某房地產(chǎn)項目視覺形象包裝方案(已修改)
2025-01-10 08:24 本頁面
【正文】 KINGSLAND Vision Packing Resolution “尊寶莊園”視覺形象包裝提案 序 : 奢侈應該與高雅、品位、身份、地位相聯(lián)系的，是屬于王者氣度的范疇。其實，奢侈是一種文化，它所強調(diào)的實際是物品的無形價值。從這個意義來講，奢侈品就是那些無形價值大于有形價值的商品。 目錄 : 一、項目定位 二、目標客戶定位 三、競爭狀態(tài)分析 四、形象塑造定位 一、項目定位 定位的問題是明確 KINSLAND是什么，就是要知道自己是什么，這將是后面的規(guī)劃設計、目標客戶、甚至營銷方案的導向。也是本視覺形象包裝的依據(jù)。 KINGSLAN有丘陵，當然有水，水很重要。一是看，二是摸，三是聽，是感覺，能聞得到。但是必須把建筑和水結合在一起， KINGSLAND有個島，島周邊都是水，下面是島的湖面，有河，有很多小溪，每個房子都會有一個水面在路邊，而且也有大的湖形，就是把水帶進建筑，里面有水往外流，有一些小瀑布，瀑布到了河里或者湖，這樣有一個自然和諧的感覺。把所有的元素概念結合在一起，并順其自然，與大自然合在一起，所以KINGSLAND整體的概念是非常自然。 整個 KINGSLAND從建筑到它的景觀，水系、位置是一個系統(tǒng)的，符合頂級豪宅的條件。 一、項目定位 一、項目定位 具體項目介紹因為雙方都比較熟悉，此部分可參見《 “尊寶莊園”項目融資情況 》 。 根據(jù)與貴方的初步溝通， DJ認為， KINSLAND并非簡單的常規(guī)房地產(chǎn)別墅項目，單從不同尋常的銷售模式與超越同地區(qū)的價格而言，顯示出本項目是一個 超越單純別墅的典型豪宅莊園 項目。 一、項目定位 作為一種高端地產(chǎn)，本項目可謂房地產(chǎn)別墅皇冠上的明珠，雖然豪宅依然歸屬于地產(chǎn)范疇之中，但隨著中國近年來經(jīng)濟的不斷發(fā)展和個人財富的不斷積累， 頂級豪宅已經(jīng)成為奢侈品的象征。 甚至，它還要優(yōu)于像頂級跑車、私人游艇、私人飛機這類的奢侈品，因為頂級豪宅不僅奢華、限量、不可復制，而且只能越來越有價值。也就是說，頂級豪宅不僅來自它的 主人的人生構想 ，還有其
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