包裝印刷商品包裝講義課件(ppt 57頁)(文件)
【正文】 牌都放棄了使用多年的鋁制包裝，換上了更方便、衛(wèi)生、耐用的復(fù)合管塑料包裝。審美習(xí)慣決定包裝成敗n 高露潔公司在我國成功的背后，也曾支付過昂貴的學(xué)費(fèi)。香水瓶成為藝術(shù)品 n 1921年 5月，當(dāng)香水創(chuàng)作師恩尼斯 香奈爾 5號以其寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、簡單明了的線條，成為一股新的美學(xué)觀念，并迅速俘獲了消費(fèi)者。香水瓶成為藝術(shù)品n 1959年，香奈爾 5號香水瓶以其所表現(xiàn)出來的獨(dú)有的現(xiàn)代美榮獲 “當(dāng)代杰出藝術(shù)品 ”稱號，躋身于紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館的展品行列。包裝的成本甚至可以占到整件商品價(jià)值的80%。即使是同一國家的不同階層的人們，其價(jià)值觀念也不盡相同。凡是被人們推崇的包裝，都是以健康的積極向上有豐富的文化內(nèi)涵而取得成功的包裝。因此在設(shè)計(jì)一個(gè)商品包裝時(shí)，要把這種民族性的特色體現(xiàn)出來，這樣的作品才能要達(dá)到很高雅的水平，也才能在市場上有一定的競爭力。然而，由于在產(chǎn)品包裝上一直是一副 “老面孔 ”，使得紅星二鍋頭始終走在白酒低端市場。酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窯貢品瓶型，酒盒圖案以中華龍為主體，配以紫紅木托，整體顏色構(gòu)成以紅、白、藍(lán)為主，n 具有典型中華文化特色。于是這家食品公司創(chuàng)新地采用了綠色包裝，以天然的綠色植物作為商品包裝的主要圖案，并打出了 “回歸自然，自然帶來健康 ”的廣告語，使得該產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中迅速脫穎而出，取得了很好的銷售業(yè)績。n 目前，日本已經(jīng)禁止采用不可降解塑料包裝蔬菜和水果；美國的許多食品開始使用大豆蛋白質(zhì)包裝膜，該包裝材料能與食品一起烹食。譬如，法國一家奶制品公司利用乳酸研制出一種可降解塑料，這種塑料在 55℃ 、 60天內(nèi)即可降解為農(nóng)家肥料。又如，歐盟數(shù)國為了防止溫室效應(yīng)而禁止進(jìn)口熱帶雨林的木材。綠色包裝可能會(huì)增加商品包裝成本，但是絕不能因此而忽視綠色包裝的發(fā)展前景。帶有欺騙性文字說明 ,標(biāo)有實(shí)際不存在的成分 ,虛假的商品質(zhì)量、數(shù)量、用途等商品的包裝。過度包裝 n 過度包裝是一種功能與價(jià)值過剩的商品包裝。月餅包裝是較典型的豪華包裝之一 ,近一兩年 ,一些豪華包裝天價(jià)月餅紛紛出現(xiàn) ,大肆流行 ,并呈愈演愈烈之勢。進(jìn)入工業(yè)社會(huì)后 , 由于廠家、公司多 ,商品競爭愈演愈烈 , 商家不斷更新?lián)Q代產(chǎn)品 ,并不斷地變換包裝 ,為了賣出產(chǎn)品 ,為了打敗競爭對手 ,有的產(chǎn)品甚至被包裝掩蓋了其真正的功能和價(jià)值 ,商品大戰(zhàn)成了 “包裝大戰(zhàn) ”。商品包裝價(jià)值取向走入誤區(qū)的主要因素n 西方高檔商品的沖擊n 改革開放以來 ,西方大量高檔商品不斷涌入 ,奢侈豪華包裝的高檔商品給消費(fèi)者帶來 “高人一等 ”與“時(shí)尚品味 ”的視域感受 ,使包裝的附加價(jià)值更加突顯出來并走向極致 ,越來越背離現(xiàn)實(shí)生活的軌道。包裝設(shè)計(jì)的分類n 包裝的形狀分小包裝、中包裝、大包裝n 以包裝技法為分類標(biāo)志，商品包裝可分為貼體、透明、托盤、開窗、收縮、提袋、易開、噴霧、蒸煮、真空、充氣、防潮、防銹、防霉、防蟲、無菌、防震、遮光、禮品、集合包裝等。n 以包裝材料作為分類標(biāo)志，一般可分為紙板、木材、金屬、塑料、玻璃和陶瓷、纖維織品、復(fù)合材料等包裝。中國人更愛面子 ,包裝當(dāng)然成了商品的臉面 ,也成了購禮者和受禮者的臉面。《標(biāo)準(zhǔn)》中規(guī)定，月餅的包裝成本應(yīng)不超過月餅出廠價(jià)格的 25%。n 過度包裝突出的特點(diǎn)是非技術(shù)性地故意擴(kuò)大商品包裝體積 ,在外觀上會(huì)造成對內(nèi)裝物數(shù)量的錯(cuò)覺 ,容易對消費(fèi)者的消費(fèi)心理產(chǎn)生誤導(dǎo)。n 今年震驚國人的奶粉害人事件曝光之前 ,眾多的劣質(zhì)奶粉都是包裝精美 ,品牌名稱很多都與名牌相似 ,如 “億俐 ”、 “新蒙牛 ”、 “貝貝樂 ”等 ,讓人看后產(chǎn)生信任感 ,同時(shí)還著力突出奶粉能讓寶寶聰明健康 ?。例如 :以假亂真抄襲其他商品的包裝 。譬如，由于在一些發(fā)泡包裝材料中發(fā)現(xiàn)了強(qiáng)致癌物二惡英，因此意大利、奧地利等國家已經(jīng)全面禁止使用這類包裝材料。發(fā)展綠色包裝，應(yīng)當(dāng)注意以下幾個(gè)問題：n 2）包裝材料或包裝工藝不能破壞生態(tài)環(huán)境。可以預(yù)測，綠色包裝將成為未來包裝設(shè)計(jì)的主流方向。 “因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)對該公司產(chǎn)生了品牌識別，而商品的創(chuàng)意包裝無疑成為了品牌識別的催化劑。紅星青n 花瓷珍品二鍋頭在市場n 上的銷售價(jià)格高達(dá) 200多n 元，而普通的紅星二鍋n 頭酒僅為五六元。 “杜康造酒劉伶醉 ”。因而，包裝設(shè)計(jì)的決策者有必要根據(jù)目標(biāo)顧客的價(jià)值觀念特點(diǎn)和變化，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行調(diào)整，積極而主動(dòng)地迎合其購買動(dòng)機(jī)。 ”價(jià)值觀念 n 價(jià)值觀念是指人們對事物的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和崇尚風(fēng)
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