校園娃哈哈營(yíng)銷策劃書(已修改)
2024-11-18 04:28 本頁(yè)面
【正文】 1 2020 年度嘉興學(xué)院“娃哈哈”營(yíng)銷策劃競(jìng)賽 營(yíng) 銷 策 劃 書 作品名稱： “狼行校園”娃哈哈營(yíng)銷策劃書 學(xué)院名稱： 嘉興學(xué)院南湖學(xué)院 負(fù) 責(zé) 人： 岳暉杰 聯(lián)系方式：電話： 661056 郵箱： 2020 年 4 月 22日 2 目錄 目錄 ................................................................ 2 一、策劃背景 ........................................................ 3 （一）市場(chǎng)環(huán)境分析 .............................................. 3 （二）“娃哈哈”產(chǎn)品的市場(chǎng)地位 ................................... 4 （三）未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展方向預(yù)測(cè) ...................................... 5 （四） SWOT 分析 .................................................. 5 二、策劃概要 ........................................................ 7 （一）策劃目的 .................................................. 7 （二）目標(biāo)消費(fèi)人群 .............................................. 7 （三）策劃介紹 .................................................. 7 （五）校園策劃理念 .............................................. 8 （四）策劃實(shí) 施流程 .............................................. 8 三、活動(dòng)策劃詳細(xì)內(nèi)容 ................................................ 9 （一）宿舍樓競(jìng)銷 ................................................ 9 （二）教職員工贈(zèng)銷 .............................................. 9 （三）“校園行”狂歡節(jié) .......................................... 10 四、活動(dòng)具體實(shí)施 ................................................... 11 （一）宿舍樓競(jìng)銷實(shí)施 ........................................... 11 （二）教職員工贈(zèng)銷實(shí)施 ......................................... 11 （三）“校園行”狂歡節(jié)實(shí)施 ...................................... 12 五、活動(dòng)預(yù)算 ....................................................... 13 3 一、策劃背景 （一）市場(chǎng)環(huán)境分析 ： 在我國(guó)，快速消費(fèi)品行業(yè)比較知名的跨國(guó)公司有寶潔、聯(lián)合利華、資生堂、歐萊雅、德國(guó)漢高、瑪氏、可口可樂(lè)、雀巢、麥當(dāng)勞、肯德基等。比較知名的國(guó)內(nèi)公司有納愛(ài)斯、立自、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、五糧液、青島啤酒、匯源果汁、康師傅、統(tǒng)一、雅士利等。 ： 受國(guó)際與國(guó)內(nèi) 宏觀經(jīng)濟(jì) 下行等多重因素影響， 2020 年前 3 季度我國(guó)飲料行業(yè)總體景氣出現(xiàn)下滑。前 3 季度累計(jì)產(chǎn)量 萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng) %，增速比去年同期回落 個(gè)百分點(diǎn)。但是近年來(lái)，除去物價(jià)上漲等客觀因素外，市場(chǎng)投資活躍、消費(fèi)水平提升、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)化水平增強(qiáng)、外資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)投入加大等眾多原因的集合，直接導(dǎo)致了快消業(yè) (FMCG)的迅速發(fā)展，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境的繼續(xù)改善 ，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)入每年擴(kuò)大 1 萬(wàn)億元的新時(shí)期。 ： 在產(chǎn)量增速回落的同時(shí)，飲料行業(yè)產(chǎn)銷率由一季度的 %，逐步回落到上半年的 %和一至三季度的 %。下半年以來(lái)庫(kù)存積壓有所增加。至 9 月末，累計(jì)庫(kù)存比年初增加 %，達(dá)到近年來(lái)的一個(gè)高點(diǎn)。 19 月累計(jì)，規(guī)模以上飲料企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1