【正文】 景德鎮(zhèn)日用陶瓷日本市場營銷策劃書一 產(chǎn)品介紹景德鎮(zhèn)陶瓷都經(jīng)過1340度的高溫?zé)?，成為白度高、透明度好、瓷質(zhì)細膩、釉面光亮平整，永不退色，耐驟泠驟熱，永遠不會炸裂，耐磨損，強度高，是陶瓷中的極品瓷。歷史上素有“薄如紙、白如玉、明如鏡、聲如磬“的美稱?！　　【暗骆?zhèn)陶瓷始于漢世（東漢，公元25－220年），到宋代時，景德鎮(zhèn)瓷器以靈巧、典雅、秀麗的影青瓷而著稱于世。這種影青瓷（青白瓷）是在五代燒制青瓷和白瓷的基礎(chǔ)上燒造成功的。影青瓷瓷胎加工精致細膩，有“素肌玉骨”之譽，釉色白里泛青，青中有白，瑩潤如玉，加上釉下瓷胎刻有各種精細的花紋，三者互相結(jié)合，交相輝映，相得益彰，形成“顏色比瓊玖”的影青瓷。其具有精細秀麗，清澈典雅，“光致茂美”的卓約風(fēng)姿，成為我國陶瓷史上一個極其珍貴的品種，從而使得景德鎮(zhèn)躋身于宋代名窯之林。 　　 元代景德鎮(zhèn)陶瓷的青花瓷和釉里紅瓷，是兩種極具特色和名貴的品類。青花著色力強，呈色穩(wěn)定，紋飾永不褪脫，且風(fēng)格幽靚典雅，素凈秀麗。光潤透亮的青花釉與素雅明凈的白胎巧妙配合，互相襯托，頗具中國水墨畫之特色，并且標(biāo)志著由素瓷轉(zhuǎn)為彩瓷的新時代的到來；元青花以其多層次，滿畫面，主次分明的裝飾特征和以彩繪為主兼刻、劃、印花的裝飾技法。設(shè)立于1278年的浮梁瓷局掌燒的“樞府”瓷，胎體厚重呈失透狀，色白微青，恰似鵝蛋色澤（又稱“卵白釉”）。這種潔白潤澤的樞府卵白釉，是青花和釉里紅等彩瓷賴以產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)，也為以后釉上彩瓷器和明初“潔白”瓷的發(fā)展打下了一定的基礎(chǔ)?！　∮罉窌r的玲瓏瓷，到成化（公元1465－1487）年間的青花玲瓏瓷，玲瓏瓷碧綠透亮，青花青翠幽雅，融為一體，引人入勝。以成化閗彩為代表的彩瓷，是我國陶瓷史上空前的絕作。創(chuàng)于成化時期的釉下青花和釉上多種色彩相結(jié)合的閗彩工藝，開創(chuàng)了我國彩瓷的新時代。成化時期的閗彩，釉上色彩一般都有三、四種，多者達六種以上，而所施色彩的特征又極其鮮明，比單純的釉下彩或釉上彩更加絢麗，給人以爭奇斗艷，美不勝收之感。至嘉靖（公元1522－1566年）、萬歷（公元1573－1619年）年間在成化閗彩的基礎(chǔ)上創(chuàng)出了青花五彩，改變以閗彩中僅青花是構(gòu)成整個圖案的決定性的主色地位，而使青花只是構(gòu)成整個圖案的一種顏色，青花和紅、黃、綠等色處于一樣的地位而沒有主從之分，這就大大豐富了青花五彩的表現(xiàn)力，呈現(xiàn)出以紅、淡綠、深綠、黃、褐、紫以及釉下藍色為主突出紅色的局面，嘉靖、萬歷彩瓷也就以圖案花紋滿窯，色彩濃艷深翠而行于世。明代彩瓷還有白地綠彩、青花紅綠彩和釉上五彩以及填彩、金彩等等，素三彩也較為出名。 　　清代前期，景德鎮(zhèn)陶瓷達到了“參古今之式，運以新意，備諸巧妙，于彩繪人物、山水、花鳥，尤各極其勝”的極度繁榮境界，制瓷技術(shù)幾乎達到了爐火純青、出神入化的地步。當(dāng)代的景德鎮(zhèn)陶瓷，不僅把沉厚豐富的傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代寓美意識提煉升華，而且將中西文化藝術(shù)精髓為一體，以強烈的現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)引導(dǎo)陶瓷新潮流。此次推出的產(chǎn)品，是專門針對日本市場開發(fā)的的產(chǎn)品。