哈爾市商業(yè)銀行某某年全程營(yíng)銷(xiāo)方案[001](參考版)
2025-05-14 18:59本頁(yè)面
【正文】 建議投放計(jì)劃： 內(nèi) 容媒 體 發(fā)布頻次 發(fā)布內(nèi)容 備注車(chē)體廣告 2022 年度內(nèi)新增 8 臺(tái)車(chē) 丁香卡形象宣傳 整車(chē)噴繪站牌廣告 2022 年新增 30 處站牌 丁香卡主要功能 宣傳廣告 市內(nèi)繁華路段高空路牌 2022 年新增 45 塊 丁香卡形象及商行 整體形象推廣 市內(nèi)繁華路段《某某報(bào)》 《某某報(bào)》 每月不少于二篇軟文 丁香卡及商行各項(xiàng)服務(wù)介紹 每篇 600 字左右（另配合活動(dòng)）《某某市交通廣播》 每月不少于 50 次30 秒廣告 丁香卡功能及商行 各項(xiàng)服務(wù)介紹 另配合各項(xiàng) 公益活動(dòng)《某某有線(xiàn)電視臺(tái)》 規(guī)律發(fā)布形象廣告 每月不少于 20 次 丁香卡功能及商行 各項(xiàng)服務(wù)介紹 每次 15 秒27 / 27。建議投放方案時(shí)間：2022 年 1 月 1 日至 2022 年 12 月 31 日形式：硬廣告（活動(dòng)通知、通告）車(chē)體廣告價(jià)值分析26 / 27車(chē)體廣告作為反映城市文化生活的一道風(fēng)景線(xiàn)，已經(jīng)引起人們?cè)絹?lái)越多關(guān)注的目光，它以其流動(dòng)性大，暴光性好，日漸受到廣大廣告商們青睞，此次計(jì)劃我們本著主攻重點(diǎn)地段照顧市場(chǎng)全面的策略，精心選擇幾條線(xiàn)路，進(jìn)行車(chē)體廣告的重點(diǎn)投放，會(huì)對(duì)我們今后的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供廣告資源的支持，有利于市場(chǎng)活動(dòng)信息的有效傳遞。發(fā)行范圍某某市 27 萬(wàn)；國(guó)內(nèi)各省 3 萬(wàn)；某某省各地、市、縣 3 萬(wàn)，是在全省范圍內(nèi)宣傳企業(yè)的良好媒體之建議投放計(jì)劃時(shí)間：活動(dòng)臨時(shí)安排形式： 軟廣告及活動(dòng)通告廣播：? 交通廣播廣告價(jià)值分析某某交通廣播是省人民廣播電臺(tái)所屬之一，全天 20 小時(shí)直播，運(yùn)用調(diào)頻 兆赫發(fā)射，覆蓋省內(nèi)各地區(qū)及吉林北部地區(qū)交通廣播，是國(guó)內(nèi)開(kāi)辦最早的調(diào)頻廣播之一。建議投放方案時(shí)間：活動(dòng)臨時(shí)安排形式：軟廣告及活動(dòng)通告25 / 27? 《生活報(bào)》廣告價(jià)值分析《某某報(bào)》始創(chuàng)于 1984 年，是主要發(fā)行于某某市及某某省各地、市、縣的省級(jí)晚報(bào)?！赌衬硤?bào)》是全國(guó)晚報(bào)協(xié)會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)單位，是全國(guó)最受歡迎的幾家晚報(bào)之一，發(fā)行量是某某省最大的，并面向全國(guó)發(fā)行。建議投放方案時(shí)間：2022 年 1 月 1 日至 2022 年 12 月 31 日形式：影視、生活頻道，品牌、專(zhuān)題廣告（15 秒）報(bào)紙：? 《某某報(bào)》廣告價(jià)值分析《新晚報(bào)》是由某某日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)自辦發(fā)行的一張面向家庭和社會(huì)的綜合性報(bào)紙。三等獎(jiǎng) 200 個(gè)：100 元全球通話(huà)費(fèi)卡?；?動(dòng) 時(shí) 間 ： 2022 年獎(jiǎng) 品 設(shè) 置 ：一等獎(jiǎng) 5 個(gè)：3000 元汽車(chē)音響或等值汽車(chē)用品?；顒?dòng)之八：新春新禮新觀念，丁香購(gòu)物真方便活動(dòng)主題： “丁香購(gòu)物消費(fèi)卡” ——金猴有禮、丁香有情活動(dòng)宗旨：實(shí)現(xiàn)發(fā)卡量和吸存的雙贏23 / 27主辦單位：商業(yè)銀行與松雷、遠(yuǎn)大、新世界、連卡弗等 具體方式：刷丁香卡消費(fèi)積分，商場(chǎng)持丁香卡消費(fèi)的顧客可享受（7）折優(yōu)惠或贈(zèng)品消費(fèi)領(lǐng)域包括購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等。備注： 資助活動(dòng)可結(jié)合丁香卡品牌進(jìn)行，助學(xué)金通過(guò)丁香卡卡定期發(fā)放。（獎(jiǎng)品另議）活動(dòng)之七：“資助貧困大學(xué)生”活動(dòng)時(shí)間： 2022 年 5 月 4 日活動(dòng)安排：與團(tuán)省委聯(lián)系，資助 10 名在校貧困大學(xué)新生，每學(xué)期提供 500 元助學(xué)金，直至其大學(xué)畢業(yè)?