惠爾浦洗衣機(jī)新品上市推廣策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 讓消費(fèi)者形成好衣服要配好洗衣機(jī)的概念 ? 展示溫水的力量，讓消費(fèi)者明白油漬是怎樣 去掉的。 建議策略二 定位： ? 對于年輕女性來說： 好衣服用?溫泉?來洗是最適合的 ?好衣用好機(jī)? 因?yàn)樗哂兄悄芸刂?、溫水洗滌、穿透式水洗解等特點(diǎn)，可以充分發(fā)揮每一粒洗衣粉的潔凈力。 ? 她熱愛生活，有比較大的朋友圈，經(jīng)常參加各類聚會。將有多種面料的衣服需要洗滌。 例 1：科技從模擬到數(shù)碼的轉(zhuǎn)化使得諾基亞有機(jī)會取代摩特羅拉 成為手機(jī)市場的霸主 例 2：更為市場取向型的，從龐大的專業(yè)計(jì)算機(jī)到 PC機(jī)的轉(zhuǎn)化， 使得 Compaq 從 IBM手中奪取可觀的市場份額 惠爾浦的機(jī)會 ? 對于象惠爾浦這樣具有強(qiáng)大的新品研發(fā)實(shí)力的品牌來 ? 說，機(jī)會來自于 洗衣機(jī)市場正在經(jīng)歷的架構(gòu)變化 變化的相關(guān)趨勢發(fā)展 ? 這種架構(gòu)變化變?nèi)Q于二個相關(guān)的趨勢 ? 首先是人口構(gòu)成方面的 ? 第二是生活形態(tài)方面的 人口構(gòu)成方面 ? 在意欲購買洗衣機(jī)的消費(fèi)者當(dāng)中，絕大多數(shù) 為 35歲以下的青年人。 技術(shù)如果不能與目標(biāo)消費(fèi)者向往的生活方式相聯(lián)系， 就變得毫無意義。 第六感系列 —— 溫泉 洗衣機(jī)副品牌名 目標(biāo)消費(fèi)者 ? 她是 25歲到 35歲居住在上海的女性。 我們期望她看完廣告后的反應(yīng) 現(xiàn)在 將來（廣告后） 洗衣服真是很傷腦筋，使得我買衣服都不太方便，我覺得羊
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