飛亞達(dá)(鐘表業(yè))股份有限公司20xx20xx年戰(zhàn)略實(shí)施設(shè)計(jì)及環(huán)境分析ppt37頁(已修改)
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【正文】 2020/6/8 深圳市飛亞達(dá)（集團(tuán)）股份有限公司 20202020年戰(zhàn)略設(shè)計(jì) 組長(zhǎng)：劉 陽 組員：顏 艷 王 洋 2020/6/8 目 錄 1 前 言 2 公 司 簡(jiǎn) 介 3 公 司 目 標(biāo) 4 外部環(huán)境分析 7 公司戰(zhàn)略實(shí)施 6 公司戰(zhàn)略設(shè)計(jì) 5 內(nèi)部環(huán)境分析 2020/6/8 1 前 言 對(duì)于我國(guó)鐘表業(yè)來講，行業(yè)危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)多年。國(guó)內(nèi)手表一方面承受來自國(guó)際各大手表品牌的沖擊，另一方面國(guó)內(nèi)自有品牌之間競(jìng)爭(zhēng)不斷。隨著鐘表單純的計(jì)時(shí)功能弱化，國(guó)內(nèi)鐘表的出路更注重走高端路線。 我們通過分析深圳市飛亞達(dá)（集團(tuán)）股份有限公司所面臨內(nèi)外部環(huán)境，針對(duì)飛亞達(dá)自有品牌知名度不高、品牌內(nèi)涵匱乏等不足，探索制定名牌戰(zhàn)略和差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略。通過實(shí)施這兩個(gè)戰(zhàn)略，旨在助力飛亞達(dá)塑造國(guó)際化品牌，提高市場(chǎng)占有率，布局國(guó)際化道路，成為全球化企業(yè)。 2020/6/8 深圳市飛亞達(dá)（集團(tuán)）股份有限公司成立于 1987年 12月 23日，歷經(jīng)多年艱苦砥礪，已成長(zhǎng)為中國(guó)手表的旗艦企業(yè)，系目前國(guó)內(nèi)唯一一家表業(yè)上市公司，集手表研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售為一體，擁有 “ 飛亞達(dá) ” 工業(yè)品牌和 “ 亨吉利 ” 商業(yè)品牌，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)。近幾年來公司業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)，復(fù)合增長(zhǎng)率連續(xù)多年超過 50%，品牌價(jià)值不斷攀升。 公司簡(jiǎn)介 公司基本情況 公司治理機(jī)構(gòu) 公司治理機(jī)制 公司現(xiàn)行戰(zhàn)略 公司基本情況 2020/6/8 公司簡(jiǎn)介 公司基本情況 公司治理機(jī)構(gòu) 公司治理機(jī)制 公司現(xiàn)行戰(zhàn)略 公司治理機(jī)構(gòu) 2020/6/8 該公司組織機(jī)構(gòu)設(shè)置充分體現(xiàn)了機(jī)構(gòu)精干化、扁平化原則。股份公司層面設(shè)置了 9 個(gè)部門，分別實(shí)現(xiàn)了對(duì)人員、對(duì)財(cái)務(wù)、對(duì)企業(yè)發(fā)展的管理以及決策、監(jiān)督等幾個(gè)方面的職能。 飛亞達(dá)目前控股參股企業(yè)共有 9家，全部控股公司 8家，其中有一家百貨公司、一家實(shí)業(yè)公司和其他的均為表業(yè)制造和銷售的公司，參股公司有 1家， 9家公司全部為企業(yè)法人。各子公司直接面向市場(chǎng)，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，是利潤(rùn)中心。 公司簡(jiǎn)介 公司基本情況 公司治理機(jī)構(gòu) 公司治理機(jī)制 公司現(xiàn)行戰(zhàn)略 公司治理機(jī)制 2020/6/8 （ 1）雙品牌戰(zhàn)略 （ 2）一體化人力資源戰(zhàn)略 （ 3）雇主品牌建設(shè)戰(zhàn)略 公司簡(jiǎn)介 公司基本情況 公司治理機(jī)構(gòu) 公司治理機(jī)制 公司現(xiàn)行戰(zhàn)略 公司現(xiàn)行戰(zhàn)略 2020/6/8 ? 愿景： 塑造國(guó)際化品牌，成為全球化企業(yè) ? 使命： 專注于鐘表行業(yè)，幫助顧客實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的生活，為員工提供舞臺(tái)，為股東創(chuàng)造回報(bào)！ 公司目標(biāo) 遠(yuǎn)景及使命 總體目標(biāo)及 分解 遠(yuǎn)景及使命 2020/6/8 ? 打造中國(guó)知名手表品牌 ， 領(lǐng)軍中國(guó)手表行業(yè) ， 躋身國(guó)際化名表行列 。 公司目標(biāo) 遠(yuǎn)景及使命 總體目標(biāo)及 分解 企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 2020/6/8 （ 1）以時(shí)間為主導(dǎo)目標(biāo)分解 公司短期目標(biāo)及規(guī)劃（ 20202020）： 通過名牌戰(zhàn)略，提升品牌戰(zhàn)略，提高飛亞達(dá)知名度、美譽(yù)度，使其成為中國(guó)手表行業(yè)知名品牌，穩(wěn)步立足于中國(guó)手表行業(yè)龍頭地位；強(qiáng)化渠道建設(shè)和管理，促進(jìn)渠道優(yōu)化和銷售提升；加強(qiáng)一體
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