頂尖品牌礦泉水的市場營銷案例(已修改)
2025-02-01 12:56 本頁面
【正文】 依云礦泉水 ? 200毫升裝的依云礦泉水在國內(nèi)酒店賣 25元一瓶 ? 在歐洲市場上，依云礦泉水和國內(nèi)的農(nóng)夫山泉地位差不多。在歐洲各大超市、加油站商店、便利店里，依云礦泉水十分常見，而且大多是 3升的大包裝。在大型超市里，依云礦泉水最低價為（相當(dāng)于 6元人民幣），中小型超市 元就能拿下。如果以當(dāng)?shù)鼐用裣M水平來衡量，這價格比國內(nèi)農(nóng)夫山泉、娃哈哈還便宜。 ? ? 歐洲國家自來水質(zhì)量相當(dāng)高，大多數(shù)能直接飲用，因此導(dǎo)致純凈水和礦泉水賣不出高價。法國普通百姓月收入在 3000歐元左右，一般 3升裝的純凈水，只賣幾角錢歐元，而礦泉水也在 1歐元左右。 ? 寄身高消費場所 是一個因素，它大多出現(xiàn)在北京、上海等特大型城市的高檔涉外賓館、酒店和國際機場里。從進(jìn)入這些高價“特區(qū)”起， 300毫升左右的依云礦泉水價格從未跌進(jìn) 10元內(nèi)。 ? “最高檔礦泉水品牌” ? 直到如今，依云也沒成為一種大眾飲品。實際上，它也惟恐自己成為大眾飲品。 依云大中華區(qū)執(zhí)行董事、香港人孫威強宣稱，依云不僅僅是一瓶水，它首先是 一種概念，一種生活方式 。它一般只適合月收入 6000元以上的趕時髦的年輕人。 他預(yù)測， 5年之內(nèi)，中國內(nèi)地這個階層的人數(shù)將超過3000萬，其中只要有 1000萬人成為依云的消
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