根據(jù)日本消費的生活習(xí)慣特點，產(chǎn)品按季節(jié)分為春，夏，秋，冬四大類。每一類均以該季節(jié)的特色為裝飾圖案，如一該季節(jié)的山水、花卉、花鳥等為紋樣，構(gòu)建不同的風(fēng)格。分為高中低三個等級，進入不同層次的市場?！《?日本營銷環(huán)境分析二、人文及社會環(huán)境2007年5月，日本人口約為1億2,782萬人，排名世界第7位。一、自然環(huán)境日本由本州、四國、九州、北海道等四個大島及其他3,000多個小島所組成々總面積為37萬8,000帄方公里，%。 其中67%是山地與森林，14%用作農(nóng)業(yè)耕地，住安及工業(yè)用地僅4%。其中67%是山地與森林，14%用作農(nóng)業(yè)耕地，住安及工業(yè)用地僅4%。 日本國土綿延分布在北緯24度～46度，東經(jīng)129度～146度之間々由於島嶼眾多，海岸線長達３萬餘公里々首都東京與主要城市多集中於太帄洋沿岸。日本國土綿延分布在北緯24度～46度，東經(jīng)129度～146度之間々由于島嶼眾多，海岸線長達３萬余公里々首都東京與主要城市多集中于太帄洋沿岸。 因列島屬南北縱向分布，故氣候涵括亞熱帶、溫帶與亞寒帶等類型，雨量豐沛，年帄均降雨量約為1,405公釐。因列島屬南北縱向分布，故氣候涵括亞熱帶、溫帶與亞寒帶等類型，雨量豐沛，年帄均降雨量約為1,405公厘。 另經(jīng)常發(fā)生地震，夏季颱風(fēng)多。另經(jīng)常發(fā)生地震，夏季臺風(fēng)多。 二、人文及社會環(huán)境2007年5月，日本人口約為1億2,782萬人，排名世界第7位。二、人文及社會環(huán)境2007年5月，日本人口約為1億2,782萬人，排名世界第7位。 其中65歲以上高齡者2,535萬人，％，預(yù)期2015年，65歲以上老年人口比例，將達1/4，已步入高齡化社會。其中65歲以上高齡者2,535萬人，％，預(yù)期2015年，65歲以上老年人口比例，將達1/4，已步入高齡化社會。 日本每帄方公里之人口密度，為335人，約為我國之6成。日本每帄方公里之人口密度，為335人，約為我國之6成。 日本有1/3人口居住在東京都會區(qū)，另有1/4人口居住在京阪神都會區(qū)(京都、大阪、神戶)內(nèi)。日本有1/3人口居住在東京都會區(qū)，另有1/4人口居住在京阪神都會區(qū)(京都、大阪、神戶)內(nèi)。 日本之民族結(jié)構(gòu)，頗為單純，除少數(shù)「蝦夷族」與「 民」外，均為「大和民族」。日本之民族結(jié)構(gòu)，頗為單純，除少數(shù)「蝦夷族」與「 民」外，均為「大和民族」。語言方面，日語係公用語言，各地亦有方言，但多能相通々中央省廳及跨國企業(yè)內(nèi)可用英文溝通，地方政府及中小企業(yè)則以日語為主。語言方面，日語系公用語言，各地亦有方言，但多能相通々中央省廳及跨國企業(yè)內(nèi)可用英文溝通，地方政府及中小企業(yè)則以日語為主。日本“神道教”即受到全日本朝野人士及全囯百姓公認為日本的國教。神道教(Shinto)簡稱神教，是日本的傳統(tǒng)民族宗教，最初以自然崇拜﹑祖先崇拜﹑天皇崇拜等為主，屬于泛靈多神信仰(精靈崇拜)，視自然界各種動植物為神祇，也賦予各代日本天皇神性，是日本人民最崇信的宗教，占人口的80%。百姓的信仰就是聽從神，履行神的指示。而其他宗教在日本則很少盛行。三、政治環(huán)境日本政治制度，係採君主立憲之議會內(nèi)閣制，立法權(quán)屬於國會，行政權(quán)屬內(nèi)閣，司法權(quán)則在各級法院。三、政治環(huán)境日本政治制度，系采君主立憲之議會內(nèi)閣制，立法權(quán)屬于國會，行政權(quán)屬內(nèi)閣，司法權(quán)則在各級法院。 