廣告學(xué)第四章、現(xiàn)代廣告業(yè)-文庫吧
2025-01-15 18:15 本頁面
【正文】 — 借助廣告獲取信息 廣告能夠間接促進人們生活品質(zhì)的改進 — 潛移默化 — 消費品位、競爭、示范作用、鼓勵、推動流行文化 廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化 — 一個國家或地區(qū)的文化價值觀和人文經(jīng)濟背景影響廣告表現(xiàn) — 美國與日本 地位 田中一光 WINTER Template ?現(xiàn)代廣告事業(yè)對市場經(jīng)濟發(fā)展的作用 — 促進商品生產(chǎn)和商品流通等 ?對企業(yè)生存與發(fā)展的作用 — 市場信息、競爭、知名度和信譽、市場占有率、人員促銷、營銷成本 ?對社會經(jīng)濟財富的增長 ?對消費者產(chǎn)生的作用 — 信息 — 觀念、心理、結(jié)構(gòu)、行為 ?是國際貿(mào)易往來的紐帶 — 本國產(chǎn)品打入國際市場的先鋒 作用 經(jīng)濟學(xué)家對廣告作用的主要觀點： ,愛德華 .張柏林將廣告視為改變消費者產(chǎn)品需求曲線的狀態(tài)而付出的代價 ,他認(rèn)為 ,廣告的作用是將需求曲線牽引到正確的位置 . .卡爾多同時也是一位廣告批評家 ,他認(rèn)為廣告是勸服信息發(fā)送者送給大眾的”津貼”而不是消費者愿意錢的東西 . .羅里斯在他闡述廣告經(jīng)濟效果的著作中指出 :”關(guān)于廣告是否是使市場得以更有效地發(fā)揮作用的信息 ,或是一種產(chǎn)生市場力量 ,進而抑制市場作用的勸服形式問題 ,是大多數(shù)有關(guān)廣告經(jīng)濟效果的問題的中心 . 廣告對經(jīng)濟的作用： Y WINTER Template 正影響 : — 創(chuàng)造需求、促進消費 — 電子技術(shù) — 廣告媒介 — 以正確的文化觀念和生活方式引 導(dǎo)受眾的觀念和行為 — 引導(dǎo)大眾行為 ,創(chuàng)造或消退流行 ,豐富業(yè)余生活 影響 L 負(fù)影響 : — 減肥、化妝品等 — 女性、兒童、低級趣味 ,廣告與非廣告的界限開始模糊 ,甚至有償新聞也開始粉墨登場 . — 植入式廣告 夸大承諾產(chǎn)生差異，不信任社會，社會攻擊欲 WINTER Template 廣告欣賞 網(wǎng)評 2023年 10大“嘔吐”廣告 “媽媽再也不用 擔(dān)心我的學(xué)習(xí) ， XX點讀機的廣告。 該廣告在各大電 視臺滾動循環(huán)播 出一次次挑戰(zhàn)觀 眾的心理忍耐極 限，這個很乖巧 的小姑娘今年的 上鏡率絕對不亞 于當(dāng)紅明星，還 有那句 soeasy” 雷的那是外焦里 嫩。 網(wǎng)評 2023年 10大“嘔吐”廣告 “我是你的什么 ?你是我的優(yōu)樂美。啊，原來我是奶茶啊。這樣我就可以把你捧在手心里?！庇字傻呐_詞加男女主角弱智的表演在清新質(zhì)樸的音樂伴奏下顯得格外搞笑。所以該廣告視頻被惡搞成多個版本也就不足為奇了。 網(wǎng)評 2023年 10大“嘔吐”廣告 下面是今年最雷人最惡心最有創(chuàng)意最能折磨人的廣告。能把它看完那你的忍耐力可謂驚人。它就是年初的 12生肖廣告。鼠鼠鼠、牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔 .....12生肖每
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