第十二章網(wǎng)絡(luò)營銷_2(已修改)
2025-01-28 12:22 本頁面
【正文】 第十二章 網(wǎng)絡(luò)營銷 ? 馬云：天變了 世界在變，天已經(jīng)變了。 傳統(tǒng)零售行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的競爭，說難聽點(diǎn)，就像在機(jī)槍面前，太極拳、少林拳是沒有區(qū)別的，一槍把你崩了。今天不是來跟大家危言聳聽，大家都是朋友，互聯(lián)網(wǎng)對你的摧毀是非常之快的。 不是我厲害，是互聯(lián)網(wǎng)厲害。如果你增加兩萬名會(huì)員，你可能要買 100畝地、建商場，你要建巨大的倉庫，我只要一臺(tái)電腦就夠了。所以我們的成本會(huì)越來越低，而效益會(huì)越來越強(qiáng)。 “雙十一”那天， 191億銷售額是一個(gè)奇跡， 1天 1億筆交易是個(gè)奇跡，但最大的奇跡是 1天 7800萬個(gè)包裹居然給運(yùn)出去了。 我再告訴大家，有些數(shù)據(jù)沒有對外公布， 今年 9月 29日，海爾在我們這里賣出了 12023臺(tái)洗衣機(jī)，一天拉斷了海爾的幾條流水線，而這只是我們“聚劃算”做的一個(gè)小項(xiàng)目而已。 可以想見，今后的商場會(huì)出現(xiàn)什么結(jié)局？ ? 我可以保證二三十年后，我們的孩子是不可能拉著手去逛商場的，不可能！我都不去！但是他們會(huì)去看電影、吃飯、看戲、交流，這是所謂的體驗(yàn)，絕不是買件衣服試一試 中國制造業(yè)要發(fā)生巨大的變化。今天你還在想 “ Made in China”， 了，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)代已經(jīng)過去了，以后叫 “ Made in Inter”， 所有的零部件、采購都在互聯(lián)網(wǎng)上完成。剛剛我們的汽車節(jié)里，有兩個(gè)小伙子造了一輛跑車，除了殼是模仿法拉利以外，里面所有的零部件都是在淘寶上采購的，這輛車破 100多萬一點(diǎn)問題都沒有，他們還上車展了，最后以 140萬人民幣賣掉了，叫 “ Made in Taobao”。 我們今年做到 1萬億， 35年內(nèi)超越沃爾瑪不再是一個(gè)奇跡了。對于明年我們公司交易額有多少，我半點(diǎn)興趣都沒有，因?yàn)檫@已經(jīng)是保證的事情了。 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展 產(chǎn)生和發(fā)展的動(dòng)因 什么叫網(wǎng)絡(luò)營銷嗎 ？ 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展 產(chǎn)生和發(fā)展的動(dòng)因 計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)最早源于 20世紀(jì) 60年代美國。 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于 20世紀(jì) 90年代 。 計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的誕生， 使網(wǎng)上購物成為了可能 。 ● 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展 產(chǎn)生和發(fā)展的動(dòng)因 20世紀(jì)末以后，網(wǎng)絡(luò)營銷得到快速發(fā)展。例如電子郵件、搜索引擎、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)上商店等一系列新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式應(yīng)運(yùn)而生。全球電子商務(wù) 此起彼伏，市場營銷領(lǐng)域發(fā)生了革命性的變革。 商業(yè)的全球性競爭，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。 ● 【 數(shù)據(jù) 】 截至 2023年 12月 31日，中國網(wǎng)民 規(guī)模達(dá)到 ，居世界第一。網(wǎng)絡(luò)購物 用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)到 7400萬人。網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展 如此之快，為何緣故？ 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展 產(chǎn)生和發(fā)展的動(dòng)因 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展的動(dòng)因主要有： 科技的迅速發(fā)展。 消費(fèi)者價(jià)值觀念的變革。 商業(yè)的激烈競爭等綜合因素所促成的。 隨著 Inter作為信息溝通渠道的商
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