游戲米果新品廣告推廣策劃案（ppt 45頁）-文庫吧
2025-01-06 04:53 本頁面
【正文】 公測期策略 運營期策略 ? 排期 網(wǎng)絡游戲媒體投放分析 游戲市場宏觀媒體投放背景－網(wǎng)絡媒體 根據(jù)來自 iAdtracker對 55家的被監(jiān)測媒體統(tǒng)計， 2023年 9月，投放媒體數(shù)最多的廣告主為三星，選擇投放了 18家媒體；聯(lián)想位居第二，投放了 15家媒體；中國電信和明基各投放了 14家和 13家媒體，列第三、第四。相較于上月，在 2023年 9月投放媒體數(shù)最多的 20家廣告主中，清華同方、第九城市、金山西山居、康佳電器、盛大網(wǎng)絡是本月新登榜的廣告主。從這些廣告主所屬行業(yè)來看，網(wǎng)絡游戲的廣告主愈來愈注重產(chǎn)品網(wǎng)絡宣傳了。 網(wǎng)絡游戲媒體投放分析 游戲市場宏觀媒體投放背景－網(wǎng)絡媒體 2023第一季度網(wǎng)絡游戲網(wǎng)絡廣告投放費用為 1314萬元，第二季度達到 1415萬元，第三季度增長到 2314萬元，第三季度的增長率達到 %，從這些數(shù)字我們可以看到網(wǎng)絡媒體做為網(wǎng)絡游戲用戶了解游戲信息最主要的來源之一，已經(jīng)愈來愈受到網(wǎng)絡游戲類廣告主的青睞。 網(wǎng)絡游戲媒體投放分析 游戲市場宏觀媒體投放背景－平面媒體 網(wǎng)絡游戲媒體投放分析 Q版網(wǎng)絡游戲競品媒體投放分析 網(wǎng)絡游戲媒體投放分析結(jié)論 根據(jù)以上資料表明，成熟的運營商都有一個共同的媒體投放大策略即： 以網(wǎng)絡媒體投放為主，平面媒體為輔 目錄 ? 網(wǎng)絡游戲市場分析 網(wǎng)絡游戲行業(yè)背景 網(wǎng)絡游戲市場調(diào)查 網(wǎng)絡游戲市場綜述 ? 網(wǎng)絡游戲媒體投放分析 游戲市場宏觀媒體投放背景 －網(wǎng)絡媒體 －平面媒體 Q版網(wǎng)絡游戲競品媒體投放分析 ? 網(wǎng)絡游戲玩家分析 游戲玩家宏觀分析 游戲玩家微觀分析 ? 各類媒體分析 平面媒體分析 網(wǎng)絡媒體分析 網(wǎng)吧媒體分析 電視媒體分析 其他媒體分析 ? 媒介策略 內(nèi)測期策略 公測期策略 運營期策略 ? 排期 網(wǎng)絡游戲玩家宏觀分析 按玩家 游戲程 度分類 核心 玩家 高級 玩家 低級 玩家 按玩家性別分類 4 ： 6 游戲玩家男性居多 女性 男性 國內(nèi)的主力玩家群體還處于一個對游戲沒有感性認識的階段，玩的是能夠玩到和知道的游戲， 而不是在了解了一個游戲以后有目的的去玩 。 也說明了，目前國內(nèi)的玩家用戶群體還處于一 個新用戶不斷進入的上升階段。對市場的認知會比對游戲的認知占據(jù)更大的地位 。 其他職業(yè) ％ 網(wǎng)絡游戲玩家微觀分析 用戶年齡層次分布 26— 30 % 20歲一下 % 20— 25歲之間 % 其他 % 學生群體 % 用戶職業(yè)分布 網(wǎng)絡游戲玩家微觀分析 信息渠道 百分比游戲網(wǎng)站 8 7 .2 5 %游戲論壇（社區(qū)） 3 8 .0 7 %游戲雜志 4 6 .8 7 %游戲報紙 2 3 .1 9 %電視 1 2 .3 6 %其它方式 1 7 .4 3 %用戶了解網(wǎng)絡游戲的主要途 徑（多選） 上網(wǎng)地點 百分比網(wǎng)吧 5 0 .0 6 %家里 4 1 .4 6 %學校 6 .0 1 %公司 1 .8 5 %其它地方 0 .6 2 %網(wǎng)絡游戲用戶主要上網(wǎng)地點調(diào)查 網(wǎng)絡游戲玩家分析結(jié)論 綜合以上數(shù)據(jù)，得出： 朋友介紹代表了游戲的 內(nèi)在素質(zhì)的口碑 ， 網(wǎng)絡絡媒體和平
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