秦皇島形象策劃案(已修改)
2025-05-14 12:27 本頁面
【正文】 1 / 27千年帝都燃情奧運(yùn) 秦皇島形象策劃案 工作小組：１ to 3目錄：活動(dòng)前期準(zhǔn)備 ........................42 / 27項(xiàng)目背景 4項(xiàng)目調(diào)研 4項(xiàng)目策劃與實(shí)施 ......................7公關(guān)策略總述 7公關(guān)目標(biāo)： 7公關(guān)策劃： 8活動(dòng)描述簡表： 9具體活動(dòng)描述以及傳播策略 ...........10第一階段：前期宣傳階段 10階段目標(biāo)： 10活動(dòng)描述簡表： 10活動(dòng)細(xì)則： 11媒體選擇以及整合傳播： 12經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 12第二階段：預(yù)熱階段 12階段目標(biāo)： 12活動(dòng)描述簡表 13活動(dòng)細(xì)則： 13媒體選擇以及整合傳播： 14經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 14第三階段：活動(dòng)階段 15總活動(dòng)主題： 15階段目標(biāo)： 15活動(dòng)描述簡表： 15具體活動(dòng)細(xì)則： 16活動(dòng)一： 16活動(dòng)二： 17活動(dòng)三： 19備注： 20效果評(píng)估： .........................21附錄： .............................22調(diào)查問卷： 223 / 27問卷一： 22問卷二： 24第一階段：平面 廣告圖示 26活動(dòng)請(qǐng)柬圖示： 26第三階段：活動(dòng)一 贈(zèng)品，明信片圖示 27第三階段：活動(dòng)三心意卡圖示 27活動(dòng)前期準(zhǔn)備項(xiàng)目背景北京成功承辦2022年奧運(yùn)會(huì)是國人跨世紀(jì)的夢(mèng)想。舉辦奧運(yùn)會(huì)，發(fā)展奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，將在未來很長時(shí)期內(nèi)對(duì)城市的現(xiàn)代化建設(shè)產(chǎn)生積極而深刻的影響。秦皇4 / 27島作為2022年奧運(yùn)會(huì)足球賽事的舉辦地之一，成功辦好此次足球賽將為城市的發(fā)展、城市形象的提升帶來新的契機(jī)和良好的平臺(tái)。秦皇島，中國惟一以皇帝名號(hào)得名的城市，是著名的歷史文化名城。秦皇、漢武，魏武、唐宗，都在此留下壯麗的歷史一幕，毛澤東也兩度前來縱筆揮毫壯麗詩篇。“往事越千年”，改革開放后，秦皇島“換了人間”，開始了新的起跑，繼1998年被評(píng)為中國優(yōu)秀旅游城市之后又榮膺“中國旅游競爭力百強(qiáng)城市”的殊榮。根據(jù)北京奧組委的安排，秦皇島賽區(qū)將舉辦9場至11場足球比賽，屆時(shí)將有20多個(gè)國家，1000多名參賽選手、隨隊(duì)官員和新聞?dòng)浾邅砬鼗蕧u。賽會(huì)期間。項(xiàng)目調(diào)研如何把秦皇島“歷史之城” 、大氣磅礴的魅力與奧運(yùn)會(huì)、足球賽的氣勢(shì)融合是本次調(diào)研的重點(diǎn)。鑒于其他周邊城市還有舉辦其他賽事，所以如何能走出一條與眾不同的路線是關(guān)鍵所在。有利因素： 1. 秦皇島豐富的歷史、文化資源。秦始皇曾東游尋藥駐蹕得“秦皇島”；漢武帝劉徹封禪泰山之后來到秦皇島；曹操曾寫下大氣磅礴、流傳千古的《觀滄?！?；唐太宗李世民也在秦皇島留下了許多美麗的傳說；毛澤東曾兩次來到秦皇島并寫下了著名的詩篇《浪淘沙北戴河》。2. 秦皇島在國內(nèi)較大的知名度。在我們隨機(jī)抽樣采訪的數(shù)十名被采訪者中，每個(gè)人對(duì)秦皇島都有較好5 / 27的印象。3. 政府機(jī)構(gòu)的大力支持。奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今世界最具價(jià)值的無形資產(chǎn)，不管是國家還是舉辦奧運(yùn)會(huì)的城市，政府都以這次盛典為契機(jī)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高城市形象。秦皇島政府對(duì)這次活動(dòng)給與了非常高的重視，自身也制定了很多公關(guān)活動(dòng)和前期準(zhǔn)備。 4. 秦皇島比較發(fā)達(dá)的媒體資源。秦皇島本土報(bào)紙有秦皇島日?qǐng)?bào)和秦皇島晚報(bào)；秦皇島電視臺(tái)有新聞綜合頻道、社會(huì)生活頻道、影視文藝和網(wǎng)絡(luò)信息頻道及秦皇島廣播電臺(tái)。另外，燕趙都市報(bào)、河北衛(wèi)視在秦皇島也有很大的覆蓋率和影響力。5. 大眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)的巨大熱情和支持。我國能舉行奧運(yùn)會(huì)，是近百年來每個(gè)中國人的夢(mèng)想，每個(gè)中國人都以這次奧運(yùn)會(huì)而自豪。不利因素：1. 同時(shí)舉辦足球比賽的還有上海、沈陽和天津，可能導(dǎo)致游客量的分流。2. 青島同時(shí)舉辦帆船比賽，香港舉辦馬術(shù)項(xiàng)目。3. 大型活動(dòng)的復(fù)雜性和重要性。此次活動(dòng)將有市領(lǐng)導(dǎo)人、運(yùn)動(dòng)員、貴賓、嘉賓參加，同時(shí)，參加現(xiàn)場報(bào)道、采訪的媒體11家，記者近百人，群眾上千人。所以協(xié)調(diào)組織場地布置、現(xiàn)場管理、禮儀服務(wù)、交通、安全、衛(wèi)生、消防等多項(xiàng)事務(wù)。調(diào)查方法：（注：調(diào)查問卷見附錄）：對(duì)秦皇島市的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、人口作了文獻(xiàn)調(diào)查與內(nèi)容分析。6 / 27通過調(diào)查，我們得知秦皇島擁有“海、關(guān)、城、山、體”五大特色，包括北戴河、南戴河；天下第一關(guān)的山海關(guān)；位于萬里長城東端起點(diǎn)的老龍頭；國家森林公園長壽山等。秦皇島是著名的歷史文化名城，有豐富的文化資源、歷史文化古跡和自然景色。歷年來關(guān)于秦皇島的詩詞就高達(dá)200多首，秦皇島濃厚的歷史氣息，獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，吸引了許多詩人為其揮墨著詩，寫下傳世佳作。秦皇島是全國首批14個(gè)沿海開放城市之一，是中國北方重要的對(duì)外貿(mào)易口岸，國務(wù)院批準(zhǔn)的全國甲級(jí)旅游城市。該區(qū)域有海洋養(yǎng)殖、葡萄酒、旅游等有發(fā)展前景的綜合性產(chǎn)業(yè)，是重要的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)。截止2022年底，屬于中小規(guī)模城市。其中非農(nóng)業(yè)。全市有漢、滿、回、朝鮮、蒙古、壯等40個(gè)民族。人口構(gòu)成較復(fù)雜。：對(duì)秦皇島和全國其他了解
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