市場(chǎng)調(diào)查基本理論ppt課件(已修改)
2025-05-11 01:32 本頁面
【正文】 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)工商管理教研室陳存霞第 1章 市 場(chǎng)調(diào)查 基本理 論 市 場(chǎng) 概述 市 場(chǎng)調(diào)查 基 礎(chǔ) 知 識(shí) 市 場(chǎng)調(diào)查 的機(jī)構(gòu)與人 員第 2章 市 場(chǎng)調(diào)查 的內(nèi)容與 調(diào)查 方案 設(shè)計(jì) 市 場(chǎng)調(diào)查 的內(nèi)容 市 場(chǎng)調(diào)查 程序與 調(diào)查 方案第 3章 市 場(chǎng)調(diào)查資 料的收集方法 文案 調(diào)查 訪問 法 觀 察法 實(shí)驗(yàn) 法第 4章 問 卷 設(shè)計(jì) 技 術(shù) 問 卷 設(shè)計(jì) 概述 句的 設(shè)計(jì) 技 術(shù) 回答 項(xiàng) 目的 設(shè)計(jì) 技 術(shù)第 5章 抽 樣調(diào)查 抽 樣調(diào)查 的基本 問題 抽 樣調(diào)查 程序 抽 樣調(diào)查 方式第 6章 調(diào)查資 料的整理與分析 市 場(chǎng)調(diào)查資 料的整理 市 場(chǎng)調(diào)查資 料的分析第 7章 市 場(chǎng)預(yù)測(cè) 的基本方法 市 場(chǎng)預(yù)測(cè) 的一般 問題 經(jīng)驗(yàn) 判斷 預(yù)測(cè) 法 時(shí)間 序列 預(yù)測(cè) 法 回 歸預(yù)測(cè) 法第 8章 市 場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告的撰寫 場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告的特點(diǎn)及其作用 場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告的 結(jié) 構(gòu) 場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告的準(zhǔn) 備 口 頭調(diào)查報(bào) 告及其技巧課程內(nèi)容2課后內(nèi)容說明n 知識(shí)訓(xùn)練部分 基于基本理論和基本觀點(diǎn)，要求學(xué)生獨(dú)立完成并能理解記憶。n 技能訓(xùn)練部分 — 通常是小組合作完成，盡可能使每一個(gè)學(xué)生直接經(jīng)歷有關(guān)調(diào)查的一切內(nèi)容，來培養(yǎng)學(xué)生的操作能力，旨在提高學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際、運(yùn)用理論解決實(shí)際問題的能力。n 案例部分 — 使學(xué)生通過案例分析，學(xué)習(xí)和掌握各種調(diào)查方法，解決實(shí)踐中出現(xiàn)的問題，通過案例討論提高學(xué)生分析問題、解決問題的能力。要求小組完成，互動(dòng)效應(yīng)及合作、組織、溝通等能力培養(yǎng)。3第第 1章章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)行業(yè)的現(xiàn)狀現(xiàn)狀? 現(xiàn)狀? ? n 掌握市場(chǎng)調(diào)查的作用與原則；n 掌握一個(gè)合格的市場(chǎng)調(diào)查人員應(yīng)該具備哪些素質(zhì)和能力；n 了解市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)；n 了解市場(chǎng)與市場(chǎng)調(diào)查的基本分類；n 了解市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展。學(xué)習(xí)要點(diǎn)5引導(dǎo)案例俞總已經(jīng)三天沒有去公司上班了 —— 他整天躲在酒吧里喝著悶酒，為公司的事情發(fā)愁。原來俞總是一家食醋公司的老板，最近三個(gè)月做了兩件大事，但都搞砸了。公司在操作這兩件大事的時(shí)候，采用的辦法都是 “閉門造車 ”，憑著腦袋辦事，而沒有以市場(chǎng)為中心，進(jìn)行深入地調(diào)查和研究，確定最佳的方案再執(zhí)行。這種情況在很多公司里都反復(fù)地出現(xiàn)，嚴(yán)重阻礙了公司的健康發(fā)展。究其原因，這都與公司缺乏市場(chǎng)調(diào)查，進(jìn)行科學(xué)的運(yùn)營操作有著密切的關(guān)系 —— 都是缺乏市場(chǎng)調(diào)查惹的禍。6 市場(chǎng)概述n 市場(chǎng)的含義n 市場(chǎng)的功能n 市場(chǎng)的類型7216。 市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所216。 市場(chǎng)是某類或某種商品需求總量216。 市場(chǎng)是商品供求關(guān)系的總和216。 市場(chǎng)是交換關(guān)系的總和【 思考 】 外資企業(yè)在進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)常常感慨 “中國的市場(chǎng)真大 ”，這里提到的 “市場(chǎng)”的含義分別是什么？8市場(chǎng)功能交換功能 價(jià)值實(shí)現(xiàn)功能 聯(lián)結(jié)功能 信息反饋功能 調(diào)節(jié)功能 9壟斷競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng) 寡頭壟斷 市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)，是指一個(gè)行業(yè)中有非常多的獨(dú)立生產(chǎn)者，他們都以相同的方式向市場(chǎng)提供同類的、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，產(chǎn)品的價(jià)格由市場(chǎng)供需關(guān)系決定，買賣雙方對(duì)于產(chǎn)品或服務(wù)都無影響力。 寡頭壟斷市場(chǎng)是指一種產(chǎn)品在擁有大量消費(fèi)者或用戶的情況下，由少數(shù)幾家大企業(yè)控制了絕大部分的生產(chǎn)量和銷售量，每一生產(chǎn)者產(chǎn)量在總產(chǎn)量中占有顯著的比例。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指一個(gè)行業(yè)中有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售同一產(chǎn)品，每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)量或銷量只占總需求量的一小部分。
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