淺析服裝市場營銷管理及發(fā)展前景畢業(yè)論文(已修改)
2025-07-04 15:17 本頁面
【正文】 淺析服裝市場營銷管理及發(fā)展前景畢業(yè)論文【內(nèi)容摘要】從上世紀80年代改革開放以來，由于經(jīng)濟體制改革的成功，我國的經(jīng)濟得到了快速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民收入水平也隨之得到了大幅度提高。因此，人們對于服裝的需求越來越挑剔，越來越追求多樣化。從而加劇了服裝行業(yè)的競爭，這對我國服裝行業(yè)既是新的機遇和挑戰(zhàn)，同時也是中國從服裝大國建設服裝強國的關鍵。建設服裝強國的根本性因素是依靠服裝科技生產(chǎn)力的跨越式進步，實現(xiàn)勞動生產(chǎn)率的大幅提高。本文就其面臨的具體服裝市場管理問題及如何解決進行探究，并闡述服裝市場發(fā)展的前景及趨勢?！娟P鍵詞】市場營銷 服裝業(yè) 發(fā)展前景 趨勢 市場的變化是一個動態(tài)的過程，而企業(yè)所面臨的生存環(huán)境無論足來自于社會的雷求，還是竟爭對手的壓力，無不要術其必須適應社會、適應市場、才能迎合的客戶要求，從而最大限度的謀求利潤，使得企業(yè)能長期特續(xù)的健康發(fā)展。在經(jīng)濟全球化、信息化、科技化等新時代的背景下，企業(yè)為了穩(wěn)定的發(fā)展，贏得更大的利潤不停的探討著市場營銷這個課題。如何通過市場營銷這個利器，以發(fā)掘企業(yè)的謀生之路，是眾多企業(yè)關注的焦點問題。一、市場營銷的概述及發(fā)展菲利普科特勒將營銷定義為:個人和集體通過創(chuàng)造、提供并同他人交換產(chǎn)品價值，以獲得其所需所欲物的一種社會和管理過程。也就是說，營銷是以滿足人類各種需要和欲望為目的，通過市場，變潛在交換為現(xiàn)實交換的活動總稱。 （一）市場營銷的含義市場營銷是一種市場經(jīng)濟活動?！盃I銷學”譯自英文“Marketing，是本世紀初產(chǎn)生于美國的一門新興的學科，但那時的內(nèi)容實際上局限于“推銷術”和“廣告術”，與現(xiàn)代營銷學有很大的差距，真正的現(xiàn)代營銷學是在第二次世界大戰(zhàn)后的50年代開始形成的，是世界經(jīng)濟高度發(fā)展的產(chǎn)物，是買方市場全面形成和賣方激烈競爭的產(chǎn)物，是適應客觀經(jīng)濟需要而產(chǎn)生的一門應用學科。也就是說，它是一門為市場經(jīng)濟的發(fā)展服務，特別是為賣方競爭服務的應用學科。它產(chǎn)生和應用的客觀條件是:高度發(fā)達的市場經(jīng)濟、全面形成的買方市場、充分競爭的市場環(huán)境，以及統(tǒng)一的國內(nèi)市場和日益擴大的世界市場。營銷學是一門具有綜合性、邊緣性特點的應用科學，是一門研究經(jīng)營管理的軟科學從某種意義上，它不僅是一門科學，而且是一種指導商戰(zhàn)的藝術。 （二）市場營銷的發(fā)展市場營銷學有雙重含義:一是指一種經(jīng)濟行為、一種實踐活動，即主要由企業(yè)進行的營銷活動。另一是指一門科學，即以市場營銷活動為研究對象的科學。市場營銷學的研究對象主要是企業(yè)等組織在市場上的營銷活動及其規(guī)律性，具體地說，它主要是研究賣方的產(chǎn)品和服務如何轉移到消費者或用戶手中的全過程。它是站在賣方的角度，作為供給一方來研究如何適應市場需求，如何使產(chǎn)品具有吸引力，定價合理，購買方便，使買方滿意，從而提高企業(yè)的市場占有率和經(jīng)濟效益?；仡櫴袌鰻I銷組合理論的創(chuàng)新歷程，大體經(jīng)歷了從經(jīng)典的營銷理論(4Ps)，到現(xiàn)代的營銷理論(4Cs)再到創(chuàng)新的營銷理論(4Rs)，以至最新的競爭營銷理論(4Vs)四個發(fā)展階段 。二、我國市場營銷的現(xiàn)狀 （一）處理現(xiàn)狀 如果在20年前，如果你提到市場營銷，人們都會感到很新鮮。而今天中國企業(yè)的領導者多半對“市場營銷”、“生產(chǎn)面向消費”、“以消費者為中心，滿足消費者需要”不再陌生，有些甚至對市場營銷的理論及其發(fā)展十分熟悉。發(fā)展比較快、比較好的企業(yè)已經(jīng)建立起了完備的市場營銷體系，并因此而受益非淺。但中國改革開放的時間不長，我們對市場營銷理論的理解和運用十分淺顯，中國企業(yè)受計劃經(jīng)濟的影響也對市場營銷觀念的滲入和市場營銷理念的建立起了直接的阻礙作用。當前中國企業(yè)領導者有了一定的市場營銷概念，但在企業(yè)的經(jīng)營運作過程中，他們把理論應用于實踐并取得成效的比率不高。企業(yè)的庫存過高、丟失市場、競爭力低下、低水平運作的情況仍較多存在?？梢哉f，在買方市場上，在競爭愈來愈激烈的狀態(tài)下，在消費者愈來愈成熟的過程中，中國的企業(yè)開拓市場、把握市場的能力遠遠落后于形勢的發(fā)展需要。一方面，企業(yè)在改革的攻堅階段面臨著各種深層次的矛盾，造成了企業(yè)承受著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，另一方面，企業(yè)也為找不到提升企業(yè)競爭力的方法而感到困惑。我國的企業(yè)從改革開放以來，經(jīng)歷著計劃體制向市場經(jīng)濟體制的過渡，從賣方市場到買方市場的轉變，更將面臨著與國際上的跨國大企業(yè)的正面交鋒。短短二、三十年的時間中，中國的企業(yè)從沒有競爭、沒有市場觀念到進入完全的國際競爭局面中，很多人的思想觀念都沒有跟上來，許多企業(yè)仍然沒有把營銷工作提升到戰(zhàn)略的高度等。 受滯后的經(jīng)營觀念影響，企業(yè)的經(jīng)營手段、方法、措施也就較為落后。其中一個較為普遍的問題是，中國企業(yè)對市場調(diào)查研究的重視程度不夠，且投入嚴重不足。企業(yè)不了解市
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