網(wǎng)上市場調(diào)查概述-wenkub
2023-01-31 13:08:23 本頁面
【正文】 上市場調(diào)查特點 ? 及時性和共享性。 網(wǎng)上市場調(diào)查內(nèi)涵 ? 定義：網(wǎng)上市場調(diào)查是指在互聯(lián)網(wǎng)上針對特定營銷環(huán)境進行簡單調(diào)查設(shè)計、收集資料和初步分析的活動。 ? 首先從國際互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的現(xiàn)狀方面來考察，今天城市知識層次較高的年輕人群的想法，代表著明天城市社會的意識形態(tài)，經(jīng)濟相對發(fā)達地區(qū)的今天代表著經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的明天，這種超前的網(wǎng)上調(diào)查研究具有一定的現(xiàn)實意義。 網(wǎng)上市場調(diào)查概念 ? 其次從發(fā)展趨勢方面考察，在歐美等國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達國家，關(guān)于市場調(diào)查和民意調(diào)查的網(wǎng)上調(diào)查已經(jīng)相當(dāng)廣泛。 市場調(diào)查的方法 ? 市場調(diào)查有兩種方式 – 一種是直接收集一手資料，如問卷調(diào)查、專家訪談、電話調(diào)查等； – 另一種是間接的收集二手資料，如報紙、雜志、電臺、調(diào)查報告等現(xiàn)成資料。 網(wǎng)上調(diào)查是開放的，任何網(wǎng)民都可以進行投票和查看結(jié)果，而且在投票信息經(jīng)過統(tǒng)計分析軟件初步自動處理后，可以馬上查看到階段性的調(diào)查結(jié)果。 網(wǎng)絡(luò)的最大好處是交互性，因此在網(wǎng)上調(diào)查時，被調(diào)查對象可以及時就問卷相關(guān)問題提出自己更多看法和建議，可減少因問卷設(shè)計不合理導(dǎo)致調(diào)查結(jié)論偏差。 網(wǎng)上市場調(diào)查是 24小時全天候的調(diào)查，這就與受區(qū)域制約和時間制約的傳統(tǒng)調(diào)研方式有很大不同。 網(wǎng)上問卷調(diào)查一般有兩種途徑 網(wǎng)上問卷調(diào)查一般有兩種途徑 ? 另一種是通過 Email方式將問卷發(fā)送給被調(diào)查者，被調(diào)查者完成后將結(jié)果通過 Email返回 ? 好處：可以有選擇性控制被調(diào)查者 ? 缺點：容易遭到被訪問者的反感，有侵犯個人隱私之嫌 ? 因此，用該方式時首先應(yīng)爭取被訪問者的同意，或者估計被訪問者不會反感，并向被訪問者提供一定補償，如有獎回答或贈送小件東西，以降低被訪問者的敵意。 其他網(wǎng)上直接調(diào)查方法 ? 借用別人的網(wǎng)站。 其他網(wǎng)上直接調(diào)查方法 ? 混合型。 直接向你的潛在客戶發(fā)送調(diào)查問卷，這種方式比較簡單直接，而且費用非常低廉。 在相應(yīng)的討論組中發(fā)布問卷信息，或者發(fā)布調(diào)查題目 ? 這種方式與 Email型一樣，成本費用比較低廉而且是主動型的。 網(wǎng)上直接調(diào)查步驟 ? 確定網(wǎng)上直接調(diào)查目標(biāo)。 ? 撰寫調(diào)查報告。 確定調(diào)查方法和設(shè)計問卷 ? 網(wǎng)上直接調(diào)查方法主要是問卷調(diào)查法，因此設(shè)計網(wǎng)上調(diào)查問卷是網(wǎng)上直接調(diào)查的關(guān)鍵。因此，吸引訪問者參與調(diào)查是關(guān)鍵，為提高受眾
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