頂尖品牌礦泉水的市場(chǎng)營(yíng)銷案例-文庫吧
2025-01-05 12:56 本頁面
【正文】 費(fèi)者，就足夠了。他們可能在自己家里喝的依然是普通的桶裝水甚至自來水，路上渴了依然去買娃哈哈或農(nóng)夫山泉，但是當(dāng)他們想“享受生活”的時(shí)候，譬如進(jìn)了酒吧或者和同伴去野營(yíng)，他們會(huì)不計(jì)較價(jià)錢選擇依云。 ? 貴得很沒道理，卻時(shí)尚得很有道理。 ? 不同于紅牛、健力寶鼓吹讓人 “ 更高，更快，更強(qiáng) ” ，依云水的市場(chǎng)訴求是，讓人更健康，更舒適，更優(yōu)雅。不同于可樂類飲料刺激你的口腔，依云水什么味道都沒有 ——— 純天然的水能有什么味道？追逐時(shí)尚的人，買的就是這個(gè)沒味道 ? 純天然產(chǎn)品概念 ? 阿爾卑斯山上的積雪慢慢地融化，慢慢地在地底下滲透，經(jīng)過 15年時(shí)間，才慢慢流到那家裝瓶廠的管道里。廠里不準(zhǔn)進(jìn)行任何加工，灌裝過程中，一天進(jìn)行 300次取樣化驗(yàn)，以確保它的水質(zhì)永遠(yuǎn)是一個(gè)老樣子。 ? 除了飲用水以外，依云還出品同一品牌的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，例如保濕噴霧；在某些地方居然還有經(jīng)過依云認(rèn)證的高品質(zhì)的餐館 ? 通過依云的宣傳，出產(chǎn)礦泉水的依云小鎮(zhèn)也被塑造成了一個(gè)休閑勝地，以美麗的景色和依云的水療服務(wù)（ EvianlesBains）著稱。 把礦泉水當(dāng)奢侈品經(jīng)營(yíng) ? 在依云小鎮(zhèn)，提供水療服務(wù)的酒店 Royal Parc Evian也是奢侈酒店的級(jí)別，而且還是頂級(jí)酒店聯(lián)盟（ The Lead
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