網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查概述(已修改)
2025-01-20 13:08 本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與實(shí)訓(xùn) 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展 ? 網(wǎng)上調(diào)查將從一股新生力量向主流形式發(fā)展，并將最終取代傳統(tǒng)的入戶調(diào)查和街頭隨時(shí)訪問(wèn)等調(diào)查方式。 ? 首先從國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的現(xiàn)狀方面來(lái)考察，今天城市知識(shí)層次較高的年輕人群的想法，代表著明天城市社會(huì)的意識(shí)形態(tài)，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的今天代表著經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的明天，這種超前的網(wǎng)上調(diào)查研究具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查概念 ? 其次從發(fā)展趨勢(shì)方面考察，在歐美等國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家，關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查和民意調(diào)查的網(wǎng)上調(diào)查已經(jīng)相當(dāng)廣泛。國(guó)外還針對(duì)網(wǎng)上調(diào)查開(kāi)發(fā)出一些網(wǎng)上調(diào)查軟件。通過(guò)近兩年計(jì)算機(jī)、通訊和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，從現(xiàn)在開(kāi)始探討網(wǎng)上調(diào)查理論和技術(shù)是完全必要的和切合實(shí)際的。 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)涵 ? 定義：網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查是指在互聯(lián)網(wǎng)上針對(duì)特定營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行簡(jiǎn)單調(diào)查設(shè)計(jì)、收集資料和初步分析的活動(dòng)。 市場(chǎng)調(diào)查的方法 ? 市場(chǎng)調(diào)查有兩種方式 – 一種是直接收集一手資料，如問(wèn)卷調(diào)查、專家訪談、電話調(diào)查等； – 另一種是間接的收集二手資料，如報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、調(diào)查報(bào)告等現(xiàn)成資料。 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的方式 ? 利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查（也稱為網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查，簡(jiǎn)稱網(wǎng)上調(diào)查），相應(yīng)也有兩種方式： – 一種是利用 互聯(lián)網(wǎng)直接進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查 等方式收集一手資料，如上面案例中介紹的“我國(guó) Interne現(xiàn)狀與發(fā)展”調(diào)查就是在網(wǎng)上利用問(wèn)卷直接進(jìn)行調(diào)查，這種方式不妨稱為 網(wǎng)上直接調(diào)查 ； – 另一種方式，是利用 互聯(lián)網(wǎng)的媒體功能 ，從互聯(lián)網(wǎng)收集二手資料。由于越來(lái)越多的傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、電臺(tái)等媒體，還有政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)等也紛紛上網(wǎng)，因此網(wǎng)上成為信息海洋，信息蘊(yùn)藏量極其豐富，關(guān)鍵是如何發(fā)現(xiàn)和挖掘有價(jià)值信息，而不再是過(guò)去苦于找不到信息，對(duì)于第二種方式一般稱為 網(wǎng)上間接調(diào)查 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查特點(diǎn) ? 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施可以充分利用Inter作為信息溝通渠道的開(kāi)放性、自由性、平等性、廣泛性和直接性的特性，使得網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查具有傳統(tǒng)的一些市場(chǎng)調(diào)查手段和方法所不具備的一些獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查特點(diǎn) ? 及時(shí)性和共享性。 網(wǎng)上調(diào)查是開(kāi)放的，任何網(wǎng)民都可以進(jìn)行投票和查看結(jié)果，而且在投票信息經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)分析軟件初步自動(dòng)處理后，可以馬上查看到階段性的調(diào)查結(jié)果。 ? 便捷性和低費(fèi)用。 實(shí)施網(wǎng)上調(diào)查節(jié)省了傳統(tǒng)調(diào)查中耗費(fèi)的大量人力和物力。 網(wǎng)上
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