【正文】 奧運市場營銷活動奧運市場營銷活動案例分析案例分析2022年 2月169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved2CONFIDENTIAL議題體育營銷案例分析體育營銷案例分析 ? KTF? SKT? TMobile? CocaCola? Samsung? Kodak169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved3CONFIDENTIAL? 全國代表性口號的可用性 , 符合國民的意愿? KTF 品牌的暗示作用? 大眾助威口號的音韻及力度KTF － 2022韓國世界杯：總述關鍵成功因素?通過廣告、公關、事件及促銷的整合營銷提升 KTF品牌形象?提升 Korea Team Fighting與世界杯熱潮的知名度到 KTF 的認知轉換?作為尖端信息通訊企業(yè)演示新一代移動通信技術及服務 , 通過讓客戶進行親身體驗提升企業(yè)形象認知營銷策略?通過 Korea Team Fighting 的推出、預熱、大力推行的階段性進展謀求形象認知度提高及社會范圍擴大 → 相關部門共同參與并指導活動?以 Korea Team Fighting俱樂部為基礎， 通過贊助和助威烘托 “熱烈 ”的世界杯氣氛?通過 KTF 的品牌形象提升了 KTF的企業(yè)價值和忠誠度?國民大長征 , 通過與青少年一起進行的韓國預賽助威戰(zhàn)以及 “韓國代表團加油 ”的公民助威的普及，提高公益企業(yè)形象?KBS公益活動、 IT 技術宣傳，建立了與作為國家足球代表團贊助商的 BH、 MIC、 KOWOC及 KFA 等的友好合作關系?通過國內外的知名評論家及記者對 KTF進行間接宣傳?嘗試低成本、高效率的體育營銷，并成為極具市場代表性的案例體育營銷效果活動口號“Korea Team Fighting”169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved4CONFIDENTIALKTF － 2022韓國世界杯：營銷活動 用 2,740張世界杯門票進行促銷，以提高銷售和客戶忠誠度? 市場份額提升 手機更新 WAP手機 品牌提升　 保險銷售的提升? 提高客戶忠誠度以高價值客戶為對象 促銷門票及保險? 利用世界杯的受眾對銷售收入的增加作出貢獻? 通過親身體驗吸引潛在客戶并增加銷售具體舉措成果作為代表團贊助商從足球協(xié)會獲得代表團肖像權，銷售收入將作為足球發(fā)展基金?　免費提供的球員圖片等信息下載? 發(fā)送助威信息　 在全國 10個競技場發(fā)送 贊助商獎杯巡展　 在國家體育場促銷 贊助及事件營銷? 利用 國家代表團形象進行媒體宣 傳，降低銷售成本，提升宣傳效果 與 Nike主題公園進行聯(lián)合營銷? 設立 Bigi(青少年品牌 )amp。MultiPack(WAP)體驗中心? KTF DAY　 線上、線下宣傳　 媒體廣告、海報、燈箱 場內看臺、車身廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告Nike主題公園的聯(lián)合營銷? 推動足球題材與 KTF品牌相關的目標市場? 針對共同享有的目標客戶群與 Nike進行聯(lián)合營銷169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved5CONFIDENTIALKTF － 2022韓國世界杯：產品及服務 (續(xù) )具體舉措成果比賽場館展示及運營?　 COEX KT集團 IT 展示館　 IMT2022(VOD、 MMS)、 WAP、 Kmerce(手機支付 ) ?　舉辦城市的 KT 世界杯宣傳館　 舉辦城市中 5個城市?　 賽場商業(yè)展覽 全國競技場 贊助商獎杯巡展 (~)產品展示? 通過試點和展示提高該公司服務的宣傳效果及喜好度? 參觀游客 160萬名左右? 通過給國內外游客提供對本公司尖端服務體驗的機會引導顧客對 KTF的認同? 提供國際漫游 /租機服務　出租漫游服務 (開發(fā) / 提供 1x 英文 /中文簡介 )、 GSM、 CDMA自動漫游? 增設服務網(wǎng)點在仁川 /濟州島機場、新聞中心、場館通信中心、 飯店等地增設服務網(wǎng)點? 以海外游客為對象提供口譯服務口譯語音服務 (電話號碼 1330)并提供檢索服務? 開發(fā) 基 于 MultiPack(WAP)的世界杯內容　 世界杯相關信息 (英文 /中文 )　 以海外客戶 為對象提供信息服務： 舉辦城市交通信息 , 觀光地 /住宿信息等 漫游及租機服務? 確保今后漫游 /租機領域的領頭地位： 增加 10倍銷售額? 與競爭者相比占有多媒體世界杯信息服務開發(fā)及利用的優(yōu)勢? 得到信息產業(yè)部 /KOWOC/FIFA 好評169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved6CONFIDENTIALKTF － 2022韓國世界杯： 收益世界杯正式贊助商認知度 第 1位Korea Team Fighting 活動認知度 – %1. 世界杯 正式贊助商的認知度調查項目 KTF SKT+SPEED011 KT正式贊助商的認知度 (無提示 ) % 13% %正式贊助商的認知度 (有提示 ) % % %2. Korea Team Fighting ??? ??調查項目 目標 (%) 調查結果 (%) 比較 (5點 )活動認知度 80% (有提示 ) % (有提示 )活動口號好感度 % 活動和 KTF 相關度 60% (有提示 ) % (無提示 )通過活動對企業(yè)形象好感度 以上 % v 市 場 調查 : 全國 600個電話調查 ( )3. 最優(yōu)秀世界杯市場企業(yè) : KTF 24% SPEED 011 + SKT % 現(xiàn)代汽車 % KT %4. 以世界杯或足球為素材的電視廣告中顧客首先想到的廣告 (無提示 )v SKT 以 ‘紅色惡魔 ’ 為素材的助威廣告成功的獲得多數(shù)民眾的認同 , 但是品牌形象失敗 “大韓民國 / 噢，必勝韓國 ” 廣告的 ‘SKT’聯(lián)想度 : %v KTF 的 ‘Korea Team Fighting’ 取得相對優(yōu)異的成績 Korea Team Fighting 的 ‘KTF’ 聯(lián)想度 : % (無提示 )169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved7CONFIDENTIALKTF － 2022韓國世界杯：收益活動口號? 成為國民廣泛使用的口號? 助威歌 / 助威口號自然融合? 通過體育市場，實現(xiàn)以 ‘企業(yè)的公益責任 ’和 ‘市場執(zhí)行 ’為口號的目標Korea Team Fighting俱樂部 Know How企業(yè)形象? 成為代表紅魔和大韓民國的助威口號 ? 關于活動的消息及先鋒隊作用? 與市場溝通工具互補? 積累體育營銷經(jīng)驗? 通過世界杯提升企業(yè)形象及客戶忠誠度? 和 “Korea Team Fighting”活動關聯(lián)的企業(yè)好感度的相應上升169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved8CONFIDENTIAL議題體育營銷案例分析體育營銷案例分析 ? KTF? SKT? TMobile?