【正文】 畢業(yè) 論文 題 目 : 淺析我國冰箱行業(yè)之路 I 摘 要 冰箱作為較早進入城市家庭的家用電器，冰箱在國內(nèi)已發(fā)展了 20 多年。 中國的冰箱市場經(jīng)過多年的價格戰(zhàn)和快速發(fā)展 后 市場已 變得 成熟。本文對中國冰箱行業(yè)的發(fā)展作了分析，本文共五章：第一章介紹冰箱的基礎(chǔ)；第二章介紹了我國冰箱業(yè)的現(xiàn)狀及營銷渠道；第三、四章重點分析了我國未來冰箱市場的主力市場 農(nóng)村市場；第五章簡單分析了我國冰箱本身的發(fā)展方向。本書取材廣泛，僅表達個人觀點，僅供參考。 關(guān)鍵詞 ： 冰箱、營銷渠道、市場、農(nóng) 村 II Abstract The refrigerator took enters the city family early the domestic electric appliances, the refrigerator in domestic has developed for more than 20 China39。s refrigerator market passes through many year price wars and the fast development the market has bee mature. This article has made the analysis to the Chinese refrigerator profession development, the this article altogether five chapters: First chapter introduces the refrigerator the foundation。 Second chapter briefed our country refrigerator industry present situation and the marketing channel。 Third, four chapters have analyzed our country with emphasis future the refrigerator market main force marketRural market。 Fifth chapter has simply analyzed our country refrigerator itself development book selection is widespread, only expresses individual viewpoint, only supplies the reference. Key words: Refrigerator, marketing channel, market, countryside III 目 錄 摘要 ...............................................................I Abstract.........................................................II 第一章 概述 ......................................................1 、 冰箱的發(fā)明 ................................................1 、 冰箱的原理 ................................................1 第二章 冰箱的 營銷渠道 ..........................................2 中國 冰箱 業(yè)的現(xiàn)狀 ...........................................2 產(chǎn)銷規(guī)模 ...............................................2 技術(shù)優(yōu)勢 ...............................................2 、 市場需求 ...............................................3 我國冰箱營銷渠道概況 .......................................3 我國冰箱營銷渠道的演變歷史 .............................3 我國冰箱營銷渠道的現(xiàn)狀 .................................6 我國冰箱營銷渠道的趨勢 .................................8 第三章 農(nóng)村冰箱市場發(fā)展 .......................................12 農(nóng)村冰箱 行業(yè) ..............................................12 市場背景 ...............................................12 市場及農(nóng)村市場含義 ....................................13 農(nóng)村消費市場特點 ......................................14 我國農(nóng)村冰箱市場容量 ..................................16 農(nóng)村冰箱市場存在的問題 ................................18 農(nóng)村 市場消費特點 ......................................19 農(nóng)村 市場經(jīng)銷商需求 ....................................20 整合資源進攻農(nóng)村市場 ......................................22 人員效率問題 ..........................................23 產(chǎn)品問題 ..............................................24 品牌推廣問題 ..........................................24 售后服務(wù)問題 ..........................................25 IV 第四章 農(nóng)村冰箱市場的一種細(xì)分方法 ...........................27 市場細(xì)分標(biāo) 準(zhǔn)的選擇 .........................................27 市場的細(xì)分方法 .............................................29 市場細(xì)分結(jié)構(gòu)分析 ...........................................31 第五 章 未來冰箱發(fā)展 方向 ......................................33 