包裝印刷商品包裝講義課件(ppt57頁(yè))-文庫(kù)吧資料
2025-01-04 21:21本頁(yè)面
【正文】 獨(dú)特的香味以外，n 真正讓香奈爾 5號(hào)香水成n 為 “香水貴族中的貴族 ”卻n 是看起來(lái)不像香水瓶，n 反而像藥瓶的創(chuàng)意包裝。香水瓶成為藝術(shù)品 n 1921年 5月，當(dāng)香水創(chuàng)作師恩尼斯 香奈爾 5號(hào)香水 審美習(xí)慣決定包裝成敗n 高露潔公司在我國(guó)成功的背后，也曾支付過(guò)昂貴的學(xué)費(fèi)。高露潔牙膏 包括 “中華 ”、 “兩面針 ”在內(nèi)的多個(gè)牙膏品牌都放棄了使用多年的鋁制包裝，換上了更方便、衛(wèi)生、耐用的復(fù)合管塑料包裝。結(jié)果大獲成功，在短短的幾年時(shí)間內(nèi)，迅速占領(lǐng)了我國(guó) 1/3的牙膏市場(chǎng)份額。無(wú)論是牙膏的包裝還是廣告訴求都非常平淡。審美習(xí)慣決定包裝成敗n 美國(guó)高露潔公司在進(jìn)入我國(guó)牙膏市場(chǎng)以前，曾做過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)查。高露潔牙膏 各國(guó)消費(fèi)者在美學(xué)觀念上差別很大，以女性服裝為例，歐洲人偏好淡雅而明朗的格調(diào)，而不少發(fā)展中國(guó)家卻喜歡色彩多樣、圖案復(fù)雜的設(shè)計(jì)。而在日本，黃色被認(rèn)為是陽(yáng)光的顏色，自古以來(lái)，初出嬰兒穿的衣服要用黃色，黃色還被視為安全色，兒童的帽于、書(shū)包及其它用品都盛行黃色。 宗教 n 不同宗教的信奉者有不同的價(jià)值觀念、禁忌和行為準(zhǔn)則，從而導(dǎo)致不同的需求特點(diǎn)和消費(fèi)模式。這對(duì)于包裝信息的表達(dá)方式影響很大，要充分利用包裝的色彩、圖案、形狀、文字說(shuō)明、肌理、商標(biāo)設(shè)計(jì)等手段迅速向目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)者傳達(dá)所預(yù)期的信息，不能忽視目標(biāo)顧客的教育程度。此外，關(guān)于商品包裝方面的法律規(guī)定涉及范圍廣，從美、日、加等一些國(guó)家禁止用稻草、干草、木絲、報(bào)紙作襯墊，到阿拉伯國(guó)家規(guī)定在食品包裝上必須說(shuō)明家禽、肉類(lèi)是否按 “伊斯蘭屠宰法 ”處理，都必須了解清楚，以便更好地適應(yīng)之。進(jìn)口商品必須符合這些復(fù)雜的規(guī)定，否則不準(zhǔn)進(jìn)口或禁止在其市場(chǎng)上銷(xiāo)售。 政治法律因素 n 主要指目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)政府有關(guān)的政策、法令、條例等對(duì)商品包裝提出的要求和規(guī)定。n 巧克力除了精美的禮盒型以外，還有著典型的食品包裝特點(diǎn)。注意聯(lián)覺(jué)對(duì)于消費(fèi)者的影響n 一般地，紅色調(diào)寓意熱情、熱烈、奔放，多用于化妝品、食品；藍(lán)色調(diào)寧?kù)o、涼爽、冷靜，可用于泳裝、水上運(yùn)動(dòng)器具、冷飲、夏季的背心、風(fēng)扇、冰箱等；紫色調(diào)高貴、典雅、神秘，常用于高級(jí)化妝品、珠寶、饋贈(zèng)禮品；黃色調(diào)愉快、活潑、富裕，用來(lái)包裝紡織品，會(huì)使人倍感溫馨。日本科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人對(duì)色彩的注意力占人視覺(jué)的 80%左右，而對(duì)形的注意力僅占 20%左右。它由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺(jué)，引起另一種感覺(jué)的心理現(xiàn)象。n White feather白翎牌，國(guó)外 to show the white feather意思是臨陣脫逃。 包裝的作用n 對(duì)顧客而言，商品包裝中信息包含量最大的部分是圖形，其次才是文字和色彩。它擔(dān)負(fù)著傳達(dá)商品牌號(hào)、性質(zhì)、成份、容量、使用方法、生產(chǎn)單位等職能。 “水晶之戀 ”的推出，使喜之郎公司在短短的一年時(shí)間內(nèi)從一個(gè)地方性品牌一下子躍升為行業(yè)第二大品牌。包裝設(shè)計(jì) “俘獲 ”消費(fèi)者n 1998年，喜之郎 “水晶之戀 ”系列正式上市，并迅速得到了市場(chǎng)的認(rèn)可?！八е畱?”果凍 n 1996年，喜之郎公司在市場(chǎng)上已經(jīng)小有名氣了，但是仍然是地方性的小品牌，市場(chǎng)份額有限。包裝設(shè)計(jì) “俘獲 ”消費(fèi)者n 我國(guó)最早果凍廠家是 1985年，而廣東喜之郎公司直到 1993年才開(kāi)始進(jìn)入果凍生產(chǎn)行業(yè)。 “水晶之戀 ”果凍 美國(guó)的一家公司在所生產(chǎn)的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語(yǔ)，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，產(chǎn)品很受歡迎；我國(guó)的兒童食品 “奇多 ”粟米脆每包都附有一個(gè)小圈，一定數(shù)量的小圈可以砌成玩具，小圈越多砌的玩具就越漂亮，結(jié)果迷住了大批的小顧客。包裝是商品的影子，在缺乏參考信息或者是質(zhì)量、價(jià)格大致相同的情況下，獨(dú)特的包裝可以吸引消費(fèi)者的視線和興趣，進(jìn)入消費(fèi)者的選擇范圍。美國(guó)著名的包裝設(shè)計(jì)公司普里莫安得公司也有這樣一段座右銘：消費(fèi)者一般都分不出產(chǎn)品與包裝。據(jù)調(diào)查，我國(guó)超級(jí)市場(chǎng)中 ％的顧客是在沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的情況下購(gòu)物的，也就是說(shuō)，無(wú)意注意是我國(guó)消費(fèi)者的主要購(gòu)買(mǎi)心理。廢棄包裝對(duì)環(huán)保已構(gòu)成了嚴(yán)重威脅，在可能的情況下，盡量采用可回收或可降解的包裝材料。比如有些內(nèi)包裝打開(kāi)后或使用完其內(nèi)裝物以后可成為一件家庭陳設(shè)，一物多用。包裝的作用n 5．方便處理n 目前，我國(guó)光是每年扔棄在鐵路沿線的塑料快餐盒就達(dá) 8 億多只，加上城市快餐業(yè)的發(fā)展，每年廢棄量達(dá) 100 億只之多，其中 80% 以上未經(jīng)回收，被大量的散落在環(huán)境中，重量在 8 萬(wàn)噸以上。從此，采用山姆森玻璃瓶作為包裝的可口可樂(lè)開(kāi)始暢銷(xiāo)美國(guó)，并迅速風(fēng)靡世
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