìn)程中的經(jīng)濟(jì) （ 中國(guó) ） IV. 工業(yè)化經(jīng)濟(jì) （ 美國(guó) ， 德國(guó) ， 日本 ） ? Subsistence economies ? Rawmaterialexporting economies ? Industrializing economies ? Industrial economies Ine Distribution ? 聯(lián)合國(guó)采用恩格爾系數(shù)評(píng)價(jià)各國(guó)窮富 ? 絕對(duì)貧窮：＞ 60% ? 免強(qiáng)度日： 50%60% ? 小康水平： 40%50% ? 富裕水平： 30%40% ? 最富裕水平：＜ 30% ? 目前世界各國(guó)，北美、西歐、北歐、南歐、日本、澳大利亞、中東、石油富國(guó)，其系數(shù)大多在 25
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