no二-2正式開店市場調(diào)查準備(已修改)
2025-07-29 16:34 本頁面
【正文】 NO二 2 正式開店 市場調(diào)查準備 （機會與威脅、優(yōu)劣態(tài)勢分析） ?主要內(nèi)容： ? 完成網(wǎng)店的注冊 ,部分商品的上傳。 ? 做好市場調(diào)查準備工作。 ?環(huán)境分析 ?消費者行為分析 ?組織市場分析 ?競爭者分析 提問 ? 市場調(diào)查有什么作用 ? ? 市場調(diào)查分哪些階段？ 市場調(diào)查作用示意圖 描述 分析 預(yù)測 市場調(diào)查分哪些階段 準備階段 調(diào)查階段 分析階段 總結(jié)階段 營銷環(huán)境的基本知識 ? 市場營銷環(huán)境 在營銷活動之外，能夠影響營銷部門建立并保持與目標顧客良好關(guān)系的能力的各種因素和力量 . ? 營銷活動要以環(huán)境為依據(jù)，企業(yè)要主動地 適應(yīng)環(huán)境 ，而且要通過營銷努力去 影響環(huán)境 ，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展，有利于提高企業(yè)營銷活動的有效性。 市場營銷環(huán)境的構(gòu)成 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 經(jīng)濟 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會 技術(shù) 文化 人口 競爭者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 微觀營銷環(huán)境分析 ? 微觀營銷環(huán)境的含義： 微觀營銷環(huán)境 指與企業(yè)緊密相聯(lián) ， 直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者 。 包括： – 企業(yè)本身 – 市場營銷渠道企業(yè) – 顧客 – 競爭者 – 公眾 微觀（直接）營銷環(huán)境 顧客 供應(yīng)商 營銷中介 企業(yè) 競 爭 者 公眾 顧客 生產(chǎn)者市場 中間商市場營利組織市場消費者市場 政府采購市場非營利組織市場國內(nèi)市場 國際市場顧客（市場）公眾 公眾 指對企業(yè)實現(xiàn)營銷目標的能力有實際或潛在利害關(guān)系和影響力的團體或個人 。 融資公眾 媒介公眾 政府公眾 社團公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾公眾宏觀營銷環(huán)境分析 宏觀營銷環(huán)境 指對企業(yè)營銷活動造成 市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量。 一、 人口環(huán)境 二、 經(jīng)濟環(huán)境 三、 自然環(huán)境 四、 政治法律環(huán)境 五、 科技環(huán)境 六、 社會文化環(huán)境 人口環(huán)境分析 ? 市場是由有購買欲望和支付能力的人構(gòu)成的 ， 人口的多少直接影響市場的潛在容量 。 – 人口總量 – 年齡結(jié)構(gòu) – 地理分布 – 家庭組成 – 人口性別 經(jīng)濟環(huán)境分析 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟環(huán) 境分析 經(jīng)濟發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟發(fā) 展階段 經(jīng)濟 形勢 儲蓄與 信貸 支 出 收 入 文化因素 （ 1）文化涵義 廣義文化 狹義文化 （ 2）傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣 （ 3）價值觀 （ 4）語言文字 科學(xué)技術(shù) 規(guī)章制度 價
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1