金花藥業(yè)新品上市廣告創(chuàng)意活動(dòng)案(已修改)
2025-01-06 15:34 本頁面
【正文】 “金花藥業(yè)”新品上市 廣告創(chuàng)意、活動(dòng)案 產(chǎn)品：“金花優(yōu)健” “金花 TFB” 上海梅高創(chuàng)意咨詢公司 1999年 7月 KEY POINTS ? 關(guān)于命名： “金花 2023” “金花 2023” “金花優(yōu)力” “ 金花優(yōu)健 ” KEY POINTS ? 若同在藥房銷售，“金花 TFB”與“金花優(yōu)健”既可能有一定沖突，也可能成為互補(bǔ)；故明顯的產(chǎn)品 功效程度差異 、藥品與保健品的差別 需在所有傳播領(lǐng)域有所顯現(xiàn)； ? 二者均統(tǒng)一傳遞“金花藥業(yè)”的高科技、專業(yè)的形象； ? 兩種產(chǎn)品的不同定位： – “金花 TFB”是一種生物工程 制藥； – “金花優(yōu)健”是一種生物工程的 保健品。 廣告創(chuàng)意部分 目標(biāo)消費(fèi)群 “金花 TFB” ? 免疫抗病力特別低下（紊亂）者； ? 病毒、細(xì)菌感染性疾病患者； ? 放療、產(chǎn)后、術(shù)后、肝病恢復(fù)期者； ? 收入中等以上，中上教育水平。 “金花優(yōu)健” 35—45歲消費(fèi)群，收入 1500元 /月以上，中上教育水平。 體力 /腦力過度透支者； 夜生活頻繁，生物鐘紊亂者； 缺乏鍛煉，長(zhǎng)期處于室內(nèi)工作，體質(zhì)不佳者； 疲倦、乏力、記憶力和注意力不佳者； 對(duì)環(huán)境較污染敏感者； 放療、產(chǎn)后、術(shù)后、肝病恢復(fù)期者 。 功能訴求 “金花 TFB” 功能與療效 臨床應(yīng)用于：免疫力低下（紊亂）及病毒、細(xì)菌引起的感染性疾??； 另外可輔助治療惡性腫瘤、傷口愈合。 適應(yīng)病癥： 呼吸道系統(tǒng)?。?小兒呼吸道病、慢性支氣管炎、哮喘、扁桃腺炎、反復(fù)感冒等 傳染性疾?。?慢性乙肝、肝硬化、遷延性肝炎 皮膚病毒性感染、免疫性疾病 ：扁平疣、皰疹、尖銳濕疣等 ? “金花優(yōu)健” “革命性的細(xì)胞排毒免疫，從根本純凈與強(qiáng)健肌體” ?功能： ? 排除病毒，激活細(xì)胞 免疫力 ? 抗疲勞、恢復(fù) 腦力 /體力 ? 抗衰老，增強(qiáng)肌體 活力 ? 提
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