憲法規(guī)定，天皇為國家元首，代表日本， ～2～但行使國事行為頇經(jīng)國會承認。憲法規(guī)定，天皇為國家元首，代表日本， ～2～但行使國事行為頇經(jīng)國會承認。 內(nèi)閣總理大臣選自國會議員，閣員絕大多數(shù)為國會議員，內(nèi)閣向國會負責(zé)。內(nèi)閣總理大臣選自國會議員，閣員絕大多數(shù)為國會議員，內(nèi)閣向國會負責(zé)。 日本國會有參、眾兩院。日本國會有參、眾兩院。 眾議院議員480席，任期4年，惟隨時有被解散之可能々參議院議員計252席，任期6年，每3年改選半數(shù)席次。眾議院議員480席，任期4年，惟隨時有被解散之可能々參議院議員計252席，任期6年，每3年改選半數(shù)席次。 在議案及預(yù)算案審查上，眾院決議優(yōu)於參院。在議案及預(yù)算案審查上，眾院決議優(yōu)于參院。 日本國會勢力，1955年以來，只有自民黨一黨獨大，惟1993年自民黨內(nèi)部分裂，失去執(zhí)政權(quán)，改由他黨組成聯(lián)合內(nèi)閣。日本政局雖有所更迭，惟擁有完整官僚體制，並無社會及經(jīng)濟動盪不宊之虞。日本政局雖有所更迭，惟擁有完整官僚體制，并無社會及經(jīng)濟動蕩不宊之虞。四、技術(shù)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)日本有名目繁多的技術(shù)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，其中只有極少數(shù)是與國際標(biāo)準(zhǔn)一致的，當(dāng)外國產(chǎn)品進入日本市場時，不僅要求符合國際標(biāo)準(zhǔn)，還要求與日本的標(biāo)準(zhǔn)相吻合。 （一）日本不僅通過標(biāo)準(zhǔn)，而且通過認證制度和產(chǎn)品的合格檢驗等對進口商品設(shè)置障礙。凡進入日本市場的各國商品，日本的進口部門均須與其國內(nèi)的生產(chǎn)、消費、需求領(lǐng)域做動向調(diào)查，并由其商品流通業(yè)界做出定性分析，確定其具有對比性、代表性、適用性、流通性，而且趨于多樣化、個性化、感性化和市場暢銷率高的商品才能獲得進入日本市場，以確保日本市場的實際效益。 （二）日本質(zhì)量認證管理體制是由政府部門管理質(zhì)量認證工作，各部門分別對其管轄的某些產(chǎn)品實行質(zhì)量認證制度，并使用各自設(shè)計和發(fā)布的認證標(biāo)志。日本通產(chǎn)省管理認證產(chǎn)品占全國認證產(chǎn)品總數(shù)的90%左右，其實行強制性和自愿性兩類產(chǎn)品認證制度。強制性認證制度是以法律的形式頒布執(zhí)行，其認證產(chǎn)品主要有消費品、電器產(chǎn)品、液化石油器具和煤氣用具等。自愿認證制度使用JIS標(biāo)志，有兩種標(biāo)志圖案。一種是用于產(chǎn)品的JIS標(biāo)志，表示該產(chǎn)品符合日本有關(guān)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。另一種是用于加工技術(shù)的JIS標(biāo)志，表示該產(chǎn)品所用的加工方法符合日本工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的要求。 （三）關(guān)于產(chǎn)品檢驗方面，日本規(guī)定對不同時間進口的同種商品，每一次都要有一個檢驗過程。而對本國同類商品，只需一次性對生產(chǎn)廠家作檢驗就可以了。 （四）日本對很多商品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求是強制性的，并且通常要求在合同中體現(xiàn)，還要求附在信用證上，進口貨物入境時要由日本官員檢驗是否符合各種技術(shù)性標(biāo)準(zhǔn)。進入日本市場的商品，其規(guī)格選擇亦為嚴格，堪 稱抑制國外商品進入日本市場的枷鎖。而這些商品分為兩種規(guī)格：一是強制型規(guī)格。這主要指商品在品質(zhì)、形狀、尺寸和檢驗方法上均須滿足其特定的標(biāo)準(zhǔn)，否則就不能在日本制造與銷售(如醫(yī)藥、化妝品、食品添加劑、電器和計算儀器等)；二是任意型規(guī)格。這類商品主要是每年在日本市場消費者心目中自然形成的產(chǎn)品，此規(guī)格又分為國家規(guī)格、團體規(guī)格、任意質(zhì)量標(biāo)志三種。其中JIS規(guī)格(工業(yè)品)、JAC規(guī)格(農(nóng)產(chǎn)品)、G標(biāo)志、SG標(biāo)志和ST標(biāo)志等均為日本消費者所熟知，是任意的，但如果不能滿足這些標(biāo)準(zhǔn)的要求，基本上不可能進入日本市場。 五～3～第貳章經(jīng)濟環(huán)境一、經(jīng)濟概況2007年日本經(jīng)濟，繼續(xù)從泡沫經(jīng)濟困境，向上爬昇，雖然力道略有不足，但整年情況，企業(yè)部門持續(xù)堅穩(wěn)成長，收益大幅好轉(zhuǎn)，僱用環(huán)境益趨改善，景氣持續(xù)復(fù)甦，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整效益，已日益明顯。、經(jīng)濟環(huán)境第一、經(jīng)濟概況世界經(jīng)濟持續(xù)復(fù)蘇狀況下，預(yù)料日本之消費及設(shè)備投資將有增無減，企業(yè)部門收益持續(xù)改善，景氣復(fù)蘇勁道經(jīng)由雇用、所得改善而帶動家計部門之動向，益趨增強，個人消費可望堅穩(wěn)成長，因此，日本經(jīng)濟將持續(xù)呈現(xiàn)「以民間需求為中心」之緩慢復(fù)蘇態(tài)勢，前揭「設(shè)備投資增加／輸出增加→企業(yè)收益增加→雇用暨薪資增加／股價上漲→消費增加→企業(yè)收益增加」之良性循環(huán)模式運作不輟。 至物價，日本政府將暨日銀將密切合作，適時採取行動，努力克服通貨緊縮，預(yù)估消費者物價及GDP Deflator將維持小幅上揚之趨勢，並可望於年內(nèi)轉(zhuǎn)負為正。至物價，日本政府將暨日銀將密切合作，適時采取行動，努力克服通貨緊縮，預(yù)估消費者物價及GDP Deflator將維持小幅上揚之趨勢，并可望于年內(nèi)轉(zhuǎn)負為正。 不過，眾所關(guān)注之能否於年內(nèi)脫離通貨緊縮乙節(jié)，政府暨日銀均認為應(yīng)進一步綜觀物價基本態(tài)勢及其～9～背景等審慎評估。其他主要經(jīng)濟指標(biāo)之預(yù)測值如下。主要經(jīng)濟指標(biāo)之預(yù)測值如下。 １、實質(zhì)國內(nèi)總支出（１）民間最終消費支出〆由於僱用及所得環(huán)境改善，可望持續(xù)增加（%左右）。 １、實質(zhì)國內(nèi)總支出（１）民間最終消費支出〆由于雇用及所得環(huán)境改善，可望持續(xù)增加（%左右）。 （２）民間住安投資〆由於僱用及所得環(huán)境改善，可望穩(wěn)定成長（%左右）。 （２）民間住安投資〆由于雇用及所得環(huán)境改善，可望穩(wěn)定成長（%左右）。 （３）