【正文】 認識市場營銷樹立正確的市場營銷觀念主題：認識市場營銷目的：１、引導學生樹立正確的市場營銷觀念，激發(fā)學生的學習興趣。２、培養(yǎng)學生團隊合作精神和資料收集能力。３、鍛煉學生的溝通能力和社會活動能力。實施方案：１、將學生劃分成若干組，以小組為單位深入企業(yè)，調(diào)查了解企業(yè)市場營銷的基本情況，包括：。２、撰寫考察報告，并分析：。３、以小組為單位宣講考察報告，并進行評價。寫作范例：對幾個發(fā)達國家科研經(jīng)費增長情況的初步考察當代科學技術迅猛發(fā)展，如今又迎來了世界新技術革命。值得注意的是，作為科學資源之一的科研經(jīng)費在短短的二十幾年里猛增了二十幾倍，年平均增長率為國民經(jīng)濟增長率的一倍半至二倍。目前，這種趨勢尚在持續(xù)。為了能對此有一個比較明確的認識，本文將對幾個發(fā)達國家1961年以來科研經(jīng)費的增長情況和科研經(jīng)費占國民生產(chǎn)總值比例的變化作一初步考察并試圖確立科研經(jīng)費增長與國民經(jīng)濟增長的關系以及科研經(jīng)費占國民生產(chǎn)總值比例的關系。一、科研經(jīng)費的增長情況通過對《蘇聯(lián)二十年來的經(jīng)濟》、《蘇聯(lián)經(jīng)濟基本資料》、《國外科技參考資料匯編》、《日本科學導論》和1976年1982年的《國外科技動態(tài)》等資料的研究，得表1；在6個國家中，科研經(jīng)費增長速度最快的是日本，％，依次為：%、%、%、%、%。下面，我們分階段予以考察。第二次世界大戰(zhàn)中，雷達、計算機、原子能等一系列重要科技成果得以開發(fā)和應用，對大戰(zhàn)起了積極的作用，因此，科學技術得到重視。戰(zhàn)后，經(jīng)過一個恢復時期，各國便投人大量的人力，物力和財力，發(fā)展科學技術事業(yè)。1957年第一顆人造衛(wèi)星上天，1960年又發(fā)現(xiàn)激光，人們對科學技術更加向往。于是乎，各國由重視科學轉(zhuǎn)入科學競爭。譬如，美國政府的科研撥款由1957年的44億美元增加到1960的88億美元，三年增長一倍；蘇聯(lián)在1950年時，科研經(jīng)費大約為10億美元，到1960年時增長到33億美元。如果說50年代科研經(jīng)費的高速增長只有代表性的話，那么，到60年代這種情況則具有普遍性。根據(jù)不完全統(tǒng)計，從1961年到1967年,，％，居世界首位；，％，蘇聯(lián)和美國分別由1960年的33億美元和88億美元增長到1967年的88億美元和236億美元，年均增長為15％，英，法二國沒有詳盡的數(shù)據(jù)。但據(jù)某些文獻估計人均為19％左右。雖然美國的經(jīng)費增長速度和蘇聯(lián)并居第三位。在此期間，科研經(jīng)費之所以穩(wěn)步增長，一方面是由于各主要資本主義國家的國民經(jīng)濟正處在高速增長期，另一方面則是由于上述國家科研經(jīng)費占國民生產(chǎn)總值的比例在不斷上升。從表2可以看到這種情況。到1967年，％，這不僅是美國有史以來的最高記錄，也是世界科技史上的最高記錄。從上述可以看到，這一時期無論是科研經(jīng)費的增長速度還是科研經(jīng)費占國民生產(chǎn)總值的比例都大大超過50年代，難怪乎人們把1961年到1967年這一時期作為科學研究的“黃金時期”，稱這時的科學事業(yè)是社會的“寵兒”。但是，由于當時沒有認識到科學技術和其他事物一樣，既有積極的一面，也有消極的一面，以致后來出現(xiàn)的環(huán)境污染等問題沒有得到及時解決；再加上“越南戰(zhàn)爭暴露出科學技術及包括大學在內(nèi)的科技機構被用于破壞的目的”，資本主義本質(zhì)上的弊病——失業(yè)、通貨膨脹等一系列問題被一些人歸咎于科學技術，致使英、美等主要資本主義國家從1968年開始出現(xiàn)反科學思潮，甚至有人認為：“科學如同一頭野馬，在前進途中將一切構成人類文明的基礎的東西踐踏殆盡，繼科學所解決的問題而來的是更加尖銳、更加痛切的問題”。