某汽車年度廣告策劃推廣方案(已修改)
2025-01-12 17:29 本頁面
【正文】 比亞迪 2023年度廣告策劃推廣方案 小組成員： 2100124103 2100124145 2100124126 2100124148 第一部分平面廣告展示 ? 這兩幅平面廣告是一個系列的，第一幅將汽車行走的軌跡比喻成一個拉鏈，汽車行走拉開的是一個“綠色新世界”，與比亞迪環(huán)保的理念相符。 ? 第二幅用用對比的表現(xiàn)受現(xiàn)手法將被污染沒有生機的世界與綠色、多姿多彩的美好家園相比較，能很好地突出比亞迪環(huán)保的特點。廣告語“開啟綠色環(huán)保新時代”與比亞迪環(huán)保節(jié)能的定位相符。 ? 整張圖片有指南針、地圖、比亞迪汽車組成，表現(xiàn)的是比亞迪汽車定位系統(tǒng)很精確?！跋肴ツ?？ 比亞迪讓您隨心所欲。” 第二部分產(chǎn)品分析 比亞迪汽車的戰(zhàn)略發(fā)展方向 ? 在完善微型轎車等低端車型的基礎(chǔ)上發(fā)展中級轎車、 SUV等車型，并為了在將來環(huán)保汽車領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位利用自身優(yōu)勢發(fā)展中國電池燃料轎車， 開啟綠色環(huán)保新時代 。創(chuàng)建和擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。 產(chǎn)品分析 ? 1. F6DM將發(fā)動機和電動機兩種混合動力源相結(jié)合 . ? 2. DM雙模電動汽車的安全設(shè)置。 ? 3. 采用多功能疾控式方向盤。 ? 4. ABS+EBD ? +側(cè)氣囊 與其他汽車相比，比亞迪汽車更注重汽車本身的質(zhì)量和舒適度，在安全和舒適方面達到最見效果，此外，比亞迪汽車還注重結(jié)合市場，提高安全系數(shù)，維護客戶的穩(wěn)定，積極構(gòu)建自己的營銷網(wǎng)絡(luò)。 產(chǎn)品定位 ? 產(chǎn)品質(zhì)量 絕對保證放心質(zhì)量 ? 產(chǎn)品核心特質(zhì) 三大轎車的不變特質(zhì) ? 產(chǎn)品樣式 保持特質(zhì)的前提下不斷領(lǐng)先時尚 ? 產(chǎn)品價格 高中低端價格的測定和恒定 ? 產(chǎn)品細分 滿足細分后的目標群體的創(chuàng)新需求 ? 其它必要因素 顏色、安全、內(nèi)飾、動力、環(huán) 保等 目標市場定位 ? 定位： 中低層次消費者。比亞迪外型動感時尚，價格實惠非常適合事業(yè)剛起步的年輕消費者、個體戶小老板和中產(chǎn)白領(lǐng)。 ? 優(yōu)勢分析： 比亞迪車價格低廉、國家政策好維修保養(yǎng)便宜。 ? 比亞迪性能及價值比非常高，耗油量非常的低，造型 ? 也更年輕化，給人的總體印象比較好。 ? 車一旦改為電動車，充電較方便。環(huán)保的同時，解決 ? 跑車高油耗難題 第三部分推廣方案 ? 此部分由四個推廣方案組成。 ? 推廣思路： ? 區(qū)別競品、超越競品、以創(chuàng)新的 ? 推廣模式成就比亞迪輝煌。 比亞迪推廣方案一 目錄 公關(guān)傳播 推廣策略 2023年市場活動 推廣策略 公關(guān)行銷 ?良好的公關(guān)環(huán)境是 13年比亞迪取得較好市場銷量，品牌快速發(fā)展的基礎(chǔ)。 ?比亞迪通過一系列公關(guān)活動吸引目標消費群體的眼球，在社會上引起了不小的轟動。形成了比亞迪品牌下一個強有力的支撐點。 ?即將上市的車型的目標客戶定位不同，在公關(guān)行銷方面要以整體品牌深入滲入為主，并針對性的開展適合車型的市場活動，根據(jù)當月市場情況，重點車型，重點推。以區(qū)域主導性活動為主線配合小型多樣化活動，推廣調(diào)性上更注重與消費者的情感溝通獲得消費者認同，在美譽度和忠誠度方面深入積累。 區(qū)域推廣 ?全國各城市區(qū)域范圍內(nèi)，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡，各地區(qū)域發(fā)展空間較大，市場購買力相對集中在各區(qū)域的中心城市，所以區(qū)域市場推廣策略為以點帶面
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