廣告學第四章、現代廣告業(yè)(已修改)
2025-02-02 18:15 本頁面
【正文】 WINTER Template 第四章 現代廣告業(yè) ?性質 ?任務 ?原則 ?地位 ?作用 ?影響 WINTER Template 性質： 現代廣告事業(yè)的性質 1 從政治方面考察 —— 我國的社會主義廣告事業(yè)是社會主義建設事業(yè)的一個組成部分 . 從經濟方面考察 —— 廣告事業(yè)引入了競爭機制 ,為推銷產品和品牌形象 ,企業(yè)形象的宣傳服務 . 從政治思想方面看 —— 社會主義廣告不僅要為生產和消費服務 ,而且也要為社會主義精神文明建設服務 . 總之 ,我國廣告事業(yè)的經營目的是為社會主義市場經濟服務 ,為社會主義精神文明建設服務 ,它已成為人民群眾生活中不可缺少的信息傳播工具 . WINTER Template 現代廣告事業(yè)的任務 — 它擔負著溝通信息 ,指導消費 ,美化城市 ,提供公益服務等任務 ,在兩個文明建設中起到積極的作用 . ,溝通產銷 (最首要的的任務 ） — 把商品和勞務、觀念等信息傳播到消費領域 ,指導消費 — 企業(yè) — 保持 +拓展 +降低成本；消費者 — 指導選擇 — 幫助本國產品進入國際市場 — 促進文學藝術大眾傳媒的發(fā)展 — 傳播媒介之間的互補作用 — 美化環(huán)境，豐富人們的文化生活 — 廣告歌、 戶外廣告 、 霓虹燈廣告 等 — 引導正確的價值觀 — 科學、健康的生活方式等 任務： S WINTER Template ?真實性原則（最基本的原則） — 指廣告的經濟信息和文稿內容要真實準確，不虛夸，不偽造， — 事實第一性，廣告第二性 ?思想性原則 — 形式和內容上，社會責任，將思想性寓于廣告作品中 — 做法：廣告主端正態(tài)度，行業(yè)自律，政府管理，事先審查制度 原則： S WINTER Template ?藝術性原則 — 創(chuàng)意，形式藝術性，風格藝術性 — 目的：增強廣告感染力、趣味性、欣賞性 原則： S ● 絕對伏特加酒的些列廣告 WINTER Template 01 原則： ?計劃性原則 — 廣告活動，策劃，管理 ?政策性原則 — 廣告內容要正確體現黨和國家的政策 WINTER Template 民族性原則 — 一個民族形成本民族的審美形式和欣賞習慣。 WINTER Template 廣告在現代經濟體系中的地位 L 是社會繁榮的指標之一 — 商業(yè)活動 — 促進競爭、提供信息 廣告是生產與消費的潤滑劑 — 溝通產銷 廣告是對社會有著強烈影響的一種經濟行為
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1