在這種思潮的影響下，英、美的科研經(jīng)費增長率及其占國民生產(chǎn)總值的比例在不斷下降，1970年美國的科研經(jīng)費比1967年只增加22億美元，%，如果考慮到通貨膨脹，實際增長則為負值，尤其要指出的是，美國政府的科研撥款在1967年間為171億美元，%，而1968年不僅沒有增加，反而下降到165億美元，1969年又下降到156億美元，1970年再次下降到153億美元，％，雖然從1971年開始了一個恢復時期，但增長速度仍然是緩慢的，％。科研經(jīng)費占國民生產(chǎn)總值的比例，％％，英國也下降了1 %。與此相反,日本、聯(lián)邦德國和蘇聯(lián)在此期間的科研經(jīng)費卻在持續(xù)增長，到1976年,日本的經(jīng)費總額達112億美元，年均增長為19%，高于前一時期；聯(lián)邦德國為103億美元，％，％(應當指出，聯(lián)邦德國和蘇聯(lián)的年均增長率雖然低于前一時期，但“比例”卻和日本一樣在持續(xù)上升)。1976年，聯(lián)邦德國的比例超過美國，日本則超過法國僅次于美國，蘇聯(lián)仍然是最低的，％。當這一時期即將結束時，各國科研經(jīng)費占國民生產(chǎn)總值的比例基本上平均了，而這以前，英、美二國是其他各國的一倍半至三倍。隨著這一時期的結束，一場今天被我們稱之為“世界新的技術革命”在孕育之中。大約在1977年，日本野村綜合研究所主任研究員森谷正規(guī)等人對此進行了研究，接著歐美等國聞風而動。在各國的對策和迎戰(zhàn)措施中，自然都包括科研的經(jīng)濟政策。另一方面，在1967年到1976年這一時期里，聯(lián)邦德國、蘇聯(lián)和法國的國民經(jīng)濟雖然曾出現(xiàn)過不同程度的危機，但其年均增長率則高于英國和美國，科研經(jīng)費增長最快的日本，其國民經(jīng)濟增長也最快。而英，美二國的國民經(jīng)濟卻停滯不前，對此，它們不能不重新認識科學技術與國民經(jīng)濟發(fā)展的關系。因此，隨著世界新技術革命的興起，各國的科研經(jīng)費也進入一個僅次于60年代的增長時期。從1977年到1981年的五年里，日本增長80％，％，聯(lián)邦德國增長近60％，蘇聯(lián)增長近40％：進入80年代，美國的比例又躍居第一位，依次為聯(lián)邦德國和日本，法國在1982年頒布了《法國研究與技術發(fā)展方針和規(guī)劃法》，該法第一條明文規(guī)定：“科學研究與技術發(fā)展是國家的優(yōu)先領域”，％，%。日、美二國正在進行一場引人矚目的電子計算機競賽，預計在短時期內(nèi)，其科研經(jīng)費將持續(xù)增長。但是，在上述發(fā)達國家中，無論哪一個國家都不會再次出現(xiàn)60年代那樣的高速增長時期，這主要是因為科研經(jīng)費的增長速度不僅取決于國民經(jīng)濟增長速度，而且還取于科研經(jīng)費占國民生產(chǎn)總值的比例。二、分析和討論(一)關于科研經(jīng)費的增長速度通過上述考察，我們可以看到，也就是說，％。但是，在此期間，各國的國民經(jīng)濟年均增長率還不到6％。那么，我們能否就此得出：“科研經(jīng)費的增長速度在任何時期都將高于國民經(jīng)濟的增長速度”的結論呢?回答是否定的。這是因為，如果科研經(jīng)費增長率自始至終都高于國民經(jīng)濟增長率，那么，終究會有一天，科研經(jīng)費總額會超過國民經(jīng)濟總額。而實際上呢這種情形既不可想象，也更不會出現(xiàn)。既然如此，那么，科研經(jīng)費占國民生產(chǎn)總值的比例就應該有一個極限比例，這個極限比例就是我們通常說的最佳比例。研究表明，科研經(jīng)費增長率與國民經(jīng)濟增長率和科研經(jīng)費占國民生產(chǎn)總值比例的關系可用下式表示： Ya=(1+Xa)t n√1＋△Ka/Kao－1 (1)式中 Xa——國民總產(chǎn)值年均增長速度 Kao—一t。時科研經(jīng)費占國民總值的比例； △Ka一一t1到t。年內(nèi)比例增減值。 