游戲米果新品廣告推廣策劃案（ppt 45頁）-預覽頁
【正文】 視媒體分析 其他媒體分析 ? 媒介策略 內(nèi)測期策略 公測期策略 運營期策略 ? 排期 網(wǎng)絡游戲行業(yè)背景 中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達到 5910萬，權(quán)威國際數(shù)據(jù)公司（ IDC）指出，2023年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模達到 ，比 2023年增長%。（如右圖所示） 網(wǎng)絡游戲市場調(diào)查 名次 游戲名稱 1 奇跡 Mu 2 傳奇 3 仙境傳說 RO 4 瘋狂坦克 2 5 大海戰(zhàn) II 6 騎士 Online 7 破天一劍 8 命運 9 決戰(zhàn) 10 魔力寶貝 11 幻靈游俠 12 大話西游 Online 13 石器時代 14 天堂 15 流星蝴蝶劍 中國大陸網(wǎng)絡游戲市場占有率排名前 15強 名次 游戲名稱 1 奇跡 Mu 2 龍族 3 金庸群俠傳 Online 4 仙境傳說 RO 5 傳奇 6 決戰(zhàn) 7 幻靈游俠 8 大話西游 Online 9 魔力寶貝 10 破天一劍 11 騎士 Online 12 石器時代 13 精靈 14 大海戰(zhàn) II 15 瘋狂坦克 2 中國大陸玩家喜歡的網(wǎng)絡游戲前 15名 網(wǎng)絡游戲市場綜述 目前網(wǎng)絡游戲 市場前景廣闊 ，以韓日類游戲為主，雖然純 3D類卡通風格網(wǎng)絡游戲不多，但卡通類風格網(wǎng)絡游戲市 場有 很大的市場潛力 。 網(wǎng)絡游戲媒體投放分析 游戲市場宏觀媒體投放背景－網(wǎng)絡媒體 2023第一季度網(wǎng)絡游戲網(wǎng)絡廣告投放費用為 1314萬元，第二季度達到 1415萬元，第三季度增長到 2314萬元，第三季度的增長率達到 %，從這些數(shù)字我們可以看到網(wǎng)絡媒體做為網(wǎng)絡游戲用戶了解游戲信息最主要的來源之一，已經(jīng)愈來愈受到網(wǎng)絡游戲類廣告主的青睞。 其他職業(yè) ％ 網(wǎng)絡游戲玩家微觀分析 用戶年齡層次分布 26— 30 % 20歲一下 % 20— 25歲之間 % 其他 % 學生群體 % 用戶職業(yè)分布 網(wǎng)絡游戲玩家微觀分析 信息渠道 百分比游戲網(wǎng)站 8 7 .2 5 %游戲論壇（社區(qū)） 3 8 .0 7 %游戲雜志 4 6 .8 7 %游戲報紙 2 3 .1 9 %電視 1 2 .3 6 %其它方式 1 7 .4 3 %用戶了解網(wǎng)絡游戲的主要途 徑（多選） 上網(wǎng)地點 百分比網(wǎng)吧 5 0 .0 6 %家里 4 1 .4 6 %學校 6 .0 1 %公司 1 .8 5 %其它地方 0 .6 2 %網(wǎng)絡游戲用戶主要上網(wǎng)地點調(diào)查 網(wǎng)絡游戲玩家分析結(jié)論 綜合以上數(shù)據(jù)，得出： 朋友介紹代表了游戲的 內(nèi)在素質(zhì)的口碑 ， 網(wǎng)絡絡媒體和平面媒體還有網(wǎng)吧代表了宣傳的作用 。 硬廣告投放 媒介策略 運營期 產(chǎn)品端 活動 公關－軟廣告 運營期主要以硬廣告?zhèn)鞑橹鳎P－軟廣告及活動為輔， 此時要大規(guī)模硬廣告?zhèn)鞑?，?硬廣告?zhèn)鞑ヒ_到鋪天蓋地。 其他媒體分析 其他媒體如燈箱、路牌等， 針對地域性太強，傳播效果不明顯 ，故不推薦。 :15:3710:15Feb233Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , February 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :15:3710:15:37February 3, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 3日星期五 10時 15分 37秒 10:15:373 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :15:3710:15Feb233Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 3日星期五 上午 10時 15分 37秒 10:15: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我
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