；顒?dòng)之六：存款換積分，季末中大獎(jiǎng)2022 年（1 月 1 日～12 月 31 日）? 主 題――存款換積分，季末中大獎(jiǎng)? 活動(dòng)內(nèi)容――在 2022 年全年內(nèi)共舉辦四次存款換積分，季末中大獎(jiǎng)活動(dòng)，在我市所有持有丁香卡的儲(chǔ)戶(hù)中開(kāi)展此活動(dòng)，每存入丁香卡 1 元錢(qián)即可換取 1 分，每年的 3 月 31 日、6 月 31 日、9 月312 月 31 日分四次舉行抽獎(jiǎng)，一個(gè)季度中累計(jì)得到積分五萬(wàn)分（且每季度內(nèi)卡余額始終不低于兩萬(wàn)元者）即可參加抽獎(jiǎng)三次；累計(jì)得到三萬(wàn)分（且每季度內(nèi)卡余額始終不低于一萬(wàn)元者）可抽獎(jiǎng)二次；累計(jì)得到一萬(wàn)分且每季度內(nèi)卡余額始終不低于 5000 元者可參與一次抽次。 （開(kāi)獎(jiǎng)地點(diǎn)索菲亞廣場(chǎng)，同時(shí)開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)、表演活動(dòng)，活動(dòng)細(xì)則另議。中獎(jiǎng)名單在《新晚報(bào)》上公布，中獎(jiǎng)?wù)邞{十9 月 19 日在公證處的監(jiān)21 / 27督下通過(guò)從商行統(tǒng)計(jì)的滿(mǎn)足上述條件卡號(hào)中抽取一等獎(jiǎng)一名；二等獎(jiǎng)二名；三等獎(jiǎng)三名。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：丁香小姐一名 獎(jiǎng)杯+獎(jiǎng)金+彩信手機(jī)+獲獎(jiǎng)證書(shū)+演出機(jī)會(huì)+丁香卡代言人最佳形象一名 獎(jiǎng)杯+獎(jiǎng)金+彩信手機(jī)+獲獎(jiǎng)證書(shū)+演出機(jī)會(huì)最佳氣質(zhì)一名 獎(jiǎng)杯+獎(jiǎng)金+彩信手機(jī)+獲獎(jiǎng)證書(shū)+演出機(jī)會(huì)最佳魅力一名 獎(jiǎng)杯+獎(jiǎng)金+彩信手機(jī)+獲獎(jiǎng)證書(shū)+演出機(jī)會(huì)丁香十佳 獎(jiǎng)杯+獎(jiǎng)金+彩屏手機(jī)+獲獎(jiǎng)證書(shū)+演出機(jī)會(huì)注：參加活動(dòng)即有神秘禮物相送注：由于對(duì)商業(yè)銀行各方面情況了解不多，所以具體執(zhí)行辦法待定?；顒?dòng)安排：報(bào)名及比賽時(shí)間：2022 年 5 月 10 日——2022 年 6 月 18日，決賽時(shí)間：2022 年 6 月 18 日決賽地點(diǎn)：待定報(bào)名辦法：即日起到商行各營(yíng)業(yè)廳領(lǐng)取報(bào)名表，連同個(gè)人身份證復(fù)印件、近期生活照、明星照片各一份，寄至如下地址：。通過(guò)社會(huì)性影響，加大丁香卡的社會(huì)知名度，進(jìn)一步讓社會(huì)了解丁香卡的功能，理解其“丁香一卡通，繳費(fèi)好輕松”的生活理念。主辦單位：某某市商業(yè)銀行協(xié)辦單位： 某某電視臺(tái)某某市移動(dòng)公司某某市音樂(lè)廣播網(wǎng)19 / 27舉辦目的：為了進(jìn)一步宣傳：“丁香一卡通，繳費(fèi)好輕松”的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，鞏固和穩(wěn)定老客戶(hù)資源，吸引和開(kāi)發(fā)新客戶(hù)的加入，吸引更多的資金，提高商業(yè)銀行的競(jìng)爭(zhēng)力，提升商業(yè)銀行的知名度，進(jìn)一步打造以“科技銀行”為主要內(nèi)涵的品牌銀行，特舉行此活動(dòng)。參賽選手為 16～28 歲的哈市女性市民，經(jīng)過(guò)三輪選拔選出三名丁香卡形象代言人，此活動(dòng)可與哈市每年一度的丁香小姐大賽合并舉辦。? 活動(dòng)意義――借情人節(jié)的契機(jī)，打造丁香卡的良好形象（玖瑰花＋巧克力）情人節(jié)必送的禮物，不用花錢(qián)，憑一份幸運(yùn)即可領(lǐng)取，18 / 27通過(guò)這次活動(dòng)拉近了丁香卡與廣大儲(chǔ)戶(hù)的距離，為 2022 年丁香卡的推廣工作起到了一個(gè)良好的開(kāi)端?；顒?dòng)之三：浪漫丁香一卡通，千千心系情人節(jié)2022 年 2 月 14 日（活動(dòng)周期 ）? 主 題――浪漫丁香一卡通，千千心系情人節(jié)（借情人節(jié)的契機(jī)，塑造丁香卡溫馨祥合、浪漫的公眾形象）? 活動(dòng)內(nèi)容――凡二月二日至二月十二日期間持有丁香卡的 18～40歲在哈市持有本地丁香卡用戶(hù)，卡余額在此期間不少于 5000 元者，通過(guò)抽獎(jiǎng)均可得到哈商行贈(zèng)送的價(jià)值 9
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