如果科研經(jīng)費占國民總產(chǎn)值的極限比例為Kab，且 Kab＝Kao＋△Ka (2)則有 Ya=(1+Xa) t n 1十√Kab－Kao/ Kao－1 (3) 我們把上式命名為科學資源增長定律。從這個關系式可以看到，可能出現(xiàn)三種情況： (1)如果比例逐年上升，即△Ka＞0時，科研經(jīng)費增長率將超過國民經(jīng)濟增長率。 (2)如果比例不變，即△Ka =0時，科研經(jīng)費與國民經(jīng)濟保持同步增長。(3)如果比例逐年下降，即△Ka＜0時，科研經(jīng)費增長率或低于國民經(jīng)濟增長率，或為零，成為負值。 這就是說：“研究與發(fā)展總費用的增長速度高于國民總產(chǎn)值的增長速度”并不是一條絕對的規(guī)律。它不僅是有條件的，而且也是有限度的。 、這里順便指出，科學資源增長定律的確定不僅—給我們研究科學資源、編制科技規(guī)劃帶來了方便，它還將對發(fā)展普賴斯指數(shù)增長規(guī)律、研究科學的“統(tǒng)一理論”——科技、社會和經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展——有著重要的意義。(二)關干科研經(jīng)費占國民生產(chǎn)總值的比例以總的趨勢來看，除英美兩國外，其他4個國家的比例都是不斷提高的，20年來的平均比例是：%，％，%，%，％，%，％。如果考慮到第二次世界大戰(zhàn)對上述國家(美國除外)國民經(jīng)濟的影響和60年代反科學思潮對英，美兩國的影響，那么，%。另外，部分比例較低的國家在70年代初期就提出，％，日本就是其中之一，并且在1981年已突破這一關，%，％逼近。從上述情況看來，對于一個向工業(yè)化過渡的國家來說，％可能是需要的。然而，我國似乎并末意識到這一點，長期以來，%左右，即使占國民收入的比例較高的1983年，%，如果按占國民生產(chǎn)總值的比例計算，%，還不到美國1981年的五分之一。另一方面，顯然這與我們要求科學技術走在前面、為經(jīng)濟建設服務是不相適宜的。人們對比提出質(zhì)疑不是沒有道理的。但是。盡管事實已經(jīng)很清楚，仍有不少同志認為我國目前經(jīng)濟力量不足，國家財力有限，不可能拿出更多的錢來搞科研。這是一種糊涂觀念。其實，正是由于我國經(jīng)濟上落后，才需要大力資助科學技術的研究工作，以科技進步促進經(jīng)濟建設。二、市場分析主題：市場營銷環(huán)境分析目的：１、加深學生對本章理論知識的理解和運用。２、拓展學生思維，提高其分析問題，解決問題的能力。３、 鍛練學生的市場分析能力。實施方案：１、以小組為單位，深入企業(yè)圍繞以下問題開展調(diào)研：？？？，他們的優(yōu)勢和劣勢是什么？？？等等２、以小組為單位撰寫調(diào)查報告，并進行評價。寫作范例：開發(fā)“上海充絨玩具”市場調(diào)研報告前 言 中國擁有13億人口，所以中國的玩具行業(yè)就像其他行業(yè)一樣，以其本身所擁有的巨大的人口份額而蘊藏著無限誘人的商機。尤其是隨著經(jīng)濟的不斷增長，人們的消費趨勢已經(jīng)有了極大地改變。人們對玩具的需求已經(jīng)從傳統(tǒng)低廉的布制類、電動類玩具轉(zhuǎn)向新興的數(shù)碼類玩具和高檔的毛絨類裝飾型玩具。隨著社會的發(fā)展，人們越來越注重凸顯自己的個性，“DIY”的概念也就隨之而產(chǎn)生，越來越多的D1Y”產(chǎn)品應運而生。然而，作為中國五大支柱產(chǎn)業(yè)之一的玩具業(yè)之中，“DIY概念的產(chǎn)品卻幾近空白，以這個無限的商機為切人點，本投資項目準備以“DIY充絨玩具”為主題，進行自產(chǎn)自銷，為熱愛玩具，熱衷DIY的時尚人士們提供自主創(chuàng)造新穎高檔充絨玩具．而為了本項目可以順利開辦并可以穩(wěn)步成長得以獲得利潤，我們特展開此次調(diào)研活動。本次調(diào)研的時間從2005年3月22日開始，截止到2005年5月5日正式完成，歷時45天。