護膚品品牌營銷策劃案(已修改)
2025-08-17 08:16 本頁面
【正文】 護膚品品牌營銷 策劃案護膚品品牌營銷策劃案目錄目錄 2前言 3一、 概括 4二、 分析當前的營銷環(huán)境狀況 4（一） 當前市場狀況和市場前景分析 4（二） 對品牌影響因素進行分析 4 42. 微觀環(huán)境因素 5（三） SWOT分析 5（四）消費者分析 5（五）主要競爭者分析 6（六）產(chǎn)品分析 6三、品牌營銷戰(zhàn)略 7（一） 品牌定位 7（二） 品牌設計 7四、 營銷策略組合 8（一） 產(chǎn)品策略 8（二）價格策略 8（三）渠道策略 9（四）促銷策略 9五、 品牌傳播策劃 9（一）廣告?zhèn)鞑?9（二）公關傳播 103前言中國化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍。我國化妝品行業(yè)整體已經(jīng)初具規(guī)模，但從人均消費量來看，仍處于較低水平。目前我國人均化妝品消費水平僅僅略高于印度、越南等國家，遠遠低于歐美、日本和韓國等發(fā)達國家，化妝品人均年消費額僅相當于美國的1/10 和日本的1/20.據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國生產(chǎn)的化妝品品種大約有25000多種，門類比較齊全。據(jù)市場調(diào)查，各類產(chǎn)品占消費額比重：護膚類占4050%,發(fā)用類占3040%,彩妝類占10%左右，其他小類占10%左右，這些品種基本可適應不同的消費群體，不同消費層次需求。從國家和地方有關部門每年抽檢情況看，平均合格率95%以上，而且近兩年來很多抽檢合格率接近100%.這基本反映了化妝品質(zhì)量不但總體水平良好，而且不斷穩(wěn)定提高。未來隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，市場需求潛力將不斷釋放，考慮到我國龐大的人口基數(shù)，化妝品行業(yè)具有巨大的成長空間。護膚品是我國化妝品市場中規(guī)模最大的子行業(yè)，占行業(yè)整體比重近七成。未來化妝品市場呈現(xiàn)出市場層次化日益清晰的趨勢。產(chǎn)品細分越來越細，出現(xiàn)了部分全新的細分市場領域。男士剃須護理、嬰幼兒護理用品、彩妝等細分市場具有很大的增長潛力。 概括XX芳療護膚就是利用芳香植物的純凈精油來輔助醫(yī)療工作的另類療法。一般都是利用天然植物精油的
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