廣告學(xué)第四章、現(xiàn)代廣告業(yè)(已修改)
2025-02-02 18:15 本頁面
【正文】 WINTER Template 第四章 現(xiàn)代廣告業(yè) ?性質(zhì) ?任務(wù) ?原則 ?地位 ?作用 ?影響 WINTER Template 性質(zhì)： 現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì) 1 從政治方面考察 —— 我國的社會(huì)主義廣告事業(yè)是社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的一個(gè)組成部分 . 從經(jīng)濟(jì)方面考察 —— 廣告事業(yè)引入了競爭機(jī)制 ,為推銷產(chǎn)品和品牌形象 ,企業(yè)形象的宣傳服務(wù) . 從政治思想方面看 —— 社會(huì)主義廣告不僅要為生產(chǎn)和消費(fèi)服務(wù) ,而且也要為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù) . 總之 ,我國廣告事業(yè)的經(jīng)營目的是為社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)服務(wù) ,為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù) ,它已成為人民群眾生活中不可缺少的信息傳播工具 . WINTER Template 現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù) — 它擔(dān)負(fù)著溝通信息 ,指導(dǎo)消費(fèi) ,美化城市 ,提供公益服務(wù)等任務(wù) ,在兩個(gè)文明建設(shè)中起到積極的作用 . ,溝通產(chǎn)銷 (最首要的的任務(wù) ） — 把商品和勞務(wù)、觀念等信息傳播到消費(fèi)領(lǐng)域 ,指導(dǎo)消費(fèi) — 企業(yè) — 保持 +拓展 +降低成本；消費(fèi)者 — 指導(dǎo)選擇 — 幫助本國產(chǎn)品進(jìn)入國際市場 — 促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)大眾傳媒的發(fā)展 — 傳播媒介之間的互補(bǔ)作用 — 美化環(huán)境，豐富人們的文化生活 — 廣告歌、 戶外廣告 、 霓虹燈廣告 等 — 引導(dǎo)正確的價(jià)值觀 — 科學(xué)、健康的生活方式等 任務(wù)： S WINTER Template ?真實(shí)性原則（最基本的原則） — 指廣告的經(jīng)濟(jì)信息和文稿內(nèi)容要真實(shí)準(zhǔn)確，不虛夸，不偽造， — 事實(shí)第一性，廣告第二性 ?思想性原則 — 形式和內(nèi)容上，社會(huì)責(zé)任，將思想性寓于廣告作品中 — 做法：廣告主端正態(tài)度，行業(yè)自律，政府管理，事先審查制度 原則： S WINTER Template ?藝術(shù)性原則 — 創(chuàng)意，形式藝術(shù)性，風(fēng)格藝術(shù)性 — 目的：增強(qiáng)廣告感染力、趣味性、欣賞性 原則： S ● 絕對伏特加酒的些列廣告 WINTER Template 01 原則： ?計(jì)劃性原則 — 廣告活動(dòng)，策劃，管理 ?政策性原則 — 廣告內(nèi)容要正確體現(xiàn)黨和國家的政策 WINTER Template 民族性原則 — 一個(gè)民族形成本民族的審美形式和欣賞習(xí)慣。 WINTER Template 廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位 L 是社會(huì)繁榮的指標(biāo)之一 — 商業(yè)活動(dòng) — 促進(jìn)競爭、提供信息 廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤滑劑 — 溝通產(chǎn)銷 廣告是對社會(huì)有著強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1