別克品牌08傳播方案(已修改)
2025-07-03 07:56 本頁面
【正文】 別克品牌部門 2022年 傳播及溝通計劃 2022年品牌工作報告目錄 ? 別克母品牌溝通計劃 ? 別克新 VI標準推進計劃 ? Buick Care溝通計劃 ? 別克高爾夫溝通計劃 ? Park Avenue 林蔭大道溝通計劃 ? LaCROSSE 君越溝通計劃 ? GL8陸尊溝通計劃 ? Excelle 凱越溝通計劃 ? BTL及促銷活動計劃 別克母品牌溝通計劃 品牌體驗平臺 別克關(guān)懷 平臺 全程品牌體驗 服務(wù)與質(zhì)量 讓別克的質(zhì)量形象從售前貫穿至售后，進而以服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)體驗來支撐 Buick成為Premium Brand，從而拉動子品牌的提升 別克高爾夫 平臺 利用 Buick Golf的活動平臺，以 Buick的高端車型為主，在形象上、檔次上、體驗等方面提升母品牌，從而拉動子品牌的提升 檔次 / 高端 聯(lián)合品牌 /贊助 平臺 以 Buick母品牌的形象來參與聯(lián)合品牌或贊助，成為一個合適的子品牌去演繹并支撐母品牌的平臺 整體形象提升 別克母品牌的溝通架構(gòu) 心靜，思遠，志在千里 子品牌溝通支持 彰顯 成就 Successful 寧靜舒適 Comfort 動力操控 Performance 大氣現(xiàn)代 Grand 激情進取 Passionate 各車系輔以領(lǐng)先科技 支持的子品牌溝通 領(lǐng)先技術(shù) ? 統(tǒng)一視覺平臺，使客戶感知到別克清晰的品牌形象； ? 幫助別克品牌提升品牌形象，在未來的五年中展現(xiàn)其國際化、現(xiàn)代感和大氣的中國汽車行業(yè)領(lǐng)導品牌形象； ? 別克品牌 VI中的應(yīng)用系統(tǒng)需要精確呈現(xiàn)別克品牌新內(nèi)涵：激情，進取，成就感，舒適和動力科技； ? 改正目前別克經(jīng)銷商層面別克 VI使用的不規(guī)范化和不統(tǒng)一性，使別克經(jīng)銷商層面的視覺感覺更現(xiàn)代化和時代感。 別克品牌 VI系統(tǒng)更新目的 新舊標徽的對比 ?新標志加強了整體外型輪廓，提亮色彩，三盾中新增豎排線條使得色彩豐富而層次感。整體標志更具精致感科技感，更呼應(yīng)別克的品牌定位，也符合現(xiàn)代汽車品牌的發(fā)展趨勢。 ? 英文字體以具現(xiàn)代感的設(shè)計替代原來偏于傳統(tǒng)的字體，并與北美別克的新字體基本統(tǒng)一。 新 舊 別克融合標識的理念 新的別克 VI系統(tǒng)提出了融合標識的概念。 別克的融合理念體現(xiàn)在許多方面： ? 產(chǎn)品與顧客 ? 人和技術(shù) ? 動和靜 ? 美國和中國 ? 操控力和舒適度 ? 激情和遠見 ? 進取和品位 ? 理性功能和感性成就 所有方面全方位的詮釋了別克品牌，代表了持續(xù)不斷的成功和卓越的成就。別克的標志就像是一個聯(lián)結(jié)點，連接了別克品牌和承載這個品牌的所有因素。 融合標識將在 4月底北京車展期間全面推出。 別克新標徽的簡單應(yīng)用 別克新 VI推廣進程（一） 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 Phase I 試驗性發(fā)布 Phase II 新舊 logo過渡期 Phase III 全面鋪開使用 廣州車展期間 新 logo首次發(fā)布 （ 2022/11/18） DMS告知經(jīng)銷商 （ 12月） MAC/RPC內(nèi)部培訓 （ 12月底） 08年海南年會 針對經(jīng)銷商進行 新 VI簡介 ( 2022/2 ） 北京車展期間及之后全面推出新 logo及使用 fusion （ 2022/4） VI手冊制作發(fā)放 （ 2022/2月中旬） 2022/1/1正式使用新標志（不使用 fusion） 別克新 LOGO廣州車展調(diào)研結(jié)果 “字體變扁了，干凈不花哨、簡單、穩(wěn)重，有歐洲的風格” “邊框更加閃了，看上去更有質(zhì)感，也更動感，金屬感也增強?！? “中間的盾牌被突出了，比以前飽滿，感覺分量更重，更加大氣，符合別克大氣的特點。” “外面加了一圈，打上黑色的底，銀邊更閃，對比性更強，有科技感?！? “新版的改變了傳統(tǒng)的別克印象，有創(chuàng)新，更現(xiàn)代化了?！? “整體更有力量，偏向男性化。” % 描述語句 (N=32) 更具有現(xiàn)代感 更具有科技感 更吻合別克品牌 更喜歡 1009 0 . 68 1 . 39 6 . 909 . 41 8 . 63 . 1新 L O G O舊 L O G O專業(yè)、周到的服務(wù)體驗的前提，是超越客戶預(yù)期 —— 全程“比你更關(guān)心你” 關(guān)懷的落實 是支持別克母品牌達成中高檔品牌目標不可或缺的基礎(chǔ)。 別克關(guān)懷的 2022傳播目標 短期： ?配合別克品牌整體調(diào)整策略，改變現(xiàn)有傳播模式，以 “橙絲帶行動” 為溝通平臺，提升別克關(guān)懷品牌整體形象； ?提升別克關(guān)懷對現(xiàn)有車主忠誠度、口碑維護的貢獻， 增加對潛在客戶的吸引力 ； 長期： ?建立差異性競爭優(yōu)勢，并配合渠道優(yōu)化、業(yè)務(wù)內(nèi)容的完善， 使“別克關(guān)懷”真正成為優(yōu)質(zhì)體驗的全程服務(wù)品牌； ?奪取 Power客戶服務(wù)滿意度第一，幫助提升別克中高檔品牌形象和品牌價值，鞏固消費者對別克品牌的好感
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