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上市公司營(yíng)銷管理市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告概述(已修改)

2025-05-26 22:04 本頁(yè)面
 

【正文】 13 / 13上市公司營(yíng)銷管理市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告目錄標(biāo)題 頁(yè)碼1.調(diào)查環(huán)境、對(duì)象及方式1.1摘要 ……………………………………………………………………………31.2時(shí)間 ……………………………………………………………………………31.3地點(diǎn) …………………………………………………………………………31.4調(diào)研對(duì)象 ………………………………………………………………………3 1.5調(diào)研背景 ………………………………………………………………………31.6調(diào)研目的 ………………………………………………………………………41.7方法 ……………………………………………………………………………41.8 資料收集技術(shù) ………………………………………………………………41.9問卷設(shè)計(jì) ………………………………………………………………………4 …………………………………………………………………5 ……………………………………………………………6…………………………………………………………………11 ……………………………………………………………13附錄調(diào)查問卷…………………………………………………………………14我國(guó)上市公司營(yíng)銷管理市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2003年12月西安理工大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)我國(guó)1000多家上市公司進(jìn)行了一次市場(chǎng)調(diào)查,目的在于了解我國(guó)上市公司營(yíng)銷管理現(xiàn)狀,從而探討上司公司在營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì),為上市公司對(duì)自己的營(yíng)銷策略方面改進(jìn)提供參考。1.調(diào)查環(huán)境、對(duì)象及方式 摘要本項(xiàng)調(diào)研的目的是為了培養(yǎng)大學(xué)生的實(shí)踐能力,增強(qiáng)大學(xué)生的實(shí)踐環(huán)節(jié),配合市場(chǎng)營(yíng)銷課程,由陳敬東老師指導(dǎo)而完成的。我們自行設(shè)計(jì)并親自調(diào)研,運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)(EXCEL)對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析,對(duì)調(diào)研結(jié)果的分析難免局限和不足,懇請(qǐng)指正。1.2 時(shí)間2003年11月——2004年3月1.3地點(diǎn) 全國(guó)1.4調(diào)研對(duì)象我們對(duì)全國(guó)1000多家上市公司營(yíng)銷部門進(jìn)行了選擇,采用郵寄、電子郵件、傳真、人員調(diào)查等方式進(jìn)行調(diào)查。 1.5調(diào)研背景本次調(diào)研活動(dòng)時(shí)針對(duì)目前我國(guó)上市公司營(yíng)銷管理現(xiàn)狀的,由西安理工大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)01級(jí)學(xué)生和西安九興管理咨詢有限責(zé)任公司共同進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng).1.6調(diào)研目的這項(xiàng)研究的首要目的是了解我國(guó)上市公司營(yíng)銷管理現(xiàn)狀,為上市公司在以后營(yíng)銷活動(dòng)提供參考。1.7方法。我們只調(diào)查我國(guó)上市公司。所能收回的上市公司。我們是以問卷回收的公司作為抽樣對(duì)象。由于時(shí)間和費(fèi)用等各種限制,我們只回收了其中的較少部份問卷。1.8資料收集的技術(shù)郵寄是我們用來收集所需資料的最佳方式。為了鍛煉我們?cè)趯?shí)踐能力,我們也通過人員訪問,EMAIL,傳真等方式。在設(shè)計(jì)問卷時(shí),我們采用了標(biāo)準(zhǔn)化的程序。問卷分為三大部分,分別對(duì)上市公司基本情況,營(yíng)銷部門基本情況和產(chǎn)品及其銷售情況來設(shè)計(jì)。: 我國(guó)上市公司管理方法,營(yíng)銷策略是我國(guó)大小企業(yè)發(fā)展學(xué)習(xí)的重要參考。通過這次調(diào)研,我們從中了解了我國(guó)上市公司的一些情況。從全國(guó)分布來說,我國(guó)上市公司主要集中在廣東和上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),因?yàn)槠髽I(yè)要發(fā)展需要人才、政策、資金等方面的要求,而發(fā)達(dá)地區(qū)能給企業(yè)發(fā)展帶來了很多機(jī)遇,而且同時(shí)為企業(yè)提供了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但企業(yè)的發(fā)展還需要本身的努力,我們通過分析把上市公司的特點(diǎn)歸納為以下幾部分: 公司基本情況上市公司的基本情況并不完全一致,因?yàn)椴煌袠I(yè)有不同的特點(diǎn),企業(yè)本身的發(fā)展過程也不完全一樣,處于不同的階段上司公司也不一樣。這導(dǎo)致了基本情況的不一致性,但也存在著共同點(diǎn),我們分析它們的共性和異性有以下幾方面特點(diǎn): 現(xiàn)在上市公司股本總額相當(dāng)大,一般都是一兩億。股票市場(chǎng)是企業(yè)發(fā)展取得資金的地方,但上市公司并不能盲目的擴(kuò)大股本,如果公司發(fā)展與自己的實(shí)力失衡必然導(dǎo)致公司財(cái)政危機(jī)。 公司的規(guī)模并不完全一致,不同的行業(yè)有各自的特點(diǎn)。 上市公司利潤(rùn)增長(zhǎng)率與行業(yè)所處的經(jīng)濟(jì)周期有著密切的關(guān)系。處于生命周期不同階段,產(chǎn)品的需求,利潤(rùn)都不一樣。處于成長(zhǎng)階段的需求量大、利潤(rùn)大,
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