包裝印刷商品包裝講義課件(ppt 57頁)-全文預(yù)覽
【正文】 氣。對此，中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會副秘書長宋慰祖表示，香水作為一種奢侈品，最能體現(xiàn)其價(jià)值和品位的就是包裝。香奈爾 5號香水 “我的美學(xué)觀點(diǎn)跟別人不同：別人惟恐不足地往上加，而我一項(xiàng)項(xiàng)地減除。然而，n 除了那獨(dú)特的香味以外，n 真正讓香奈爾 5號香水成n 為 “香水貴族中的貴族 ”卻n 是看起來不像香水瓶，n 反而像藥瓶的創(chuàng)意包裝。香奈爾 5號香水 高露潔牙膏 無論是牙膏的包裝還是廣告訴求都非常平淡。高露潔牙膏 而在日本，黃色被認(rèn)為是陽光的顏色，自古以來，初出嬰兒穿的衣服要用黃色，黃色還被視為安全色，兒童的帽于、書包及其它用品都盛行黃色。這對于包裝信息的表達(dá)方式影響很大，要充分利用包裝的色彩、圖案、形狀、文字說明、肌理、商標(biāo)設(shè)計(jì)等手段迅速向目標(biāo)購買者傳達(dá)所預(yù)期的信息，不能忽視目標(biāo)顧客的教育程度。進(jìn)口商品必須符合這些復(fù)雜的規(guī)定，否則不準(zhǔn)進(jìn)口或禁止在其市場上銷售。n 巧克力除了精美的禮盒型以外，還有著典型的食品包裝特點(diǎn)。日本科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人對色彩的注意力占人視覺的 80%左右，而對形的注意力僅占 20%左右。n White feather白翎牌，國外 to show the white feather意思是臨陣脫逃。它擔(dān)負(fù)著傳達(dá)商品牌號、性質(zhì)、成份、容量、使用方法、生產(chǎn)單位等職能。包裝設(shè)計(jì) “俘獲 ”消費(fèi)者n 1998年，喜之郎 “水晶之戀 ”系列正式上市，并迅速得到了市場的認(rèn)可。n 1996年，喜之郎公司在市場上已經(jīng)小有名氣了，但是仍然是地方性的小品牌，市場份額有限。 “水晶之戀 ”果凍 包裝是商品的影子，在缺乏參考信息或者是質(zhì)量、價(jià)格大致相同的情況下，獨(dú)特的包裝可以吸引消費(fèi)者的視線和興趣，進(jìn)入消費(fèi)者的選擇范圍。據(jù)調(diào)查，我國超級市場中 ％的顧客是在沒有購買計(jì)劃的情況下購物的，也就是說，無意注意是我國消費(fèi)者的主要購買心理。比如有些內(nèi)包裝打開后或使用完其內(nèi)裝物以后可成為一件家庭陳設(shè)，一物多用。從此，采用山姆森玻璃瓶作為包裝的可口可樂開始暢銷美國，并迅速風(fēng)靡世界。更令人叫絕的是，其瓶型的中下部是扭紋型的，如同少女所穿的條紋裙子；而瓶子的中段則圓滿豐碩，如同少女的臀部。山姆森玻璃瓶 山姆森提出購買這個(gè)瓶子的專利。瓶子試制出來之后，獲得大眾交口稱贊。山姆森在同女友約會中，發(fā)現(xiàn)女友穿著一套筒型連衣裙，顯得臀部突出，腰部和腿部纖細(xì)，非常好看。包裝的作用n 4．方便使用n 方便使用指方便使用的說明和結(jié)構(gòu)與形式兩個(gè)方面。由于這二者之間有一定尺寸偏差，包裝機(jī)械的動(dòng)作也有一定偏差量，如果其間一點(diǎn)空隙也沒有，包裝作業(yè)就無法進(jìn)行。n 2 ．采取適當(dāng)措施加強(qiáng)包裝的強(qiáng)度和耐壓程度 包裝的作用n 容納功能n 氣態(tài)、液態(tài)、粉未及零散物品沒有包裝是無法運(yùn)輸和銷售的 。此可謂善賣櫝矣，未可謂善鬻珠也。 “楚人有賣其珠于鄭者，為木蘭之柜，薰以桂椒，飾以玫瑰，輯以羽翠，鄭人買其櫝而還其珠。 包裝的作用 n 保護(hù)功能 (最基本的功能 ) n 1．采用適當(dāng)?shù)陌b材料，設(shè)計(jì)合理的包裝結(jié)構(gòu)。 包裝的作用n 2．方便裝填n 包裝容器與商品之間要留有適當(dāng)空隙。 包裝的作用n 3．方便儲運(yùn)n 又比如，智利規(guī)定糧食每袋不得超過 80公斤，符合規(guī)定的用手起貨，超過規(guī)定的用鐵鉤起貨，敘利亞規(guī)定油脂產(chǎn)品每件凈重不得超過 10公斤；比利時(shí)、荷蘭、德國、法國、英國規(guī)定，紙箱應(yīng)以 10—20 公斤為宜，因紙箱過小，易偷盜，超過 20公斤卻不易搬運(yùn)。一個(gè)價(jià)值 600萬美元的玻璃瓶 n 1898年魯特玻璃公司一位年輕的工人亞歷山大 山姆森不僅將瓶子設(shè)計(jì)得非常美觀，很像一位亭亭玉立的少女，他還把瓶子的容量設(shè)計(jì)成剛好一杯水大小。山姆森玻璃瓶 于是他主動(dòng)向亞歷山大 然而實(shí)踐證明可口可樂公司這一決策是非常成功的。山姆森設(shè)計(jì)的瓶子不僅美觀，而且使用非常安全，易握不易滑落。山姆森設(shè)計(jì)的玻璃瓶作為可口可樂的包裝以后，可口可樂的銷量飛速增長，在兩年的時(shí)間內(nèi)，銷量翻了一倍。n 填埋微生物難以分解有機(jī)物 ,塑料垃圾在填埋中需 200年后方能分解殆盡 n 焚燒會釋放出多種化學(xué)有毒氣體，其中有一種叫二惡英，毒性極大，即使在攝入很小量的情況下，也能使鳥類和魚類出現(xiàn)畸形和死亡 包裝的作用n 方便處理可以考慮包裝重復(fù)使用。包裝的作用n 促銷功能 n 購買是從認(rèn)知開始的，消費(fèi)者對商品的注意可以分為有意注意和無意注意。對多數(shù)產(chǎn)品來說，產(chǎn)品即包裝，包裝即產(chǎn)品。人們的好奇心往往可以
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