社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者行為的影響淺析(已修改)
2025-06-09 00:30 本頁(yè)面
【正文】 .. .. .. ..社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者行為的影響淺析南航是中國(guó)購(gòu)買(mǎi)A380的第一個(gè)航空公司，A380的頭等艙定價(jià)出來(lái)的時(shí)候，很多人都在質(zhì)疑，價(jià)位這么高，會(huì)有人買(mǎi)嗎？以京滬航線為例，頭等艙的價(jià)格超過(guò)4000元。然而一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)，頭等艙的位置往往很早就被預(yù)訂，而經(jīng)濟(jì)艙卻不怎么賣(mài)座。此時(shí)，又有人說(shuō)：A380頭等艙的價(jià)格定低了！另外，大家也會(huì)發(fā)現(xiàn)，在攜程網(wǎng)上無(wú)法搜索到的春秋航空的低價(jià)機(jī)票，這種航班上甚至連飲用水都會(huì)不提供，可是同樣賣(mài)得非常好。同一條航線，上述兩種機(jī)票價(jià)格相差在10倍以上，但都非常暢銷(xiāo)，為什么會(huì)這樣？消費(fèi)者均處于一定的社會(huì)階層，同一階層的消費(fèi)者在價(jià)值觀念、態(tài)度和行為等方面具有同質(zhì)性，不同階層的消費(fèi)者在這些方面存在較大的差異。因此，研究社會(huì)階層對(duì)于深入了解消費(fèi)者行為具有非常重要的意義。 一、 社會(huì)階層概述（一） 社會(huì)階層概述馬克思主義認(rèn)為，所謂階級(jí)，是由于人們?cè)谝欢ǖ纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所處的地位不同，與生產(chǎn)資料的關(guān)系不同，分配社會(huì)財(cái)富的多寡不同而形成的社會(huì)集團(tuán)。社會(huì)階層是由具有相同或類(lèi)似社會(huì)地位的社會(huì)成員組成的相對(duì)持久的群體，指一個(gè)社會(huì)中具有相對(duì)的同質(zhì)性和持久性的群體，往往是按照等級(jí)排列的，不同等級(jí)的成員被培養(yǎng)成一定的角色，而且不能改變他們的成員資格。每一階層的成員具有類(lèi)似的價(jià)值觀、興趣愛(ài)好和行為方式。每一個(gè)體都會(huì)在社會(huì)中占據(jù)一定的位置，有的人占據(jù)非常顯赫的位置，有的人則占據(jù)一般的或較低的位置。這種社會(huì)地位的差別，使社會(huì)成員分成高低有序的層次或階層。產(chǎn)生社會(huì)階層的最直接的原因是個(gè)體獲取社會(huì)資源的能力和機(jī)會(huì)的差別。所謂社會(huì)資源，是指人們所能占有的經(jīng)濟(jì)利益、政治權(quán)力、職業(yè)聲望、生活質(zhì)量、知識(shí)技能以及各種能夠發(fā)揮能力的機(jī)會(huì)和可能性，也就是能夠幫助人們滿足社會(huì)需求、獲取社會(huì)利益的各種社會(huì)條件。導(dǎo)致社會(huì)階層的終極原因是社會(huì)分工和財(cái)產(chǎn)的個(gè)人所有。社會(huì)分工，形成了不同的行業(yè)和職業(yè)，并且在同一行業(yè)和職業(yè)內(nèi)形成領(lǐng)導(dǎo)和被領(lǐng)導(dǎo)、管理和被管理等錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系。當(dāng)這類(lèi)關(guān)系與個(gè)人的所得、聲望和權(quán)力聯(lián)系起來(lái)時(shí)，就會(huì)在社會(huì)水平分化的基礎(chǔ)上形成垂直分化，從而造成社會(huì)分層。（二） 中國(guó)社會(huì)階層的演變改革開(kāi)放以來(lái)，隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型的加劇，中國(guó)的階層結(jié)構(gòu)發(fā)生了翻天覆地的變化，改革開(kāi)放之前的“兩階級(jí)一階層”（工人階級(jí)、農(nóng)民階級(jí)和知識(shí)分子階層）發(fā)生了分化。關(guān)于社會(huì)分層研究也隨之成為了一個(gè)熱門(mén)的學(xué)術(shù)問(wèn)題
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