02企業(yè)公共關(guān)系管理的主體(已修改)
2025-02-02 19:16 本頁面
【正文】 第二章 企業(yè)公共關(guān)系管理的主體 沒有公共關(guān)系主體就沒有公共關(guān)系活動，甚至連公共關(guān)系這個事物也不會出現(xiàn)。 —— 孔祥軍 ? 一、現(xiàn)代企業(yè)的性質(zhì) 科斯開創(chuàng)現(xiàn)代企業(yè)理論之先河，視企業(yè)為契約關(guān)系。 1937年，科斯發(fā)表經(jīng)典論文《企業(yè)的性質(zhì)》 （ The Nature of the Firm) 企業(yè)的社會性 （ 1）組織結(jié)構(gòu)層次的關(guān)聯(lián)性 貝塔朗菲一般系統(tǒng)論 （ 2）企業(yè)責(zé)任對象的廣泛性 企業(yè)的非股東利益相關(guān)者（ Nonstockholders或 Nonshareholders) 企業(yè)社會責(zé)任主張的信托原則：董事所扮演的角色是公司股東、債權(quán)人、職工、消費者和廣大社會公眾的受托人。 保羅 加瑞特：“ 企業(yè)要為消費者所有，為消費者所治，為消費者所享。 ” 企業(yè)目標(biāo)的二元性 （ 1）一元目標(biāo)論： 利潤最大化（ Profit Maximization) 我們每天所需的食物和飲料，不是出自屠戶、釀酒家和烙面師的恩惠，而是出于他們自利的打算。我們不說喚起他們利他心的話，而說喚起他們利己心的話。我們不說自己有需要，而說對他們有利。 —— 亞當(dāng) 斯密《國民財富的性質(zhì)和原因的研究》 （在自由經(jīng)濟(jì)中）“ 企業(yè)具有一種而且只有一種社會責(zé)任 —— 在法律和規(guī)章制度許可的范圍之內(nèi)，利用它的資源和從事旨在增加它的利潤的活動 ?！? —— 弗里德曼《資本主義與自由》 （ 2）企業(yè)目標(biāo)的二元化主張 利己主義 利他主義 古代經(jīng)濟(jì)倫理思想 古希臘對非道德的商業(yè)行為采取陶片放逐制度（ Ostracism，亦稱貝殼放逐制度 ) 至于那些斂財者，則是過著受強(qiáng)制的生活。因為，很顯然財富不是我們所追求的善，它只是有用的東西，是以它物為目的的。 —— 亞里士多德《尼各馬科倫理學(xué)》 阿奎那“適當(dāng)價格” （ Just Price） 阿馬蒂亞 森對自利主義行為基礎(chǔ)的批判 “ 事實上，如果不是自利在我們的選擇中起了決定性的作用，正常的經(jīng)濟(jì)交
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