營銷策劃案要求(已修改)
2024-11-14 22:43 本頁面
【正文】 第一篇：營銷策劃案要求《營銷策劃案》征集要求征集對象：全國高校2011年在校學生，以團隊為單位參賽，每隊不多于3人；征集時間：校內 4月15日 前進行營銷策劃案的公開征集； 4月30日 前報送向大賽組委會報送營銷方案；進入決賽的參賽隊需準備20頁左右的策劃方案介紹PPT（提前20天提交至大賽組委會），以在決賽時現(xiàn)場陳述使用。同時，參賽隊也可根據(jù)需要，準備必須的輔助設備及工具。營銷策劃案的基本要求1）完成的營銷策劃案不得侵權、抄襲，或請他人代寫。2）營銷策劃案字數(shù)要求4000字以上。3）營銷策劃案所需數(shù)據(jù)、參考書等資料一律自行準備，報告中引用部分內容須注明出處。4）營銷策劃案一律采用Ａ４紙打印。《營銷策劃案》寫作大綱1)經(jīng)濟2)法律法規(guī)3)成本4)競爭5)技術6)社會因素1)優(yōu)勢2)劣勢3)預期變化1)識別特征2)獨特的需求、態(tài)度和行為1)產(chǎn)品/服務2)分銷3)定價4)促銷1)職能2)具體安排3)預算1)成功的依據(jù)2)收集成功依據(jù)的方法《營銷策劃案》寫作大綱內容說明Ⅰ.市場分析制定營銷策劃案的第一步是對決定有效營銷策略所需重要信息的回顧和總結。企業(yè)目標和任務企業(yè)的目標和任務是用來識別企業(yè)屬性或企業(yè)存在的原因的。通過明確目標和任務，營銷策劃人員可以盡可能的做出努力來使企業(yè)運作的更好。市場現(xiàn)狀與策略總結企業(yè)所運營的整個市場狀況和目前所運用的營銷策略。企業(yè)需要確定讓企業(yè)運作的更好的相關營銷活動有哪些。主要競爭對手作為營銷策劃案一個很重要的部分，需要對相同產(chǎn)品或服務類似的客戶群的競爭對手做一個細致的分析。有針對性地評估他們的優(yōu)勢和劣勢，以幫助企業(yè)在競爭中取勝。外部環(huán)境分析企業(yè)的外部環(huán)境因素對企業(yè)業(yè)績的影響很大。這些因素包括：經(jīng)濟、競爭、與企業(yè)相關的法律法規(guī)、技術、成本，以及社會的期望和需求。內部環(huán)境分析企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢是對企業(yè)現(xiàn)在與過去業(yè)績的總結決定的。這一總結包括：分析產(chǎn)品和生產(chǎn)方法、具體營銷活動、人事安排以及財務業(yè)績。Ⅱ.營銷策略營銷策略包括所服務的目標市場和針對每一目標市場所涉及的營銷組合的詳細描述。目標和/預期效果營銷策略需要包括對企業(yè)計劃所要達到的目標的詳細描述或者對營銷工作所要產(chǎn)生的預期效果的描述。目標市場描述營銷策略清楚地指出所需要服務的目標市場的每一個細節(jié)、定位和市場中的具體人員的溝通。一個營銷策劃案中可能會指出多個目標市場，但是對每一個目標市場都設計一個專門的營銷組合。
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