哈爾市商業(yè)銀行某某年全程營(yíng)銷方案[001](已修改)
2025-05-23 18:59 本頁面
【正文】 1 / 27哈爾市商業(yè)銀行 2022 年全程營(yíng)銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡(jiǎn)介 ...........................................................................................2二、哈市各大銀行經(jīng)營(yíng)狀況市場(chǎng)分析 .......................................................................4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 ...............................................................................5（一）營(yíng)銷診斷 ........................................................................................................6（二）確定整合營(yíng)銷目標(biāo) ........................................................................................7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 ................................................................................................8（四）傳播策略 ........................................................................................................9（五）市場(chǎng)推廣策略 ................................................................................................9四、我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) .....................................................................10五、商業(yè)銀行品牌整合傳播計(jì)劃 .............................................................................11（一）終端建設(shè)： ..................................................................................................11（二）內(nèi)部隊(duì)伍建設(shè) ..............................................................................................11（三）公益、公眾活動(dòng)推廣 ..................................................................................12六、商業(yè)銀行廣告策略分析 .....................................................................................222 / 27哈爾市商業(yè)銀行 2022 年全程營(yíng)銷方案我們?cè)谂c某某商業(yè)銀行高級(jí)管理層接觸后，特成立了專案推廣小組，就哈商行“丁香一卡通”2022 年整合推廣宣傳事宜進(jìn)行了較全面、客觀、詳實(shí)的分析，本著對(duì)客戶負(fù)責(zé)、節(jié)約資金、擴(kuò)大宣傳效果的目的，特制定了本案，我們有理由相信憑借貴方雄厚的實(shí)力以及我們多年的整合傳播經(jīng)驗(yàn)，巨人之間的牽手一定能夠很完美的實(shí)施本案，為商業(yè)銀行再創(chuàng)輝煌做出貢獻(xiàn)。本案共分 六 大部份一、某某市商業(yè)銀行簡(jiǎn)介某某市商業(yè)銀行是在某某市區(qū) 58 家城市信用合作社的基礎(chǔ)上，經(jīng)中國(guó)人民銀行批準(zhǔn)建立的地方性股份制商業(yè)銀行。該行于 1997年 2 月 28 日正式掛牌營(yíng)業(yè)，名稱為某某城市合作銀行，1998 年根據(jù)人民銀行總行的要求更名為某某市商業(yè)銀行，注冊(cè)資本金為22，514 萬元，目前，本行在某某市區(qū)內(nèi)（含阿城市）設(shè)有 120 個(gè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)。某某市商業(yè)銀行組建以來，以效益性、安全性、流動(dòng)性為經(jīng)營(yíng)原則，克服了原城市信用社時(shí)期形成的風(fēng)險(xiǎn)顯現(xiàn)的壓力，經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)大、效益水平不斷提高。尤其是 2022 年初以來，哈商行以大力推進(jìn)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制改革為先導(dǎo)，以增加有效投放、擴(kuò)大經(jīng)3 / 27營(yíng)規(guī)模、大力清收轉(zhuǎn)化不良資產(chǎn)、實(shí)施業(yè)務(wù)創(chuàng)新為手段，以實(shí)現(xiàn)跨躍式發(fā)展為目標(biāo)，采取了一系列行之有效的措施，扭轉(zhuǎn)了經(jīng)營(yíng)的被動(dòng)局面。2022 年末，各項(xiàng)存款 83 億元，各項(xiàng)貸款 61 億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn) 2086 萬元。2022 年末，各項(xiàng)存款余額 1，060，304 萬元，比上年增長(zhǎng) 25%項(xiàng)貸款余額 664，518 萬元，比上年增長(zhǎng) 15%，賬面利潤(rùn) 11，577 萬元，實(shí)現(xiàn)當(dāng)年盈利 9，049 萬元，比上年增加盈利6，963 萬元。2022 年末，各項(xiàng)存款余額 億，較上年增長(zhǎng)%；各項(xiàng)貸款 億，較上年增長(zhǎng) %，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn) 億元，資產(chǎn)總 額億元，較上年增長(zhǎng) %。某某市商業(yè)銀行成立伊始一直堅(jiān)持以人為本的管理理念，強(qiáng)力推進(jìn)人事制度改革，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，通過競(jìng)爭(zhēng)選賢擇優(yōu)，建立新型用人機(jī)制。實(shí)行了全員勞動(dòng)合同制，建立起靈活的勞動(dòng)用工機(jī)制。積極探索分配制度改革，建立科學(xué)的激勵(lì)機(jī)制。堅(jiān)持人員不斷更新，吸收新鮮血液，幾年來，某某市商業(yè)銀行招收本科以上學(xué)歷、大學(xué)畢業(yè)生 100 余人，使引進(jìn)與淘汰并存，實(shí)現(xiàn)人員的良性流動(dòng)與合理更替。某某市商業(yè)銀行堅(jiān)持以客戶為中心的經(jīng)營(yíng)理念，不斷改進(jìn)服務(wù)方式，建立了強(qiáng)化黃金客戶戰(zhàn)略，鞏固和發(fā)展黃金客戶，突出科技銀行把關(guān)點(diǎn)，重點(diǎn)支持高科技民營(yíng)企業(yè)，營(yíng)造科技銀行效應(yīng)，方便了市民貸款需求，鞏固了個(gè)人住房貸款為重點(diǎn)，全方位覆蓋個(gè)人金融信貸個(gè)人金融服務(wù)。某某市商業(yè)銀行積極支持地方和中小企業(yè)發(fā)展，先后為某某二環(huán)路建設(shè)項(xiàng)目貸款 4 億元，與省市科技部門合作，為全省高科技民營(yíng)龍頭企業(yè)及小巨人民營(yíng)企業(yè)投放 億元貸款，支持全省財(cái)源建設(shè)項(xiàng)目 4 億元。4 / 27某某市商業(yè)銀行利用自身優(yōu)勢(shì)，以嚴(yán)、細(xì)、和、實(shí)的工作作風(fēng)，為某某市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。二、某某市各大銀行經(jīng)營(yíng)狀況市場(chǎng)分析目前，就某某行來講，四大國(guó)有銀行，仍處于金融行業(yè)的中心地位，特別是某某市工商銀行以其靈活的經(jīng)營(yíng)方式和多種多樣的業(yè)務(wù)形式，成為某
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