護(hù)膚品品牌營(yíng)銷策劃案(編輯修改稿)
2025-09-01 08:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品廣告爭(zhēng)奪迅猛；3. 成本上升，利潤(rùn)降低如不調(diào)整會(huì)被市場(chǎng)淘汰。（四）消費(fèi)者分析消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的選擇是多樣性，這些品牌主要集中在雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、相宜本草、悅詩(shī)風(fēng)吟等。消費(fèi)者人群對(duì)產(chǎn)品的功效非?？粗?，其次就是價(jià)格。與此同時(shí)，品牌知名度、護(hù)膚品效果、護(hù)膚品是否純天然都會(huì)成為消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的重要因素。另外，廣告影響也十分重要，很多消費(fèi)者都是通過(guò)電視來(lái)了解某一個(gè)品牌，電視廣告特別多會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生這個(gè)品牌非常好的意識(shí)，而且消費(fèi)者大多數(shù)是一個(gè)人購(gòu)買為主。因此，我們公司的品牌在前期的廣告要做精，其次就是著重突出芳療護(hù)膚的優(yōu)勢(shì)讓消費(fèi)者明白我們的護(hù)膚品是純天然手工制作，無(wú)毒無(wú)害的護(hù)膚產(chǎn)品。（五）主要競(jìng)爭(zhēng)者分析屬性 品牌產(chǎn)品高端中高端高端中低端價(jià)格高中高高中低年齡適用不同階段184025402026個(gè)性年輕、自信、極富女性魅力美麗細(xì)膩、優(yōu)雅、氣質(zhì)非凡魅力自然、健康、樸實(shí)、時(shí)尚主要銷售地一、二線城市一、二線城市一、二線城市一線城市（六）產(chǎn)品分析216。 XX芳療護(hù)膚品相比較具有易滲透、高流動(dòng)性和高揮發(fā)性的特點(diǎn)，非常容易滲透到人體的真皮層。但是不如其他頂級(jí)品牌的化妝品的效果那么立竿見(jiàn)影。216。 品牌影響力不夠高，產(chǎn)品專業(yè)性和功效性低下、檔次不高。三、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略（1） 品牌定位XX芳療護(hù)膚的定位十分明確——追求純天然植物護(hù)膚品的消費(fèi)群體。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)上大多數(shù)護(hù)膚品都是通過(guò)很多化學(xué)物質(zhì)萃取而制作出來(lái)并且因?yàn)橐_(dá)到消費(fèi)者所需要的功效很多化學(xué)物質(zhì)都是對(duì)人體有害的。純天然的護(hù)膚品越來(lái)越少，而社會(huì)污染越來(lái)越多，也讓一大批消費(fèi)者開(kāi)始追求純天然植物護(hù)膚品。XX的受眾群體不限制年齡，小到嬰兒大到老人，倡導(dǎo)“大自然護(hù)膚療愈”，給人以純天然、植物的社會(huì)形象，帶給廣大消費(fèi)者無(wú)毒無(wú)害、健康的護(hù)膚產(chǎn)品。XX芳療護(hù)膚的品牌精髓為“大自然療愈系”。（2） 品牌設(shè)計(jì)1. 名稱設(shè)計(jì)：XX芳療護(hù)膚XX代表大自然、表示純天然的寓意，芳療護(hù)膚代表護(hù)膚品是手工制作而非工廠生產(chǎn)，連在一起就是純天然手工制作護(hù)膚。2. 標(biāo)志設(shè)計(jì)：3. 品牌個(gè)性：XX芳療護(hù)膚定位于追求純天然植物護(hù)膚牌的消費(fèi)
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