汽大眾奔騰萬里市場營銷案例(已修改)
2025-05-11 13:06 本頁面
【正文】 一 汽 大 眾 奔 騰 萬 里 市場營銷案例 ? 05級市場營銷學(xué)一班第二組 ?組長 : 李文健 ?組員 : 李慧 王瑞 張永鵬 胡靜文 ?我國汽車工業(yè)發(fā)展概況 ?發(fā)展趨勢及其特點 ?一汽大眾簡介 ?一汽大眾 市場營銷分析 ?一汽大眾的名車欣賞 ?我國汽車產(chǎn)業(yè)與國際相比存在的差距 ?小組意見 我國汽車工業(yè)發(fā)展情況 ? 我國汽車工業(yè)近兩年的增長速度明顯加快，2022年、 2022年的增速分別達(dá)到 12． 39％和13． 07％。帶動汽車工業(yè)快速增長的主要車型是客車和重型載貨車，我國轎車需求只占汽車總需求量的 30％，發(fā)達(dá)國家這一比例超過 70％。隨著相關(guān)鼓勵消費政策的出臺、轎車新品種的不斷推出及居民收入水平的提高，轎車成為家庭消費熱點可能在未來兩三年內(nèi)出現(xiàn)。 目前中國汽車工業(yè)存在的問題 ? 1經(jīng)濟規(guī)模問題 汽車工業(yè)企業(yè)達(dá)不到規(guī)模經(jīng)濟臨界點要求，汽車工業(yè)投資少、見效慢，汽車工業(yè)廠點分散、管理多頭、相互封閉，缺乏專業(yè)化分工與協(xié)作 ? 2技術(shù)、開發(fā)水平落后 ? 3進出口極不平衡 ? 4消費政策問題 目前中國轎車的進口關(guān)稅為 80％－ 100％，即實際上中國自己生產(chǎn)轎車的價格并不具備實質(zhì)的優(yōu)勢。中國汽車市場的價外收費現(xiàn)象非常嚴(yán)重。據(jù)某省對汽車購置環(huán)節(jié)稅費征收情況的調(diào)查，有據(jù)可查的就有 22項費用。除了經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的占車價 10％的車輛購置附加費外，還有占車價 3％的道路增容費。入戶檢測費，以及號牌費、司機上崗證費。防盜鎖及打字費、入戶手續(xù)費和廢氣檢測費等。轎車人戶上路之后，還有車輛保險費、養(yǎng)路費等各種負(fù)擔(dān)。 ? 5服務(wù)與管理落后 中國汽車的銷售行為與國際慣例相比差距很大，服務(wù)水平也較落后。我國汽車市場目前基本上是現(xiàn)貨現(xiàn)款的銷售方式，缺乏信貸、購車儲蓄、分期付款和租賃銷售等促銷手段。同時，汽車銷售、保修維修、配件供應(yīng)和信息資料咨詢等服務(wù)功能也很不健全。 中國汽車產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面主要存在以下四個大問題 ： ? 一 是產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)不盡合理，企業(yè)集
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