校園娃哈哈營銷策劃書(已修改)
2024-11-18 04:28 本頁面
【正文】 1 2020 年度嘉興學(xué)院“娃哈哈”營銷策劃競賽 營 銷 策 劃 書 作品名稱： “狼行校園”娃哈哈營銷策劃書 學(xué)院名稱： 嘉興學(xué)院南湖學(xué)院 負 責(zé) 人： 岳暉杰 聯(lián)系方式：電話： 661056 郵箱： 2020 年 4 月 22日 2 目錄 目錄 ................................................................ 2 一、策劃背景 ........................................................ 3 （一）市場環(huán)境分析 .............................................. 3 （二）“娃哈哈”產(chǎn)品的市場地位 ................................... 4 （三）未來市場發(fā)展方向預(yù)測 ...................................... 5 （四） SWOT 分析 .................................................. 5 二、策劃概要 ........................................................ 7 （一）策劃目的 .................................................. 7 （二）目標(biāo)消費人群 .............................................. 7 （三）策劃介紹 .................................................. 7 （五）校園策劃理念 .............................................. 8 （四）策劃實 施流程 .............................................. 8 三、活動策劃詳細內(nèi)容 ................................................ 9 （一）宿舍樓競銷 ................................................ 9 （二）教職員工贈銷 .............................................. 9 （三）“校園行”狂歡節(jié) .......................................... 10 四、活動具體實施 ................................................... 11 （一）宿舍樓競銷實施 ........................................... 11 （二）教職員工贈銷實施 ......................................... 11 （三）“校園行”狂歡節(jié)實施 ...................................... 12 五、活動預(yù)算 ....................................................... 13 3 一、策劃背景 （一）市場環(huán)境分析 ： 在我國，快速消費品行業(yè)比較知名的跨國公司有寶潔、聯(lián)合利華、資生堂、歐萊雅、德國漢高、瑪氏、可口可樂、雀巢、麥當(dāng)勞、肯德基等。比較知名的國內(nèi)公司有納愛斯、立自、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、五糧液、青島啤酒、匯源果汁、康師傅、統(tǒng)一、雅士利等。 ： 受國際與國內(nèi) 宏觀經(jīng)濟 下行等多重因素影響， 2020 年前 3 季度我國飲料行業(yè)總體景氣出現(xiàn)下滑。前 3 季度累計產(chǎn)量 萬噸，同比增長 %，增速比去年同期回落 個百分點。但是近年來，除去物價上漲等客觀因素外，市場投資活躍、消費水平提升、行業(yè)競爭市場化水平增強、外資企業(yè)在中國市場投入加大等眾多原因的集合，直接導(dǎo)致了快消業(yè) (FMCG)的迅速發(fā)展，隨著國民經(jīng)濟的高速發(fā)展和經(jīng)濟社會環(huán)境的繼續(xù)改善 ，我國消費品市場快速發(fā)展，市場規(guī)模進入每年擴大 1 萬億元的新時期。 ： 在產(chǎn)量增速回落的同時，飲料行業(yè)產(chǎn)銷率由一季度的 %，逐步回落到上半年的 %和一至三季度的 %。下半年以來庫存積壓有所增加。至 9 月末，累計庫存比年初增加 %，達到近年來的一個高點。 19 月累計，規(guī)模以上飲料企業(yè)實現(xiàn)利潤
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