市場調查基本理論ppt課件-免費閱讀
【正文】 文化素質 216。如果調查主題泄露，足以引起 競爭對手 的警惕，則不選擇委托調查。進行自行調查是否合算？若不合算則應委托調查。對于受委托的調查機構來講，應嚴守職業(yè)道德，時刻為用戶著想，為用戶提供滿意的服務。當需要采用特殊的定性調查時代理機構通常能夠使用心理學家或行為科學家提供服務，這些專門人員往往是用戶自己單位中所沒有的。 經濟主管業(yè)務部門附屬的市場調查組織 216。 市場調查的局限性32n 按調查樣本產生的方式分為普查、重點調查、典型調查、抽樣調查等形式。n 按范圍層次劃分，有專題市場預測和綜合市場預測。n 按調查登記時間的連續(xù)性分類一次性調查、定期性調查、經常性調查。n 資料來源：肖月 “市場調查 ”遭遇信用危機 中國電子報， 202281123n n 市場調查的含義24美國市場調查營銷協(xié)會給市場調查所下的定義中國臺灣學者樊志育美國著名營銷學家菲利普 .科特勒 本教材觀點 市場調查是一種通過信息將消費者、顧客和公眾與營銷者連接起來的職能。 22n 雖然 會蟲 的話有些偏頗，但其所講的情況的確還是存在著的。 n 近幾年來，在市場調查行業(yè)內出現(xiàn)了 “會蟲 ”這個稱呼，指的就 是寄生在某些市場調查公司里的 “開會的蟲子 ”。新的調查方法應運而生，焦點小組方法被開發(fā)，隨機抽樣被喬治 他有不少創(chuàng)見，如在商品經營上，把便利品和選購品加以區(qū)分等。它們包括金融市場、勞動力市場、房地產市場、技術市場和信息市場。 市場是商品供求關系的總和216。學習要點5引導案例俞總已經三天沒有去公司上班了 —— 他整天躲在酒吧里喝著悶酒，為公司的事情發(fā)愁。n 案例部分 — 使學生通過案例分析，學習和掌握各種調查方法，解決實踐中出現(xiàn)的問題，通過案例討論提高學生分析問題、解決問題的能力。6 市場概述n 市場的含義n 市場的功能n 市場的類型7216。 從經濟學角度按照競爭程度的不同10消費品市場 服務市場 生產要素市場生產資料市場消費品市場是為了滿足個人和家庭生活需要的商品市場。調查目的是為農業(yè)設備制造商制定廣告計劃。雷梭為首的湯遜調查公司專門聘請經濟學家和人口學家成立調查機構，對 5000份樣本的固定家庭進行調查，記錄他們每月所購的任何商品，以此為資料分析消費者的購買行為和購買動機，預測他們的購買趨勢。計算機的快速發(fā)展，新型的現(xiàn)代企業(yè)信息系統(tǒng)逐漸形成，使市場調研走上了現(xiàn)代化管理的道路。 n 但近幾年來，有一些企業(yè)為了達到通過市場調查來滿足 “自身在 行業(yè)中的領先地位、自身的品牌最受消費者歡迎 ”等要求，并使一些 市場調查數據能夠演變成為企業(yè)爭奪顧客與擠壓競爭對手的工具，從 而使一些委托的市場調查性質發(fā)生了質的變化。然而，這家調查公司雖有心 賺錢卻無力請人，在來座談會現(xiàn)場開會的 200名調查對象中只有 5個人 是開著車來的，其余的都是騎自行車、助動車或乘公交車來的，而這 一切又恰恰都給汽車經銷商事先安排在會場外的企業(yè) 偵探 所拍攝 下來。n 市場調查就是指運用科學的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、整理 、分析 有關市場信息資料，分析市場情況，了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢， 為市場預測和企業(yè)決策提供依據 。它主要解決將來會怎么樣的問題。 市場調查具有社會性216。 n 216。 企業(yè)和組織設立的專門調查機構 36 n 委托專業(yè)性的市場調查機構進行市場調查的優(yōu)點有： ① 客觀性較大。委托單位和調查機構間需要進行深入溝通協(xié)調，溝通在企業(yè)市場調查機構中非常重要，企業(yè)和市場調查機構如果沒有深入的溝通，很容易偏離方向。但企業(yè)自行
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