惠爾浦洗衣機(jī)新品上市推廣策劃案-文庫(kù)吧
2024-12-25 12:05 本頁(yè)面
【正文】 ? 對(duì)較長(zhǎng)遠(yuǎn)的，出故障的擔(dān)心 ? 需要‘保障’ ? 年輕消費(fèi)者 ? 樂觀的 ? 即時(shí)回報(bào) ? 需要‘快樂 /輕松’ 主要洞察：年輕消費(fèi)者 ? ‘高科技、創(chuàng)新功能’在年輕消費(fèi)者當(dāng)中的成功依賴于怎樣將它與年輕人向往的生活方式相聯(lián)系。 ? 例如 ： 聊天室 ‘對(duì)成為志同道合的社區(qū)團(tuán)體中的一員的渴望’ ? 隨身聽 ‘移動(dòng)中的音樂’ 在競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告方面的洞察 ? 我們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告的分析表明，盡管所有品牌都將宣傳重點(diǎn)放在有技術(shù)含量的高檔機(jī)型上，本土品牌更傾向于 功能導(dǎo)向型 （某功能是指什么，高科技的感覺，），而國(guó)外品牌傾向于 利益導(dǎo)向型 （功能為你帶來什么） 建議 ? 我們認(rèn)為利益導(dǎo)向型是更好的做法，原因如下： 純粹的產(chǎn)品功能不足以與競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分開來。 技術(shù)如果不能與目標(biāo)消費(fèi)者向往的生活方式相聯(lián)系， 就變得毫無意義。 以高技術(shù)倡導(dǎo)新生活，區(qū)分并領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)各品牌。 主要任務(wù) ? 主要的任務(wù)是 如何將科技用對(duì)消費(fèi)者來說有意義 的方式表現(xiàn)出來 ? 這種方式與年輕消費(fèi)者向往的生活方式息息相關(guān) ? 即將闡述的第二個(gè)趨勢(shì)為我們提供了方向 生活形態(tài)的轉(zhuǎn)變 ? 生活形態(tài)，從 3天換一次衣服 轉(zhuǎn)變?yōu)槊刻觳煌瑘?chǎng)合需要穿不同的衣服。將有多種面料的衣服需要洗滌。而傳統(tǒng)洗衣機(jī)不能保證干凈安全的洗滌每一種面料的衣
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