A 級節(jié)能更走俏 .............................................33 豪華冰箱日益普及 ..........................................33 分區(qū)保鮮開始流行 ..........................................34 細(xì)節(jié)設(shè)計融入生活 ..........................................34 結(jié)論 ............................................................36 致謝 ............................................................37 參考文獻 ........................................................38 1 第一章 概述 、 冰箱的發(fā)明 一個在英格蘭工作的美國人帕金斯有了一個新發(fā)現(xiàn)，這一發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致了冰箱的發(fā)明。 1834 年他發(fā)現(xiàn)當(dāng)某些液體蒸發(fā)時，會有一種冷卻效應(yīng)。帕金斯要求一群技工來制造一個可證實這個想法的工作模型。 果然，這個裝置在某個晚上真的產(chǎn)生了一些冰。技工們興奮地拿著冰，跳進一輛馬車，飛速駛向帕金斯的住房，向他展示所取得的成果。帕金斯此時已上了年紀(jì)，雖然他沒有在市場上出售自己的發(fā)明物，但是哈里森的工作成果為 人 類早期家用冰箱鋪墊了道路。 出售發(fā)明物的人的生活在澳大利亞的一個蘇格蘭印刷工約翰 .哈里森。哈里森很可能在并不了解帕金斯成果的情況下發(fā)現(xiàn)了冷卻效。他用醚來清洗金屬印刷鉛字，某一天注意到了物質(zhì)的冷卻效應(yīng)。到 1862 年，他的第一批冰箱就上市了。哈里森還在維多利亞本狄哥一家啤酒廠里設(shè)置了第一個制 冷車間。在 19 世紀(jì)末，只有專門造了冰庫的富人才能享受到這種好處。絕大多數(shù)人奢望的只是一個冷藏柜。 那時候，冰箱最重要的用途之一是在輪船上。大型冷藏庫意味著船舶能夠在長距離航行中運載食用鮮肉，例如羔羊肉能從新西蘭出口到歐洲。 德國工程師卡爾 .馮 .林德在 1879 年制造出了第一臺家用冰箱。但在 20 世紀(jì)20 年代電動冰箱發(fā)明出來之前，冰箱并沒有大規(guī)模進入家庭。 、 冰箱的原理 冰箱是利用蒸發(fā)致冷或氣化吸熱的作用而達到制冷的目的。電冰箱的喉管內(nèi)，裝有一種商業(yè)上稱為氟利昂，俗稱致冷劑。 冰箱主 要通過壓縮機工作，使 致冷劑因為壓力產(chǎn)生溫度變化，到冷凝器降低溫度，（冷凝器在冰箱的兩側(cè)，散熱的時候是發(fā)燙的），再到干燥過濾器，過濾水分避免冰堵的出現(xiàn)，通過由 內(nèi)徑的銅管環(huán)繞而成的毛細(xì)管，對低溫高壓的汽液混合態(tài) 致冷劑 起減壓節(jié)流的作用減低壓力， 蒸發(fā) 器吸附多余的熱量，散發(fā)冷氣，最后回到壓縮機，這些部件相互焊接并安裝在箱體內(nèi)。制冷系統(tǒng)舊象人體內(nèi)血管運送血液一樣，將制冷劑送往冰箱的全身。 2 第二章 冰箱的 營銷渠道 中國 冰箱 業(yè)的現(xiàn)狀 中國 冰箱 業(yè)于 20 世紀(jì) 80 年代起步后，經(jīng)過 20 年高速發(fā)展，近幾年在總量上實現(xiàn)了較大的飛躍。 、 產(chǎn)銷規(guī)模 據(jù)中國 家電 協(xié)會等研究機構(gòu)介紹， 2020 年中國 冰箱 企業(yè)總生產(chǎn)能力達到 3000多萬臺，約占世界 冰箱 產(chǎn)能的 60%。其中，以 科龍 （容聲）、 海爾 、新飛、 美菱為主的 “ 四大家族 ” 占據(jù)了 60%以上的產(chǎn)能和市場份額。 2020 年 1 月 6 月累計產(chǎn)量 萬臺，較去年同期增長 %。在銷量上，據(jù)中怡康監(jiān)測 188 個城市1200 家商場的數(shù)據(jù)顯示， 2020 年 1～ 6 月累計銷售 569 萬臺，而 2020 年的這一數(shù)字為 525 萬臺，同比增幅已達 %。 中國 冰箱 業(yè)已初步完成整合。 2020 年以來， 科龍 通過 收購兼并其他 冰箱 企業(yè)的形式，先后參與了吉諾爾、西泠、上菱、遠(yuǎn)東阿里斯頓等 5 家國有 冰箱 廠家的國有資產(chǎn)處置，并投資新建揚州 科龍 、珠海 科龍 冰箱 生產(chǎn)基地，迅速建起了年生產(chǎn)能力超過 1000 萬臺的 冰箱 產(chǎn)業(yè)集團，一躍成為亞洲乃至世界規(guī)模最大的 冰箱 生產(chǎn)廠家。 此外， 美的 、 TCL 等 冰箱 新軍近幾年也通過資本運作，加快了對 冰箱 業(yè)整合的步伐。 美的 如今已成功并購 榮事達 和華凌，完成自身優(yōu)勢資源的重組。 、 技術(shù)優(yōu)勢 中國 冰箱 企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)上已與國 外企業(yè)沒有顯著差距，在節(jié)能技術(shù)指標(biāo)方面甚至已經(jīng)處于領(lǐng)先地位。比如 海爾 、 科龍 推出的 BCD208K/、 BCD209S 系列 冰箱 ，日耗電量低至 度，高于歐洲 A++級節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)。另外，從單門到雙門到三門再到對開門，從機械控溫到電腦控溫再到模糊控溫， 海爾 、 科龍 、 美菱 、新飛等品牌均已經(jīng)在市場上推出了相關(guān)產(chǎn)品。即使是開發(fā)難度較大、技術(shù)水平要求較高的對開門豪華 冰箱 ， 科龍 等 企業(yè)也已經(jīng)擁有了自己的專利技術(shù)，并且能夠擁有了大規(guī)模生產(chǎn)的能力。 3 但是，中國 冰箱 企業(yè)的工藝設(shè)計、工藝制造水平仍落后于 洋品牌 。在中國 冰箱 企業(yè)中， 海爾 產(chǎn)品的設(shè)計能力算比較好的，但據(jù) 根據(jù)我了解到 ， 海爾 本身并不十分重視提高企業(yè)的工藝設(shè)計能力，而是將相關(guān)業(yè)務(wù)外包給其他企業(yè)或向它們 買圖紙，因此， 中國企業(yè) 總體上與 洋品牌 還存在著較大的差距。 、 市場需求 中國 冰箱 市場仍有較大的增長潛力，主要源于以下因素： 其一，從 宏觀經(jīng)濟 形勢來看，目前我國經(jīng)濟仍處于快速增長階段， GDP 總值較高，人們消費能力得以提升，只要 采取有效的刺激消費的措施，就可以拉動購買力的提升，形成有效需求 。 其二， 房地產(chǎn)業(yè) 發(fā)展迅速，而一兩年前 房地產(chǎn)業(yè) 自身帶來的滯后消費在今年集中爆發(fā)，并將繼續(xù)影響今后的 冰箱 市場 。 其三， 冰箱 業(yè)進入更新?lián)Q代時期