本次調(diào)研活動我們采用了問卷調(diào)查法、訪談法以及實地調(diào)查法等多種調(diào)查方法收集了大量的一手資料，同時我們還通過因特網(wǎng)收集了大量與本項目產(chǎn)品或性質(zhì)息息相關的二手資料。這些一手資料和二手資料是本項目調(diào)研論證必不可少的前提條件之一。此次調(diào)研所使用的調(diào)查問卷共50份，采用了隨機調(diào)查的方式，回收率為100％，調(diào)查的地點主要以交通工具上(如地鐵，公交車等)以及繁華的街道為主，我們調(diào)查所選擇的對象十分廣泛，下至5歲的小朋友，上至80高齡的老人都是我們調(diào)查訪問的對象。除了對項目投資前期各方面意見與情況的調(diào)查之外，我們還這對本項目的開設地點進行了實地的調(diào)查分析，最終確定了公司開設的最佳地點。開辦一家公司并不是一蹴而就的事情，我們必須對即將涉足的行業(yè)，商圈以及資金等各方面情況都進行全方位的分析。但是由于時間的倉促，我們收集資料的渠道與方式有限，以及我們本身知識結構與社會經(jīng)驗的局限性……導致了本次調(diào)研必然有其不可避免的局限性。如有不足之處，還望大家海涵。 本次關于開辦“芯”有靈犀充絨玩具有限公司的調(diào)研共有五人共同參與完成。李可負責前言、結論和充絨玩具市場狀況分析；童穎負責消費者分析；安文婧負責競爭者分析；卜毅偉負責影響充絨玩具消費的宏觀環(huán)境分析；李慧嫻負責大學生創(chuàng)業(yè)機會與對策分析。 除了構成調(diào)研報告主題的這六部分由小組各成員獨自完成之外，其余的工作如：調(diào)查問卷問題的設計，網(wǎng)上資料的搜索，進行訪談以及市場的調(diào)查等均由本小組五位成員共同完成．以上工作的原始資料均收錄在附件之中。目 錄一、充絨玩具市場狀況分析 (一)玩具市場整體分析 (二)玩具市場發(fā)展趨勢 (三)玩具市場的弊端二、上海充絨玩具消費者分析 (一)消費者的需求規(guī)模及變化趨勢 (二)消費群的范圍及其購買特點 (三)消費群對需求的要求 (四)制約消費群需求增長的因素三、上海充絨玩具競爭者分析 (一)品牌競爭 (二)本土競爭 (三)商區(qū)競爭四、影響充絨玩具消費的宏觀環(huán)境分析 (一)上海市人口狀況對玩具市場的影響 ()上海經(jīng)濟發(fā)展狀況對玩具市場的影響 (三)社會文化對玩具市場的影響五、大學生創(chuàng)業(yè)的機會與對策分析 (一)投資項目的SWOT分析 (二)大學生創(chuàng)業(yè)的機會與對策分析結論一、充絨玩具市場狀況分析 中國是世界玩具最大生產(chǎn)國，中國現(xiàn)有玩具企業(yè)6500多家。制造了全球70％左右的玩具。平均每年內(nèi)銷量達100億元人民幣，外銷量達500億元人民幣，玩具制造業(yè)為中國解決了大量人員的就業(yè)問題，‰． 中國是世界上最大的玩具生產(chǎn)及出口基地，玩具產(chǎn)量占世界玩具產(chǎn)量的75％，全球約75%的玩具都是在中國制造的，中國具備了很大的玩具加工生產(chǎn)能力。中國玩具出口產(chǎn)品中，80％以上屬于加工貿(mào)易。目前，全國約有6 000家玩具制造商，雇傭人數(shù)超過1 300萬名。10年內(nèi)，中國即可成為全球玩具亞太地區(qū)的采購中心。玩具已成為我國出口的五大“支柱商品”之一。而作為中國經(jīng)濟中心的上海，出口率更是高居全國之首。 香港貿(mào)易發(fā)展局近日發(fā)表中國玩具市場綜合調(diào)查報告指出：中國內(nèi)地玩具市場存在巨大的發(fā)展空間，2002年，中國玩具市場的表現(xiàn)需求額接近100億元人民幣，比1998的55億元增長了80％，年增長率為16％。到2010年，預計該市場的玩具消費額可超過1000億元人民幣。年增幅高達40％。該報告表示，中國內(nèi)地14歲以下的人口有3億多，大部分為獨生子女，內(nèi)地父母越來越重視玩具，四為他們認同玩具對兒童健康成長起著重要的作用，尤其是在北京、上誨、廣州和成都等大城市，家長每月平均花100元買玩具給子女，% (一)玩具市場整體分析 中國擁有13億人口，這使得中國玩具市場像其他市場一樣，成為商家眼