包裝印刷商品包裝講義課件(ppt57頁(yè))-在線瀏覽
2025-02-01 21:21本頁(yè)面
【正文】 的，消費(fèi)者對(duì)商品的注意可以分為有意注意和無(wú)意注意。根據(jù)杜邦公司的“杜邦定律 ”， 63％的消費(fèi)者是憑商品的包裝裝潢作出購(gòu)買決策的。對(duì)多數(shù)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品即包裝，包裝即產(chǎn)品。 包裝的作用n 人們?cè)诰o張的生活中尤其需要輕松和幽默。人們的好奇心往往可以驅(qū)使他們重復(fù)購(gòu)買。然而在1999年央視調(diào)查咨詢中心 “全國(guó)城市消費(fèi)者調(diào)查 ”的結(jié)果顯示，喜之郎公司已經(jīng)占領(lǐng)了我國(guó)果凍市場(chǎng) 83%的市場(chǎng)份額。1997年喜之郎公司為了擴(kuò)大自身的發(fā)展，委托廣東平成廣告公司對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行重新定位和包裝。在消費(fèi)定位上， “水晶之戀 ”系列產(chǎn)品聚焦于年輕情侶，但果凍與 “水晶之戀 ”原本是兩個(gè)意義完全不同的符號(hào)，為了建立消費(fèi)者的認(rèn)知，平成公司為 “水晶之戀 ” 設(shè)計(jì)了 “愛(ài)的造型 ”與 “愛(ài)的語(yǔ)言 ”，紅色：真的好想你；粉紅：愛(ài)你一生不變；紫色：有你真精彩；明天的明天：你還會(huì)送我水晶之戀嗎？將果凍的造型由傳統(tǒng)的小碗樣式改造為心形，封蓋上兩個(gè)漫畫(huà)人物相擁而望，更為這種心形果凍平添了幾分魅力，迅速得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。包裝的作用n 包裝具有信息的傳遞功能 n 包裝是一種廣告工具，即傳達(dá)商品信息的重要媒介。優(yōu)秀的出口商品包裝應(yīng)該是商品特色的放大鏡，它可以通過(guò)商品的商標(biāo)、容器的造型、裝演的形象、色彩、文字等視覺(jué)傳達(dá)的手段使目標(biāo)顧客在不同的購(gòu)物場(chǎng)合、同類或異類的競(jìng)爭(zhēng)品中能夠迅速地辨認(rèn)出來(lái)。圖形可以對(duì)產(chǎn)品的功能作比喻化、象征化和聯(lián)想化的描述，如用荷花表現(xiàn)雨傘滴水不漏，用松樹(shù)表現(xiàn)老年人滋補(bǔ)品能延年益壽…… 等，這些都給消費(fèi)者留下了深刻的印象。包裝設(shè)計(jì)的方法 n 注意聯(lián)覺(jué)對(duì)于消費(fèi)者的影響n 政治法律因素n 文化因素n 綠色包裝是包裝設(shè)計(jì)的未來(lái) 注意聯(lián)覺(jué)對(duì)于消費(fèi)者的影響 n 人所具有的各種感覺(jué)可以在一定條件下發(fā)生相互溝通的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象叫做聯(lián)覺(jué)。n 例如，極大的響聲能引起麻痛的感覺(jué)；深藍(lán)色或深綠色會(huì)造成寒冷、涼爽的感覺(jué)；一個(gè)鮮紅的桃子含有甜美的味覺(jué)信息；而一個(gè)青色的毛桃則含有生澀的味覺(jué)信息等。因此，色彩對(duì)于包裝設(shè)計(jì)有著舉足輕重的作用。這就是消費(fèi)者情感聯(lián)想的作用。整體色調(diào)大多以暖色為主，在外觀圖形以及文字設(shè)計(jì)上都突出巧克力所獨(dú)有的口感。 n 不少國(guó)家為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境，迎合消費(fèi)保護(hù)主義運(yùn)動(dòng)，或?yàn)榱讼拗七M(jìn)口，把商品包裝作為非關(guān)稅限制進(jìn)口的措施，對(duì)進(jìn)口商品包裝有嚴(yán)格的規(guī)定。 政治法律因素n 例如，美國(guó)設(shè)立包裝稅，并禁止使用一次性塑料咖啡杯和漢堡包盒等。文化因素 n 文化是指一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化 教育 n 各國(guó)的教育普及程度差別很大，如美、日等國(guó)的識(shí)字率已達(dá) 99％以上，而埃塞俄比亞卻只有 10％左右。比如，對(duì)所在國(guó)教育水平低的顧客群體，就應(yīng)重視利用圖解法說(shuō)明產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、使用方法等內(nèi)容，對(duì)于商標(biāo)的設(shè)計(jì)方式則應(yīng)充分考慮到其知識(shí)水平和理解能力，以便使其一目了然、正中下懷。就色彩而言，由于黃色是叛逆猶大穿的服色，因此在信奉基督教的國(guó)家被視為下等顏色。美學(xué)觀念 n 美學(xué)觀念即一種文化中的審美觀。銷售包裝的設(shè)計(jì)者必須懂得中國(guó)與國(guó)外目標(biāo)市場(chǎng)在審美觀上的差異，方能推出優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。發(fā)現(xiàn)，我國(guó)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。針對(duì)這些特點(diǎn)，高露潔采用了創(chuàng)新的復(fù)合管塑料內(nèi)包裝，并用中國(guó)消費(fèi)者都非常喜歡的紅色作為外包裝的主題色彩。高露潔牙膏 審美習(xí)慣決定包裝成敗n 高露潔的成功，極大地觸動(dòng)了我國(guó)牙膏企業(yè)的神經(jīng)。除了在包裝材料上進(jìn)行改革以外，國(guó)內(nèi)牙膏品牌在外包裝設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了創(chuàng)新，基本都換上總體感覺(jué)清新自然，更具有時(shí)代感和流行特色的新包裝。高露潔在進(jìn)入日本市場(chǎng)的時(shí)候，由于沒(méi)有經(jīng)過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，直接采用了美國(guó)本土大塊的紅色包裝設(shè)計(jì)，而忽視日本消費(fèi)者愛(ài)好白色的審美習(xí)慣，導(dǎo)致高露潔牙膏在進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)，出乎意料地滯銷，市場(chǎng)占有率僅為 1%。鮑將他發(fā)明的多款香水呈現(xiàn)在香奈爾夫人面前讓她選擇時(shí)，香奈爾夫人毫不猶豫地選出了第五款，即現(xiàn)在譽(yù)滿全球的n 香奈爾 5號(hào)香水。香奈爾 5號(hào)香水 香水瓶成為藝術(shù)品n 服裝設(shè)計(jì)師出身的香奈爾夫人，在設(shè)計(jì)香奈爾 5號(hào)香水瓶型上別出心裁。 ”這一設(shè)計(jì)理念，讓香奈爾 5號(hào)香水瓶簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)在眾多繁復(fù)華美的香水瓶中脫穎而出，成為最怪異、最另類，也是最為成功的一款造型。從此，香奈爾 5號(hào)香水在全世界暢銷 80多年，至今仍然長(zhǎng)盛不衰。香奈爾 5號(hào)香水瓶成為名副其實(shí)的藝術(shù)品。 “香水的包裝本身不但是藝術(shù)品，也是其最大的價(jià)值所
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