金花藥業(yè)新品上市廣告創(chuàng)意活動(dòng)案-展示頁(yè)
2025-01-04 15:34本頁(yè)面
【正文】 天一支核心創(chuàng)意純凈人訴求重點(diǎn)將產(chǎn)品概念與科技聯(lián)系在一起，塑造可信的產(chǎn)品形象。 新產(chǎn)品上市階段（上市前后約 3 個(gè)月）秋冬旺季推廣階段（含元旦、春節(jié)）維持銷(xiāo)售階段（ 2 000 年 3 月 12 月）目的用沖擊力的廣告形象及媒體投放量迅速引起消費(fèi)者的關(guān)注用感情煽動(dòng)、創(chuàng)造美譽(yù)度，提升購(gòu)買(mǎi)意愿。 ? 附加利益點(diǎn)： 100%純天然，不含激素、無(wú)毒副作用； 口服，改變了臨床上痛苦的腋下注射； “金花優(yōu)健” 超越一般的消化系統(tǒng)的排毒免疫，更本質(zhì)的排毒 滲透細(xì)胞，增強(qiáng)與動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)細(xì)胞自身的免疫能力 最根本的排毒免疫方法； 高科技的生物工程制劑（區(qū)別于傳統(tǒng) 中藥食品、生化合成品、生物菌）； 來(lái)自全球最大的 TFB研制基地； 曾經(jīng)只有特定階層的人群才能使用。具有耐酸、耐酶、易被吸收、便于服用的特點(diǎn)。 功能訴求 “金花 TFB” 功能與療效 臨床應(yīng)用于：免疫力低下（紊亂）及病毒、細(xì)菌引起的感染性疾??； 另外可輔助治療惡性腫瘤、傷口愈合。 “金花優(yōu)健” 35—45歲消費(fèi)群，收入 1500元 /月以上，中上教育水平?！敖鸹ㄋ帢I(yè)”新品上市 廣告創(chuàng)意、活動(dòng)案 產(chǎn)品：“金花優(yōu)健” “金花 TFB” 上海梅高創(chuàng)意咨詢(xún)公司 1999年 7月 KEY POINTS ? 關(guān)于命名： “金花 2023” “金花 2023” “金花優(yōu)力” “ 金花優(yōu)健 ” KEY POINTS ? 若同在藥房銷(xiāo)售，“金花 TFB”與“金花優(yōu)健”既可能有一定沖突，也可能成為互補(bǔ)；故明顯的產(chǎn)品 功效程度差異 、藥品與保健品的差別 需在所有傳播領(lǐng)域有所顯現(xiàn)； ? 二者均統(tǒng)一傳遞“金花藥業(yè)”的高科技、專(zhuān)業(yè)的形象； ? 兩種產(chǎn)品的不同定位： – “金花 TFB”是一種生物工程 制藥； – “金花優(yōu)健”是一種生物工程的 保健品。 廣告創(chuàng)意部分 目標(biāo)消費(fèi)群 “金花 TFB” ? 免
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