金花藥業(yè)新品上市媒體案-文庫(kù)吧
2024-12-19 15:34 本頁(yè)面
【正文】 RMB 800萬元 ?其他占 26%，即： RMB 800萬元 （其中江浙市場(chǎng) 500萬元，北方其他市場(chǎng) 300萬元） ?各項(xiàng)廣告制作費(fèi)： RMB 200萬元 （ CF、 DM、海報(bào)、平面菲林、戶外廣告、贈(zèng)品等） 6 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 “金花優(yōu)健” “ 金花 TFB”廣告投入比例 ?報(bào)紙硬廣告數(shù)量： ?“金花優(yōu)健”：“金花 TFB” =5： 1 ?報(bào)紙軟性文章： ?“金花優(yōu)健”：“金花 TFB” =1： 1 ?電臺(tái)廣告 ?“金花優(yōu)健”：“金花 TFB” =1： 1 ? 媒體共享原則：在“金花 TFB”的廣告中可附帶說明“金花藥業(yè)”從“金花 TFB”延伸出“金花優(yōu)健（生命健康因子）”適應(yīng)更多人保健服用。 7 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 1999年 2023年宣傳費(fèi)用分配 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12其他北京上海RMB：萬元 月份 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12上海 （ RMB ：萬元） 50 250 250 50 100 100 50 10 10 40 40 10 10 10 40 80 100 1200北京 （RMB：萬元） 30 180 180 10 70 70 40 8 8 20 20 8 8 8 20 50 70 800其他 （RMB：萬元） 0 150 150 30 80 80 30 10 10 30 30 10 10 10 30 60 80 800SubTotal ： 80 580 580 90 250 250 30 30 60 30 30 60 30 60 100 190 250 2800? 上海 40%，即： RMB1200萬元 ? 北京 26%，即： RMB 800萬元 ? 其他 26%，即： RMB 800萬元 （其中江浙市場(chǎng) 500萬元； 北方其他市場(chǎng) 300萬元） 8 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 “金花”上海媒體組合 電視 TV 主要媒體：創(chuàng)造知名度 ?上海電視 1臺(tái)（ STVI.）新聞時(shí)段 ?上海有線 1套（ SCTVI.）電視劇前后 報(bào)紙 NP 功能訴求軟硬兼施、 活動(dòng)期間配合宣傳 ?新民晚報(bào) ?解放日?qǐng)?bào) ?申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 戶外 Out Door 展示品牌，維持記憶度 ? 建議：在入市的廣告高潮過后，持續(xù)投放 612個(gè)月。 電臺(tái) Radio 輔助媒體：協(xié)助創(chuàng)造知名度 ?上海東方電臺(tái)綜合頻道
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