包裝印刷商品包裝講義課件(ppt57頁)(已修改)
2025-01-08 21:21 本頁面
【正文】 第九章商品包裝商品包裝n 《韓非子 ?外儲說左上》記載 ， “楚人有賣其珠于鄭者，為木蘭之柜，薰以桂椒，飾以玫瑰，輯以羽翠，鄭人買其櫝而還其珠。此可謂善賣櫝矣，未可謂善鬻珠也。 ” n 中國的 “茅臺 ”酒 n 法國 “白蘭地 ”包裝的定義n 包裝就是以轉動流通物資為目的，是包裹、捆扎、容裝物品的手段和工具，也是包扎與盛裝物品時的操作活動。 包裝的定義 n 1983年國家標準對包裝的定義是：為在流通中保護產品、方便儲運、促進銷售，按一定的技術方法所采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等操作活動。 包裝的作用 n 保護功能 (最基本的功能 ) n 1．采用適當?shù)陌b材料，設計合理的包裝結構。n 2 ．采取適當措施加強包裝的強度和耐壓程度 包裝的作用n 容納功能n 氣態(tài)、液態(tài)、粉未及零散物品沒有包裝是無法運輸和銷售的 。n 比如，香波的某些脫垢劑會引起聚乙烯瓶復合膜的脫層，某些化妝品所含的豆蔻酸異丙酯有可能軟化聚苯乙烯等等 包裝的作用n 方便性功能 n 1．方便生產n 對于大批量生產的產品，需考慮出口廠家的資源能力和生產成本，使這二者之間有機地配合起來。比如，一個紙盒結構設計得很美觀，具有很強的貨架沖擊力，但如不能或很難進行流水線生產，也會給投產造成麻煩。 包裝的作用n 2．方便裝填n 包裝容器與商品之間要留有適當空隙。由于這二者之間有一定尺寸偏差，包裝機械的動作也有一定偏差量，如果其間一點空隙也沒有，包裝作業(yè)就無法進行。如用手工裝箱，沒有空隙就會導致生產效率下降。對于瓶罐類容器結構的設計也要考慮方便灌裝。 包裝的作用n 3．方便儲運n 又比如，智利規(guī)定糧食每袋不得超過 80公斤，符合規(guī)定的用手起貨，超過規(guī)定的用鐵鉤起貨，敘利亞規(guī)定油脂產品每件凈重不得超過 10公斤；比利時、荷蘭、德國、法國、英國規(guī)定，紙箱應以 10—20 公斤為宜，因紙箱過小，易偷盜，超過 20公斤卻不易搬運。包裝的作用n 4．方便使用n 方便使用指方便使用的說明和結構與形式兩個方面。前者指以簡明扼要的語言或圖示向消費者傳遞使用某產品的方法及注意事項等；后者方便消費的結構與形式，如各種金屬噴霧容器以及裝鹽、胡椒粉、芥未、色拉調味汁等不用開蓋便可噴撒出內容物的容器：利用人體工程學原理設計的便于把握，不易滑落的各種日常使用容器山姆森玻璃瓶 一個價值 600萬美元的玻璃瓶 n 1898年魯特玻璃公司一位年輕的工人亞歷山大 山姆森在同女友約會中，發(fā)現(xiàn)女友穿著一套筒型連衣裙，顯得臀部突出，腰部和腿部纖細，非常好看。約會結束后，他突發(fā)靈感，根據(jù)女友穿著這套裙子的形象設計出一個玻璃瓶。n 經過反復的修改，亞歷山大 山姆森不僅將瓶子設計得非常美觀，很像一位亭亭玉立的少女，他還把瓶子的容量設計成剛好一杯水大小。瓶子試制出來之后，獲得大眾交口稱贊。有經營意識的亞歷山大 山姆森立即到專利局申請專利。山姆森玻璃瓶 一個價值 600萬美元的玻璃瓶n 當時，可口可樂的決策者坎德勒在市場上看到了亞歷山大 山姆森設計的玻璃瓶后，認為非常適合作為可口可樂的包裝。于是他主動向亞歷山大 山姆森提出購買這個瓶子的專利。經過一番討價還價，最后可口可樂公司以 600萬美元的天價買下此專利。要知道在 100多年前， 600萬美元可是一項巨大的投資。然而實踐證明可口可樂公司這一決策是非常成功的。山姆森玻璃瓶 一個價值 600萬美元的玻璃瓶n 亞歷山大 山姆森設計的瓶子不僅美觀，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫絕的是，其瓶型的中下部是扭紋型的，如同少女所穿的條紋裙子；而瓶子的中段則圓滿豐碩，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的結構是中大下小，當它盛裝可口可樂時，給人的感覺是分量很多的。采用亞歷山大 山姆森設計的玻璃瓶作為可口可樂的包裝以后，可口可樂的銷量飛速增長，在兩年的時間內，銷量翻了一倍。從此，采用山姆森玻璃瓶作為包裝的可口可樂開始暢銷美國，并迅速風靡世界。600萬美元的投入，為可口可樂公司帶來了數(shù)以億計的回報。包裝的作用n 5．方便處理n 目前，我國光是每年扔棄在鐵路沿線的塑料快餐盒就達 8 億多只，加上城市快餐業(yè)的發(fā)展，每年廢棄量達 100 億只之多，其中 80% 以上未經回收，被大量的散落在環(huán)境中，重量在 8 萬噸以上。n 填埋微生物難
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