市場營銷策劃案(已修改)
2025-05-09 12:35 本頁面
【正文】 完美WORD格式 目 錄一、水果市場發(fā)展的大趨勢 3二、碭山水果介紹 3三、校園發(fā)展背景 3四、可行性分析 4五、宏觀環(huán)境分析 4六、市場容量和趨勢 4七、市場走勢預(yù)測 4八、對現(xiàn)有和潛在的競爭者的分析 5九、SWOT分析 5優(yōu)勢分析 5劣勢分析 6機會分析 6威脅分析 6十、STP戰(zhàn)略 6S 市場細分 6T 目標(biāo)市場 7P 市場定位 7十一、4P戰(zhàn)略 7產(chǎn)品組合策略 7價格組合策略 7渠道策略 7促銷策略 8十二、數(shù)據(jù)分析 8碭山水果面向安科學(xué)生營銷策劃案東四扛把子512宿舍2016年12月7日碭山水果面向安科學(xué)生營銷策劃案 一、水果市場發(fā)展的大趨勢20世紀(jì)90年代以來，我國水果超市發(fā)展迅速，這種新型水果產(chǎn)品零售業(yè)態(tài)的出現(xiàn)將對我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深刻的影響，而收入水平的提高，物流技術(shù)的發(fā)展，消費需求與消費方式的變化，激烈的市場竟?fàn)巹t是我國水果超市經(jīng)營發(fā)展的主要動因。根據(jù)我國的現(xiàn)狀，水果超市將是我國城市農(nóng)產(chǎn)品零售市場的主導(dǎo)形式，而農(nóng)貿(mào)市場依然是農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品零售的主要形式。我國水果超市的經(jīng)營發(fā)展不能一蹴而就，必須循序漸進。20世紀(jì)90年代中期以后，我國水果零售方式出現(xiàn)了革命性的變化，超市、專賣店以及網(wǎng)絡(luò)無店鋪銷售等多種方式在水果零售業(yè)中出現(xiàn)。其中超市形態(tài)發(fā)展最為迅速，水果超市經(jīng)營的比例在大中城市大約在20%以上，且呈進步上升趨勢。有學(xué)者認(rèn)為超市已經(jīng)成為中國最大的“龍頭企業(yè)”。而生鮮超市成為農(nóng)產(chǎn)品零售業(yè)的發(fā)展熱點，生鮮超市是種新型的零售業(yè)態(tài)，它的產(chǎn)生、發(fā)展有自身的規(guī)律，在如此情況下，經(jīng)營水果小超市有著很好的發(fā)展前景。而且，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，政策的優(yōu)惠和經(jīng)營理念的改善，水果小超市以及其連鎖店的發(fā)展有著良好的前景。 二、碭山水果介紹碭山水果主要有碭山酥梨，碭山西瓜，碭山黃桃和碭山蘋果碭山酥梨是我國果品中的名產(chǎn)。它以果實碩大，黃亮美色，皮薄多汁，肉多核小，甘甜酥脆等特點，馳名海內(nèi)外。 碭山酥梨含有糖份，礦物質(zhì)，有機酸和多種維生素，營養(yǎng)極為豐富，是不可多得的果中佳品，除鮮食外，還可加工成梨酒、梨膏梨糖和罐頭等，是食品工業(yè)的重要原料。梨汁、梨膏具有去熱清痰止咳潤肺等藥用價值，是人們?nèi)粘Ｊ窒矏鄣妮o助藥劑。碭山酥梨的主要品種有：金蓋酥、白皮酥、青皮酥和伏酥等當(dāng)家品種。其中以金蓋酥品種質(zhì)量最佳。碭山西瓜是安徽省宿州市碭山縣的特產(chǎn)碭山素有“西瓜之鄉(xiāng)”之美譽，碭山西瓜素以皮薄汁多、甘甜爽口而聞名。碭山西瓜有著悠久的歷史，以其早熟、皮薄、瓤脆、味甜而聞名省內(nèi)外，被列為安徽省特產(chǎn)瓜果之一，碭山西瓜種植面積數(shù)十萬畝。碭山西瓜主要品種有：特小鳳、早春紅玉、金小蘭、黑美人、京欣、冰糖麒麟、冠龍、無籽、九道溝及伊麗莎白甜瓜等。碭山黃桃是安徽省宿州市碭山縣的特產(chǎn)。碭山黃桃品質(zhì)超群，果肉金黃，無紅色素，做出的罐頭不渾湯，酸甜適中。 三、校園發(fā)展背景 作為一所擁有超過一萬六千多人的大學(xué)，我們學(xué)校有著巨大的消費市場。即使學(xué)校的超市，小賣部等地均有水果出售，但這些地方的水果品種較少且水果賣相較差，價格偏高，有時很難滿足學(xué)生的需求。目前，學(xué)校的水果市場尚未達到飽和狀態(tài)，因此，我們打算在學(xué)校內(nèi)開立一間水果店，主營產(chǎn)品是各類新鮮的水果。我們致力于為學(xué)生提供超值新鮮的水果產(chǎn)品，并宣傳相
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