20xx年安格斯家具品牌形象設(shè)計(jì)賽活動(dòng)策劃案(已修改)
2025-07-29 17:32 本頁(yè)面
【正文】 安格斯家具 品牌形象設(shè)計(jì) 賽 活動(dòng) 策劃案 企劃與戰(zhàn)略管理部 楊琦 二 0 一 0 年五月二十五日 “安格斯”品牌主形象設(shè)計(jì)大賽 活動(dòng) 計(jì)劃書(shū) 一、 市場(chǎng) 背景與 主形象設(shè)計(jì)的必要性 自從實(shí) 行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了兩個(gè)時(shí)代：廣告力時(shí)代和營(yíng)銷力時(shí)代 ， 而如今，品牌力時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。 國(guó)內(nèi)外 企業(yè) 紛紛 拿起了品牌的武器， 大 打 品牌戰(zhàn)，品牌營(yíng)銷已被時(shí)代賦予了新的戰(zhàn)略意義，因此， 企業(yè)很有必要加強(qiáng)品牌 形象系統(tǒng) 的創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng) 。 品牌 形象系統(tǒng)的 建設(shè)之所以重要，主要體現(xiàn)在以下幾方面： 作為一種企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略 就企業(yè)而言，始終有兩大重要問(wèn)題，一是生存，長(zhǎng)久的存在，百年不倒；二是創(chuàng)新，使企業(yè)獲得發(fā)展的活力，保持競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。研究表明，對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題起著決定作用的，主要是企業(yè)的文化因素，其中，品牌形象占有很重要的分量。 作為一種無(wú)形資產(chǎn) 品牌形象系統(tǒng)的各項(xiàng)內(nèi)容，構(gòu)成了企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的主體。尤其當(dāng)公司面臨上市、招商引資、經(jīng)營(yíng)拓展等重大經(jīng)營(yíng)抉擇時(shí)，優(yōu)秀的品牌形象將發(fā)揮舉足輕重的作用。 作為一種企業(yè)語(yǔ)言 一個(gè)公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)范圍越寬廣，它所接觸的其它公司、機(jī)構(gòu)和客戶就越復(fù)雜，在這
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