第十二章網(wǎng)絡(luò)營銷_2-展示頁
2025-01-26 12:22本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定 網(wǎng)上消費者行為分析 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 網(wǎng)絡(luò)營銷顧客服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計劃 網(wǎng)上市場調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容 【 案例 】 ：網(wǎng)上一條信息，給一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)帶 來了意外的驚喜。 電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化。網(wǎng)上展示營銷活動，真正銷售在網(wǎng)下進行，這一方式尤其在我國是非常有前景的。無論網(wǎng)絡(luò)營銷處于主導(dǎo)地位還是輔助地位，它都是互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷中必不可少的內(nèi)容，是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分。 網(wǎng)絡(luò)營銷是營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的過程，也是綜合利用各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法、工具、條件，并協(xié)調(diào)其間的相互關(guān)系，從而實現(xiàn)營銷目的 —— 更有效地促成個人和組織交易活動的實現(xiàn)。 以消費者為導(dǎo)向的 價值觀，促進了網(wǎng) 絡(luò)消費的發(fā)展。 商業(yè)的激烈競爭等綜合因素所促成的。網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展 如此之快，為何緣故？ 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展 產(chǎn)生和發(fā)展的動因 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展的動因主要有： 科技的迅速發(fā)展。 ● 【 數(shù)據(jù) 】 截至 2023年 12月 31日，中國網(wǎng)民 規(guī)模達到 ，居世界第一。全球電子商務(wù) 此起彼伏，市場營銷領(lǐng)域發(fā)生了革命性的變革。 ● 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展 產(chǎn)生和發(fā)展的動因 20世紀(jì)末以后，網(wǎng)絡(luò)營銷得到快速發(fā)展。 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于 20世紀(jì) 90年代 。對于明年我們公司交易額有多少，我半點興趣都沒有，因為這已經(jīng)是保證的事情了。剛剛我們的汽車節(jié)里，有兩個小伙子造了一輛跑車，除了殼是模仿法拉利以外，里面所有的零部件都是在淘寶上采購的，這輛車破 100多萬一點問題都沒有，他們還上車展了，最后以 140萬人民幣賣掉了，叫 “ Made in Taobao”。 可以想見，今后的商場會出現(xiàn)什么結(jié)局？ ? 我可以保證二三十年后，我們的孩子是不可能拉著手去逛商場的，不可能！我都不去！但是他們會去看電影、吃飯、看戲、交流，這是所謂的體驗，絕不是買件衣服試一試 中國制造業(yè)要發(fā)生巨大的變化。 “雙十一”那天， 191億銷售額是一個奇跡， 1天 1億筆交易是個奇跡，但最大的奇跡是 1天 7800萬個包裹居然給運出去了。如果你增加兩萬名會員，你可能要買 100畝地、建商場，你要建巨大的倉庫，我只要一臺電腦就夠了。今天不是來跟大家危言聳聽，大家都是朋友，互聯(lián)網(wǎng)對你的摧毀是非常之快的。第十二章 網(wǎng)絡(luò)營銷 ? 馬云：天變了 世界在變，天已經(jīng)變了。 傳統(tǒng)零售行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的競爭，說難聽點，就像在機槍面前，太極拳、少林拳是沒有區(qū)別的，一槍把你崩了。 不是我厲害，是互聯(lián)網(wǎng)厲害。所以我們的成本會越來越低，而效益會越來越強。 我再告訴大家，有些數(shù)據(jù)沒有對外公布， 今年 9月 29日，海爾在我們這里賣出了 12023臺洗衣機，一天拉斷了海爾的幾條流水線，而這只是我們“聚劃算”做的一個小項目而已。今天你還在想 “ Made in China”，
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