影響消費(fèi)者行為的商品因素(已修改)
2025-05-31 04:07 本頁(yè)面
【正文】 第一節(jié)影響消費(fèi)者行為的商品因素 2 崔紅艷 學(xué)習(xí)目標(biāo) 掌握商標(biāo)的含義，理解商標(biāo)的心理功能。 掌握商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理策略 理解商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者行為的影響 掌握商品價(jià)格對(duì)消費(fèi)行為的影響 2021多起我國(guó)商標(biāo)被搶注 ? 最典型的事件就是聯(lián)想更名為 “ Lenovo”，由于聯(lián)想英文標(biāo)識(shí) “ Legend”在國(guó)外被大量注冊(cè)，對(duì)于開展國(guó)際業(yè)務(wù)是個(gè)障礙，不得已而更名為“ Lenovo”。 ? 比如 13年前，天津 “ 狗不理 ” 在日本的合作伙伴大榮株式會(huì)社搶注了 “ 狗不理 ” 商標(biāo)，直到 “ 狗不理 ” 準(zhǔn)備進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，才在日本提起訴訟，要求對(duì)方自行申請(qǐng)撤銷搶注的商標(biāo)，否則將以惡意搶注為由、通過法律途徑索回“ 狗不理 ” 商標(biāo)。
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