20xx年自考國際公共關(guān)系復(fù)習資料(已修改)
2025-11-16 15:42 本頁面
【正文】 第一章 國際公共關(guān)系導論 第一節(jié) 國際公共關(guān)系的發(fā)展 一 、 第二次世界大戰(zhàn)后，國際公共關(guān)系獲得如此迅速的發(fā)展的主要原因： 隨著公共關(guān)系事業(yè)的發(fā)展，公關(guān)人員逐漸引進和運用最新科學技術(shù)手段 二戰(zhàn)以后，嚴重影響各國之間相互貿(mào)易關(guān)系的障礙大多被排除 二戰(zhàn)后世界政治格局的巨大變化也是促進國際公共關(guān)系產(chǎn)生和發(fā)展的重要原因。 二、 日臻重要的國際公共關(guān)系： 經(jīng)濟全球化下的一體化國際大市場 信息傳播在全球化時代的到來 日益崛起的國際公共關(guān)系 三、 我國開展國際公共關(guān)系存在的不足及改進方法： 對國外傳媒缺乏深入了解，對國外傳媒與政治的互動缺乏充分認識，與國外傳媒的聯(lián)系與合作不夠 是對國際游戲規(guī)則了解甚少，對通過非正式外交渠道影響對方政府行為缺乏研究 是對政府、企業(yè)形象策劃不夠重視，難以獲得外交、政治、經(jīng)濟和文化等方面的機會和收益。 具體來講，我們可以從以下兩方面來努力 要加強媒體溝通， 重視文化傳播 第二節(jié) 國際公共關(guān)系的含義 公共關(guān)系 ：是組織機構(gòu)從事公眾信息傳播、關(guān)系協(xié)調(diào)、形象管理的調(diào)查、咨詢、策劃和實施的一種實踐活動。 國際公共關(guān)系（國際公關(guān)）： 即一個組織在本國以外地區(qū)針 對國外公眾開展的公共關(guān)系活動，或其所進行的對國外公眾有著顯著影響的公共關(guān)系工作。 國際公共關(guān)系的構(gòu)成： A公關(guān)工作主體、 B 客體 C 聯(lián)結(jié)主客體的信息傳播。 國際公共關(guān)系的本質(zhì)： 跨文化傳播管理 一、 跨文化傳播與交流的障礙在于： 語言和非語言符號系統(tǒng) 文化認知體系的差異 文化規(guī)范體系差異 國際公共關(guān)系的分類： 政府和企業(yè)國際公共關(guān)系 政府國際公共關(guān)系： 是指一個國家的政府系統(tǒng)運用傳播手段協(xié)調(diào)其與特定國際公眾關(guān)系的活動。 第三節(jié) 國際公共關(guān)系的主要理論范式 強調(diào)本土化， 遵循國際化， 堅持公開互 動， 關(guān)注實用主義 第四節(jié) 國際公共關(guān)系的操作方法 ： 國際公關(guān)的調(diào)查研究 項目策劃 計劃的實施 活動的評估 第五節(jié) 開展國際公關(guān)活動的基本原則 ： 具備全球眼光、重視地方特色、遵守國際慣例、堅持道德規(guī)范。 第二章 國際傳播與國際傳媒 第一節(jié) 國際傳播的定義 廣義的國際傳播 包括跨越國界的大眾傳播和人際傳播，全面涉及到了國際信息傳播現(xiàn)象，其內(nèi)容和形式非常廣泛 狹義的國際傳播 僅指跨越國界的大眾傳播。大眾傳播是利用報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介從事的信息傳播活動。 國際傳播的特征： A 政治性 B 跨文化 性 C 多元性 第三節(jié) 國際傳播的主體 一、國家的官方機構(gòu) 二、跨國傳媒公司： 美國時代華納公司：電影、電視節(jié)目，有線電視、衛(wèi)星電視，圖書、雜志，網(wǎng)上業(yè)務(wù) 美國的迪斯尼公司：有線電視、衛(wèi)星電視，雜志、報紙，電影，主題公園，網(wǎng)絡(luò) 德國貝塔斯曼集團：圖書、雜志，廣播電視，客戶服務(wù) 新聞集團：報紙、雜志，有線電視、衛(wèi)星電視，電影、電視節(jié)目 美國維亞康姆公司：電視、衛(wèi)星電視，電影，廣播、圖書 第四節(jié) 國際傳媒的基本類型和特點 報紙媒介的特點： 容納量大、涉及面廣、閱讀自由、便于收藏、傳 遞速度不如電視快，所產(chǎn)生的情感和形象不如廣播電視富有感染力。 雜志特點： 較強的專業(yè)性、傳播的內(nèi)容細致深入、圖文并茂，有感染力，雜志的不足是時效性差。 廣播媒介的特點： 傳播速度快、傳播面廣泛，生動感人，瞬間即逝 電視媒介的特點： 傳播符號的綜合性、紀實形象的直觀性、面對面?zhèn)鞑サ慕咏? 網(wǎng)絡(luò)媒介特點： 跨時空傳播、傳播速度快捷、傳播形態(tài)多樣、傳播者與受傳播者的交互性。 第五節(jié) 國際性傳媒選介 全球有影響力的國際性傳媒： 紐約時報、時代周刊、新聞周刊、美國之音、英國廣播公司、美國有線新聞電視網(wǎng)、 法新社、美聯(lián)社、合眾國際社、路透社。 第三章 公共事務(wù)與議題管理 第一節(jié) 公共事務(wù)概述 公共事務(wù)： 廣義上定義為組織的所有非商業(yè)化行為，狹義上說，公共事務(wù)指的是組織涉及的政治活動及其與政府的關(guān)系。 一、 公共事務(wù)的主要內(nèi)容： 與政府的關(guān)系，包括與各級政府的關(guān)系 政治行動，包括加入政治行動委員會，政治教育，基層性團體活動 企業(yè)責任，包括社區(qū)關(guān)系，慈善活
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